于梦涵
[摘 要：当前媒体时代的信息传播速度加快，信息生產者与消费者的界限正在逐步模糊，促使新闻图片的传播本质发生了变化。新闻图片可增强新闻报道的视觉冲击力，帮助受众直观了解相关新闻事件。但新闻图片的病毒式传播与粗糙式传播及传受互换等特征越发突出，直接降低了新闻媒体的公信力与权威性。因此，为改善当前传播生态环境，加强新闻图片互动传播的治理显得尤为重要。
关键词：新媒体时代;新闻图片;互动传播;问题;优化策略]
一、新媒体时代新闻图片互动传播存在的问题
1.传播失范
受众作为新媒体用户，逐渐掌握了在网络环境中的话语权，可通过新媒体平台传播对新闻事件的意见想法，并通过网民的互动形成舆论热点。当前部分新媒体用户的法制观念不足，在新闻图片传播过程中已触及道德底线与法律红线，甚至不乏传播假新闻图片的用户。火爆网络的新闻图片，大部分是为了吸引关注度的商业炒作行为，创作者通过摆拍的方式，并冠以吸引眼球的标题，欺骗大众的情感，最终达到自身的商业目的。新闻图片互动传播的失范问题，在团队运作自媒体账号的背景下显得层出不穷，目前已经引起不良的社会导向。
2.侵权问题
在自媒体盛行的背景下，从业者间的侵权问题屡见不鲜，抄袭与盗图现象十分普遍。为实现自身的利益，照搬照用他人生产的优质原创作品，也是新闻图片版权法律保护内容空缺的直接体现。大部分新媒体用户善于将网络流传的图片进行二度调整后继续传播，这不仅降低了新闻图片的真实性，更侵犯了原创作者的著作权。虽然在未经本人同意的情况下，将未经处理的照片用于新闻传播，而未进行商业利用，并不构成侵害肖像权，但经过二度调整后的传播，就已形成了法律问题。如明星林志颖在庆生时，在微博上配发了一张出自原作者朱庆福的PS后的光头照片，这显然侵犯了朱庆福的作品修改权与署名权和保护作品完整权等自身权益，该事件最终以朱庆福胜诉而告终。
3.泛娱乐化
当前新闻图片互动传播的感性化与口语化特征突出。在新媒体时代，图片俨然成为了新闻报道的常用信息载体，由于受众在泛图时代对直观感性的新闻图片更感兴趣，促使新闻图片传播的泛娱乐化趋势加速发展。部分新闻图片过度强调具有明显刺激性的娱乐新闻及犯罪新闻等，尤其是以快速阅读为主的新闻图片报道，都对深度新闻报道带来了较大冲击。受众长期接触庸俗的图像文化，追求浅显的感官刺激与视觉冲击，不利于信息核心价值的传播，同时会促使新闻报道的浅薄化特征突出。
二、新媒体时代新闻图片互动传播的优化
1.坚持内容为王的原则
无论是新旧媒体时代，要想推动媒体报道质量的持续改进，都需坚持内容为王的原则，确保新闻图片的深度、思想及温度，同时冠以新颖的形式，才更能得到受众的认可与信任。受网络开放性等因素影响，促使新闻生产兼具业余化与专业化的特征。从业余生产的新闻图片入手分析，业余拍客的素质水平参差不齐且拍摄技巧水平相对较低，需加大对拍客的培训教育力度，不断提高其新闻图片的拍摄水准，以确保新闻图片的专业性与精准性。从专业化生产的新闻图片入手分析，新闻摄影行业的改革进程加速，新闻摄影记者生存空间压缩，面临着巨大的生存挑战，传统新闻摄影工作方式的滞后性与不适用性在新媒体时代的环境下日趋明显。因此，作为新闻摄影记者，需注重自身利用新闻图片进行叙事与报道能力的提升，增强自身的职业素养与业务能力水平，为受众呈现有内涵、有深度、有思想的新闻图片。
2.加强技术创新应用
要想改善媒体生态环境，深耕社交文化，除做好内容外，新媒体时代的图片传播，还需注重社交元素的整合。作为新闻传播者，需加强自身与读者的互动，提高读者的黏性，使其成为媒体的粉丝与社群。新闻媒体应当紧跟时代发展步伐，加强对新媒体技术的创新应用，不断丰富传播方式，让受众在传播过程中与媒体深度融合，以获得参与感、归属感和认同感。
3.加强对传播空间的监督与净化
面对新媒体时代新闻图片互动传播的法律侵权与泛娱乐化等问题，受众、政府及新闻媒体三大主体应当尽快形成合力，从提升受众素养水平、完善法律制度及加大行业监管力度等方面入手，探索更多与有效的规制路径，推动新媒体行业的合规化和正轨化发展。依据现行的《网络安全法》，各级政府结合实际情况，不断拓展法律规定的规制性与覆盖面，切实提高法律约束效力。各大新闻媒体应当加强审核力度，成立专业的新闻图片鉴别机构，筛选过滤不专业与虚假的新闻图片。广大受众更应当注重自身媒介素养与信息素养等水平的提升，强化自身的社会责任意识。如“点子正”等微博账号，是专门揭露虚假新闻的组织，对净化媒体环境与与优化新闻图片互动传播等方面起到了积极推动作用。唯有注重各主体协同效应的发挥作用，才能快速解决并约束新闻图片互动传播过程中的问题。
三、总结
新闻图片在互动传播中的问题，与受众素养低、相关法律内容空缺和行业监管力度不足等原因有关。要想塑造良好的传播生态环境，要想加速媒体行业的转型升级，还需深化对新闻图片互动传播问题的分析与调整，本着“引进来”与“走出去”的原则，多借鉴其他国家的网络信息传播管理的优秀经验，不断拓展解决问题的路径与手段，切实发挥新闻图片传播“多角度”“多场景”呈现新闻事件的价值。
参考文献
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西藏大学 旅游与外语学院 西藏 拉萨 850000
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