摘 要：城市品牌形象在提高城市知名度、增强城市吸引力等方面有着非常重要的作用。山西省晋中市地理环境优越，矿产资源丰富，文化底蕴深厚，并且有着极具价值的旅游资源，这些是构建晋中市城市品牌形象的优势所在。然而，由于城市品牌形象定位不够精准、城市文化内涵的挖掘不够深入、城市品牌形象传播渠道狭窄等问题，晋中市城市品牌形象构建过程中仍存在一些问题。精准定位品牌形象、挖掘文化内涵、加大宣传力度、发展特色旅游等是晋中市城市品牌形象构建与推广的有效策略，城市品牌形象的成功塑造与推广能够有效助推晋中市城市建设的发展。
关键词：晋中市；
城市品牌；
城市形象
城市品牌形象指专属于该城市的独一无二的形象，能够利用品牌形象将该城市与其他城市进行区分，具有鲜明的个性化特征。如今，城市不再仅仅是一个地理概念，而是逐渐成为地域文化、自然资源、特色产品乃至时代精神相融合的象征。随着科技的进步与社会的发展，城市正朝科学化、人性化的方向迈进，城市自身文化软实力的重要性逐渐凸显，城市品牌形象在吸引人才、投资等方面的作用不容轻视。构建城市品牌形象，对城市的综合发展有着极为重要的意义。一座城市如果想在日益激烈的竞争中取得优势地位，就必须塑造良好的城市形象。
山西省晋中市具有深厚的历史文化底蕴，有着独特的魅力。晋中市是中华文明的发祥地之一，区域内可开发的旅游景点约占山西省的十分之一。晋中市成功入选了“中国城市品牌综合影响力地级市百强”。在2022年“中国旅游日”特别活动中，晋中市围绕“晋商故里·家国晋中”主题推出了一系列线上宣传专题片，得到了社会各界人士的广泛关注。构建晋中市城市品牌形象，有助于晋商文化的推广，有助于家国情怀的传承，有助于晉中市城市建设的综合发展。因此，构建晋中市城市品牌形象有着极为重要的意义，本文从晋中市城市品牌形象构建的优势与不足出发，探究晋中市城市品牌形象的构建与推广策略。
一、山西省晋中市城市品牌形象构建的优势
（一）优越的自然地理环境
晋中市位于山西省中部，东靠太行山，西临汾河水，气候四季分明，自然条件比较优越。汾河为城市提供了充足的水源，汾河谷地为城市建设用地主要区域。位于黄土高原的晋中市，一年四季分明，适宜人类居住。晋中市的交通条件状况良好，其依托太原市武宿国际机场、太原南站等重要交通枢纽，与外界进行联系十分便利。优越的自然地理条件使得晋中市能够顺利地发展城市建设，同时为晋中市的城市品牌形象构建提供了有利条件。
（二）丰富的自然矿产资源
晋中市矿产资源丰富，境内有13种燃料矿产已探明储量，被列入《山西省矿产资源储量表》。晋中市的优势矿产主要为煤炭、石膏、水泥用灰岩等，以煤炭生产为主的第二产业在地区生产总值中的贡献最大。矿产业的发展为晋中市的市民提供了大量的就业机会，增加了当地的财政收入，极大地促进了晋中市的经济发展，为晋中市城市品牌形象的构建提供了经济支持。
（三）深厚的历史文化底蕴
晋中市以晋商文化名扬三晋，享誉海外。晋中市“四大城”——太谷城、平遥古城、榆次老城、祁县历史文化名城承载着晋商文化的丰富内涵。在历史上，晋商与徽商齐名，在晋商的商业活动之中，形成了以经商理念和组织管理手段为核心内涵的晋商伦理文化和制度文化。平遥古城的日升昌票号是中国最早的银行，并且平遥古城于1997年被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视作品使得祁县乔家大院的影响力不断提升，灿烂的晋商文化是晋中市城市的亮丽底色。晋中市的历史文化名人以介子推为代表，介休绵山的命名即取“介子推安眠之地”之意，介子推身上所体现的家国情怀深深地影响着一代又一代晋中人。
（四）极具价值的旅游资源
晋中市旅游资源丰富，具有数量众多且各具特色的自然与人文景观，有国家级重点文物保护单位7处、省级文物保护单位48处、5A级景区2处等。其中著名的有世界文化遗产平遥古城、晋商大院（乔家大院、王家大院、渠家大院）和寒食节发源地介休绵山风景区、灵石石膏山风景名胜区、红崖大峡谷等。近年来，许多国际赛事落户晋中，如平遥国际电影展、平遥国际雕塑节等，这些国际赛事为晋中市的旅游业发展增添了动力。
二、山西省晋中市城市品牌形象构建存在的问题
晋中市的城市品牌以“晋商故里·家国晋中”为主要标识，但是在城市品牌形象的构建过程中，还存在城市品牌形象定位不够精准、城市文化内涵的挖掘不够深入、城市品牌形象传播渠道狭窄等问题。只有解决这些问题，才能使得晋中市的城市品牌得到更好的推广。
（一）城市品牌形象定位不够精准
城市品牌根据城市的功能、性质等大致可分为以下五种：一是政治中心，如北京、华盛顿、伦敦、堪培拉等世界国家的中央政府所在地；
二是经济中心，如上海、纽约、悉尼等国际化大都市；
三是文化特色比较鲜明的城市，如西安、巴黎、米兰等；
四是以旅游闻名的城市，如三亚、杭州、曼谷等；
五是交通枢纽，如郑州、石家庄等。晋中市在城市品牌形象构建过程中，未能高度凝炼出晋中市的文化属性，未能体现出唯一性和不可替代性，模糊的定位既难以凸现晋中市的城市特色，又难以有效提高城市竞争力。
（二）城市文化内涵的挖掘不够深入
城市文化应当是历史文化与当代文化融合的产物。在晋中市的城市规划过程中，重基础设施建设而轻精神文化建设的现象仍然存在。完善的城市道路体系、商业设施和覆盖全面的教育医疗机构，能够为城市的现代化增色。与此同时，文化内涵的挖掘也不应当被忽视。晋中市保存了许多明清时期的古建筑，在晋商富裕起来之后，买地置屋的传统思想使得许多富有的商人纷纷投身于修建宅院的活动之中，为后人留下了宝贵的建筑遗产。这些古建筑蕴含着晋商的思维模式和价值理念，极具文化价值。此外，晋中市有许多历史文化名人，如介子推，他因“割股奉君”之壮举，而深得后人敬重。晋中市的文化资源丰富，但是在城市品牌形象的构建过程中，对城市文化内涵的挖掘还不够深入。
（三）城市品牌形象传播渠道狭窄
晋中市要提高城市知名度，必须推广独具特色的城市品牌形象。传统的宣传渠道如路牌、电视、广播等在互联网时代的影响力逐渐下降，新媒体的影响力不断提高。在目前的城市品牌形象推广过程中，主流媒体发挥了一定作用，晋中市影响力较大的微信公众号有“晋中发布”“晋中新闻网”等。晋中市的城市建设不能只简单地提出宣传语，而应当基于晋中市的城市优势，对城市品牌形象进行大力宣传。目前晋中市的城市品牌形象宣传缺乏专业团队的支持，未能够有效吸引相关专家、知名文化界人士、优秀营销人员等进行綜合策划，未能充分运用现代传播理论进行传播，传播渠道较为单一，自媒体的传播功能未能得到有效利用，导致晋中市的城市品牌形象推广难以取得突破性进展。
三、山西省晋中市城市品牌形象构建与推广策略
晋中市有着优越的自然地理环境、丰富的自然矿产资源、深厚的历史文化底蕴、极具价值的旅游资源，这些为晋中市城市品牌形象的构建打下了基础。面对城市品牌形象构建中的各种问题，必须积极加以解决。在构建晋中市城市品牌形象的过程中，要注意传统性与创新性并重，将晋中市城市的个性与中国传统文化的共性相结合，努力做到特点鲜明、与时俱进。
（一）精准定位品牌形象，塑造鲜明形象
在城市品牌设计中，必须遵循个性化这一原则。如今，经济社会发展中的竞争日益激烈，只有具有个性化特征的品牌形象才能够给人留下深刻的印象。辨识度较高的城市品牌形象既能够使得人们对晋中市留下深刻的印象，提高晋中市城市影响力，又能够使市民感受到自己所在城市的独特性，增强对自身所处地域的认同感与向心力。
中国有许多成功的历史文化名城形象构建案例，如泉城济南、山城重庆、春城昆明等。这些城市与一些特定的文化符号相联系，或为特殊景观，或为特殊地形，或为特殊气候。而晋中市在景观、地形、气候等方面与山西省内其他城市相比，并无明显差异。因此，在城市品牌形象的构建中，应当准确定位城市品牌形象，根据晋中市的优势文化资源选取主题。“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，是明清时期山西商人的真实写照。晋商精神影响着一代又一代的晋中人，在今天的晋中人身上，我们依旧可以看到这种强烈的开拓精神。不论是投身于晋中市的城市建设，还是外出务工，勤勤恳恳的晋中人将进取精神、敬业精神一代又一代地传承下去。晋中市城市品牌形象的设计可以此为基础，将晋商精神与社会主义核心价值观相结合，构建出具有晋中市特色的城市品牌形象。“诚信”是社会主义核心价值观的要求，晋中市的城市品牌形象构建与国家倡导的社会核心价值观相契合，城市品牌形象的构建可以实现传统与创新的巧妙融合。
（二）结合当地特色，挖掘文化内涵
在构建晋中市城市品牌形象的过程中，应当结合当地特色，挖掘文化内涵，寻找当代具有家国情怀的“最美晋中人”，讲好晋中故事，传承家国情怀，将古与今相联结，打通城市的古今脉络，实现历史名人与时代楷模跨越古今的对话，从而成功构建晋中市城市品牌形象，使得晋中市的城市品牌形象更加立体与饱满。
（三）拓宽传播渠道，加大宣传力度
在当今时代，新媒体的作用不容小觑。无论是公共媒体还是自媒体，都能够对人们产生深远持久的影响。在高铁列车上，列车广播与高铁屏幕宣传片是向全国人民宣传晋中市城市品牌形象的有效途径。大城市地铁站的广告立牌也能够使旅客加深对晋中市城市品牌的了解。晋中市应当充分注意到广告宣传的重要性，增加广告预算。
除了传统的广告之外，还应当关注具有文化内涵的城市宣传片在塑造城市形象方面的重要作用。当下，抖音、快手、哔哩哔哩等软件已经得到广泛应用，制作有吸引力的宣传片在短视频平台上进行播放，能够让更多的人了解晋中市的城市文化，从而提升晋中市城市品牌的知名度。在宣传片的制作中，可以适当融入一些晋中方言，也可以加入晋中地区的代表性音乐，如《桃花红杏花白》等，让观众能够从听觉角度和视觉角度感受晋中市独特的城市魅力。除此之外，还可以邀请知名博主发布、转发宣传片视频，创建晋中市相关文化热点话题，并运用技术手段吸引流量，增加晋中市城市宣传片的曝光度，从而加大晋中市城市品牌的推广力度。
（四）开展民俗活动，发展特色旅游
晋中市有着优美的自然景观与底蕴深厚的人文景观。通过开展民俗活动，发展特色旅游业，能够让游客对晋中市的城市形象留下更加深刻的记忆。首先，要完善旅游基础设施，配套建设相应的餐饮、娱乐、休闲设施。旅游景点的建筑要具有晋商建筑风格，餐饮业应当供应晋中当地特色小吃，相关部门应当设计带有晋商理念的文创产品，避免出现千篇一律的情况，从而提升游客的旅游体验。其次，要打通晋中市各个景区之间的交通路线，在节假日期间设置机场、高铁站与旅游景点之间的景区直通车，规范景区内小交通的行驶路线及价格，使“全域旅游”的理念得以落实。最后，要将晋中地区的民俗文化特色融入旅游项目中，如在春节期间开展晋中特色面食制作体验活动、晋商民俗社火展演活动等，让游客能够亲身体验晋中市的民俗文化，从而更加深入地了解晋中市的城市文化。
四、结语
城市品牌形象在提高城市知名度、增加城市吸引力等方面有着重要作用。山西省晋中市地理环境优越，矿产资源丰富，文化底蕴深厚，并且有着极具价值的旅游资源，构建城市品牌形象极具优势。然而，在目前晋中市城市品牌形象的构建过程中仍存在品牌形象定位不够精准、城市文化内涵挖掘不够深入、城市品牌形象传播渠道狭窄等问题。本文从精准定位品牌形象、挖掘文化内涵、拓宽传播渠道、发展特色旅游等方面提出相应的策略，以期为晋中市城市品牌形象的构建提供参考。构建和推广晋中市“晋商故里·家国晋中”的城市品牌形象，有助于推广晋商文化，传承家国情怀，增强居民对晋中市的认同感和向心力。晋中市城市品牌形象的成功构建有利于吸引人才、招商引资，从而使城市获得更好的发展机遇，不断提高城市的发展水平。
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作者简介：
赵妍如，中国计量大学人文与外语学院硕士研究生。研究方向：汉语国际教育。
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