王鹏
【摘要】随着我国社会经济的飞速发展，网络媒体技术不断进步，媒体展示形式越发多样，人们获取信息的形式和渠道更为丰富。科学技术跨越式发展背景下，网络新闻媒体的受众范围以及影响力正快速增强，其不仅加快了信息传播速度，也同样为社会生产生活提供了诸多便利，并大幅推动了媒体产业的快速发展。网络新闻媒体与传统媒体存在很大差异，为确保其健康发展，相关部门应在加强监管的基础上，对其进行改革。本文对网络新闻媒体的个性化发展进行了初步分析与探讨，希望可对相关从业人员提供参考。
【关键词】网络新闻媒体；
个性化发展；
新闻媒体发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.025
网络新闻以网络平台为载体，具备高效、高速、多层次、多渠道、多形式以及可互动等优势。因此，网络新闻媒体平台也成为人们获取信息资源的首选。近些年，互联网产业发展迅猛，科技的进步也为人们的日常生活创造出全新模式，生活节奏变得更快，传统单一化新闻与信息的获取机制早已无法满足人们日常生活所需。网络新闻媒体彻底打破传统新闻传播在空间与时间层面的限制，并可实现视觉、听觉等诸多方面的同步优化，赋予人们更舒适地获取过程。此外，网络新闻媒体可实现多种媒体形式的全面融合，原本多元化、复杂的信息资源被压缩整合，而这种改变也让人们获取信息的速度进一步提升，新闻资源更具个性化与针对性。
1. 网络新闻媒体的个性化要素
1.1 个性化新闻内容
个性化是网络新闻媒体的核心优势，其同样代表着现代个性化新闻的基础。网络新闻媒体平台在信息资源的帮助下，可快速完成用户意愿、需求、兴趣等特性的全面整合与分析，依照用户的喜好找到与之相匹配的信息，而用户亦可对这些信息进行二次把关，找到自己喜欢与不喜欢，当信息内容被一次次筛选，其个性化特征也会愈发明显，新闻与用户之间的关系更为紧密。
1.2 个性化新闻体验
网络媒体新闻平台众多，不同平台在新闻内容展示形式以及信息推动机制方面都存在很大差异，而用户可根据自己的喜好，决定从哪里获取新闻，多久获取一次以及新闻以何种形式展现。个性化新闻体验是网络媒体新闻时代的最具价值的发展趋势，用户不再是被动接收信息的群体，而是可根据自己的喜好去寻找，亦可在寻找中不断筛选，而新闻的展现机制更是可以进行“订制化”设置，人们对新闻获取过程的各个方面均可实现个性化控制，而这种个性化新闻体验正是网络媒体新闻得以不断发展的根本。
1.3 个性化新闻服务
个性化新闻服务让新闻与生活融为一体，人们可在生活中的任意过程完成新闻的获取，新闻贴近生活，并可为生活带来更多便利。个性化新闻服务机制帮助下，人们可随时找到自己想要的产品，可更具多样化的设置和安排自己的日常生活。此外，个性化新闻服务支持人与人之间的无限制互动与沟通，人们既可完成新闻资源的获取与处理，亦可在各类平台帮助下快速联系朋友、共享信息，甚至可以共同完成工作任务，共同处理生活中的琐事，而这种管家式新闻体验，可让每一位网民的信息环境变得有条不紊，生活与新闻成为有机整体。个性化新闻体验是网络媒体新闻最具魅力的核心要素，也是凸显新闻信息社会价值与受众价值的基础条件。
2. 网络媒体新闻个性化发展的不同阶段
进入新世纪以来，伴随着信息产业的快速发展，新闻信息过剩现象愈发明显，而个性化新闻媒体的出现，让人们拥有更多的手段与措施去处理新闻过剩带来的诸多问题。因此，网络媒体新闻的发展亦可根据个性化的形成过程分为三个阶段。
2.1 所见即所得阶段
网络媒体新闻发展初期，信息资源爆发式增长，各类媒体平台为实现信息资源的科学管理，通常会将这些新闻分成不同模块，分门别类，而这种处理过程类似不同的新闻频道、栏目以及报纸的不同板块，受众群体需依照自己的需求，在这些海量资源中去挑选，进而看到自己感兴趣的新闻信息。“所见即所得”是网络媒体新闻发展的初始阶段，其服务项目通常以分类新闻、新闻搜索与新闻定制为核心服务，而新闻分类更是诸多网络媒体平台的首选措施，平台管理者将这些新闻设置成不同类型，并归入特定栏目之中。新闻的分类处理让新闻展示更具针对性与目的性，新闻展示条理清晰明確，轻重缓急一目了然。这一阶段的新闻网站浏览内容更像是在超市中选购货物，各种商品琳琅满目，难免会让人眼花缭乱，很难快速找到自己感兴趣与想要的内容。从用户体验角度分析，这种分类方式并不能有效解决新闻信息杂乱无章的问题，需要配备专门的搜索引擎作为精准查找工具。搜索引擎配备特有的“蜘蛛”工具，其会在全网内完成信息的检索，这样可为各类用户寻找信息提供便利。此外，与新闻分类相对应的就是新闻定制，其主要是一种类似商品订购的服务体系，用户可在网络中订阅自己想要获取的信息，而新闻网站需要定期为用户推送相关内容，如微信公众号，这些工具的出现也让新闻资源的利用得到了进一步提高。新闻订阅与报摊购买报纸相似，各类用户感兴趣的新闻被打包发送到用户智能客户端，如个人电脑与智能手机，而用户可依照个人需求，在网络内部寻找可订阅资源，不同信息与不同资源会采用不同的形式进行推送，这也让用户对信息内容的兴趣度得到保障，网络新闻媒体也因此而不断进步，资源丰富度不断提高，用户可选形式也更为多样化。
2.2 所见即所需阶段
所见即所需起源于所见即所得，其与后者不同，利用智能服务，可自动完成用户需求与喜好的逐一分析，并可对新闻信息进行打包处理，而这些信息将一一呈现在智能终端。新闻智能服务更像是一个管家，可依照用户在查找信息时的具体表现以及常用关键词，挖掘用户的兴趣偏向。因此，用户搜索愈频繁，浏览的新闻内容越多，智能服务对用户的了解越深，作出的判断也会更准确，用户体验也会更好。
所见即所需是个性化新闻服务的起步阶段，这一时期，使用者需提前告诉智能服务自己的喜好，智能服务在了解个人信息后，可从众多信息资源中找到与用户喜好相匹配的内容。例如，很多新闻媒体网站在账号注册完成后，都会引导用户选择自己的喜好与兴趣，而这些内容正是新闻媒体网站进行信息资源推送的基础要素。所见即所需是一种相对有效的个性化服务模式，但用户在完成账号注册后，仍需要对相关内容进行填写，名目众多，且每次访问都要输入个人账户信息，这也为账号泄露埋下伏笔，大量网络安全事件爆发与冲击，更是难以对网络个人隐私进行有效保护。
为解决所见即所得初始阶段存在的众多麻烦与问题，新闻媒体网站开始尝试使用智能计算机算法，由其打造个性化新闻服务，而这种先进的用户特点分析措施，可根据用户在信息浏览阶段表达出的兴趣特性，知道与之相符的关键新闻，从而为新闻媒体产业的进一步发展创造有利条件。分析用户行为习惯，用户通常不会直接告诉网站个人喜好，甚至部分网民对自己的兴趣爱好不够了解，此时，想要采取兴趣填写的方式维持信息资源推送过程是很难实现。技术工作者要创造出一种共同过滤的方法，用于缓解因对用户群体特性不了解而造成的信息推送混乱局面，其核心机制就是对用户点击新闻的过程进行统计，并依照点击率等内容进行分析计算，找到更优秀的新闻内容，并将其推送给相关用户。此外，信息新闻亦可采用民主投票的方式，由客户群体进行打分并完成各项资源的推荐。但这种个性化服务，在本质与原则上没有实现大众化过滤，即便可对用户自身知识体系进行弥补，但资源整体展示却也存在很大风险，信息资源整合度低。此外，电脑智能服务程序在算法与逻辑应用阶段，往往在个人偏好与行为意向方面出现偏差，而个人的缺陷与失误同样也会影响整个网络新闻媒体平台，技术整体完善仍需很长时间，新闻资源推送准确性依旧不高。
2.3 所想即所得阶段
从实际服务水平角度分析，所想即所得与所见即所得及所见即所需存在不同，其注重对用户行为与兴趣的提前获取。当人们使用新闻服务阶段，或是在沟通软件内部对话与交流时，对各种事物的看法以及表达环节所表现出的个性化阅读兴趣，都会在服务内得到利用。所想即所得与所见即所需不同，它不需要用户群体提前进行设置，也不用在用户完成新闻浏览后，才能对其个性进行深度挖掘，容量无限且机动灵活，各种超链接形式的信息报道，极大缓解用户在获取资源阶段存在的巨大负担，用户更加自由。与传统技术手段相比，所想及所得阶段更能让用户群体参与到新闻资源再次开发的工作中，用户不仅是网页新闻的浏览者，也是新闻信息推送工作的助力者，相关平台可利用计算机建立起用户需求向量空间模型，抽取用户浏览网页时表现出的各类特征。此外，这一模型可模拟人类神经网络来完成再次学习，可追踪用户兴趣变化，从而动态了解新闻受众不同用户的浏览特征。当用户特征被获取，其在浏览新闻信息资源时，后台服务程序可快速过滤出用户感兴趣的话题与信息资源，最终完成个性化新闻的定制与发送。
网络新闻媒体个性化发展是当今时代背景下，为解决新闻受众群体新闻需求不断变化而采用的全新机制。个性化新闻服务是一个动态且无止境的追求过程，是现代信息资源得以不断完善，并在资源塑造中不断改进的信息相互影响且相互改进的过程。针对这一现状，相关部门应为网络新闻媒体的个性化发展提供更为积极的监管措施，量力而行，不断完善资源、改进信息内容。尤其是针对各类大型新闻媒体网站，应对其服务过程与服务机制进行更为具体的管控。
3. 促进网络新闻媒体个性化发展的有效对策
3.1 注重新闻信息资源自身的时效性与真实性
时效性与真实性是新闻媒体的核心特征，因此，为推动网络新闻媒体的快速进步，不断提高个性化新闻媒体服务影响力，相关新闻媒体平台与监管机构应积极采取更有效的管控策略，对信息内容的时效性与真实性进行具体分析。网络新闻媒体信息更看重信息传播速度以及信息内容的足够真实。因此，个性化服务机制应重点突出速度与质量，对各类信息的真实性进行分析判断。针对部分新闻媒体资源存在的错别字众多、重复导语以及配图混乱等问题，相关监管工作也要对这些资源进行过滤，并借助网络技术手段，对这些信息来源进行更为严格的管理，避免网络新闻市场出现混乱。相关调查显示，新闻媒体资源的时效性、真实性及完整性会直接影响到资源内容的最终阅读量。例如，我国某新闻媒体平台借助信息技术手段，并配备足够的监管机制，有效提高其信息的及时性与准确性，因此在整個媒体新闻市场占据很大市场。现阶段，网络媒体新闻虚假信息层出不穷，若不能及时隔绝这些虚假信息，网民对相关平台的信任度将迅速下滑，并对其推送的各类新闻报道与信息失去信心。
3.2 重点突出新闻媒体网络的互动特性
互动是指新闻发布者与新闻受众群体之间的互动，两个原本被分割的群体可在平台内部互相交流沟通，而这种沟通机制也极大保证了新闻媒体监管工作的正向发展，提高新闻信息资源对受众群体的影响力。现阶段，我国多数新闻媒体网站都设置评价区域和读者留言板块，而这些受众留言可真实有效反映出受众群体对相关新闻的看法，而这些评论和看法更是可促进新闻媒体产业的个性化发展。分析研究表明，沟通需要双方同步保持良好的态度与积极性，若只进行单向互动，网络新闻媒体的个性化发展将难以有序推进。对此，媒体网站开发建设者应提前做好功能服务设置，为各类话题以及各类新闻内容设置好快捷高效的沟通对话区域，这些对话与沟通不仅可让受众看到，也要让作者看到，作者可随时回复读者的意见，而这种相互推动相互激励的方式，可极大鼓舞作者的创作动力，进一步吸引更多受众参与其中。
3.3 强化网络新闻的深度，提高资源吸引力与依赖性
媒体深度直接关系到相关媒体信息资源是否可得到受众群体认可，只有报道的内容更具深度，更具影响力，才能确保信息资源的覆盖范围，逐步消除信息资源存在的错误。深度新闻挖掘与报道存在很大的难度与局限性，想要加强新闻深度，其篇幅往往也会增加，而网络新闻报道往往不会允许过大的篇幅，需要在最短时间内让受众理解新闻的主体内容。针对这一需求与矛盾冲突，网络新闻媒体可借助信息技术手段，使用数字化语言，这样可有效提高受众群体阅读便利程度，将链接写到新闻内容中，读者可根据自己的需求，有选择地开展深度阅读。此外，数字化语言传播机制可大幅提高新闻报道的二次传播速度，大幅改善新闻资源的时效性和真实性，避免报道片面化和因信息匮乏而误导受众。
4. 结束语
伴随着网络信息技术的飞速发展，新闻媒体传播形式已发生革命性转变，媒体信息的传播速度进一步提高，网络新闻媒体凭借自身的优势可进一步满足人们对信息资源的使用需求。网络新闻媒体具有多面化、多渠道、多媒体、互动等优势，可将信息受众与信息发布者结合。因此，为保证新闻信息影响的正面效应，相关部门应注重报道内容真实性审查，杜绝虚假信息传播，避免不良资源影响社会稳定与和谐，将原本的单向管理关系转变为双向互动，并在信息化技术手段的帮助下，不断提升信息的传播速度。
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