董效坤
森林除了能够为人们提供木材、食物等基本生产生活资料外，更重要的作用在于改善空气环境，以及提供富含氧气的休息场所。充分发挥森林的天然优势，大力发展森林生态旅游，不但能够提高森林利用率，还能够促进林业的发展，加快乡村旅游振兴战略的进程，保护森林生态环境。
乡村振兴视角下森林生态旅游发展的意义
森林旅游为乡村振兴增光彩 森林旅游具有天然的地缘优势，这是森林旅游能够推动乡村振兴战略发展的重要原因所在。森林旅游不但能够为偏远地区的贫困人员提供更加便利的就业机会，更重要的是森林旅游的参与方式相对多元化，就业门槛相对较低，且旅游业所必须具备的基础技能相对容易掌握，而这些正是偏远地区的贫困户所欠缺的，比如没有专业技能、缺乏抗风险能力等，因此，大力发展森林旅游，为贫困地区的人们拓宽收入渠道，必然能够推动广大农村地区人民的脱贫致富。贫困地区的人们通过自主经营、为游客提供周边服务，或者受聘为景区工作人员等方式，来增加收入，改善自身生活条件。
森林旅游推动当地产业发展 当前我国面临社会转型期，产业结构会出现适当的调整，而森林旅游作为地方产业建设、产业结构调整的基点，必然能够推动乡村振兴战略走上多样化的发展道路。森林旅游资源种类繁多，森林能源、地理环境等如果使用得当，都会成为非常高效的旅游产品，更重要的是开发成本相对较低，且更能够吸引投资、技术与人才进入该行业，进而推动当地文化、交通等相关产业的发展，从而有更多的渠道增加人民的经济收入。同时，如果森林旅游发展较好，必然能够推动当地养殖、种植等相关产业的发展，从而吸引更多的旅客来购买特色产品，来旅游食宿，这对当地的人们来说，必然又多了创收途径。
改善宜居生活环境 发展乡村森林旅游业，对于改进乡村的村落布局，改善当地农民的居住环境，推动我国乡村生态文明建设的发展，将当地的乡村资源资源、乡村人文资源推介给更多的人，必然是极其有利的。改造乡村老旧住宅，改进农村村容村貌，将荒山变为公园，将村庄建设成为宜居生态旅游乡村，将乡村的资源优势发展到最大，将生态旅游变为推动城乡发展、改进人民生活环境和生活条件的有力抓手，最终实现乡村振兴战略的发展新局面。
森林生态旅游可持续发展存在的问题
社会各界生态可持续发展意识较差 当前，旅游系统从整体上来说缺乏系统且科学的管理机制，与其他类型的旅游项目相比较而言，森林生态旅游虽然能够更加有利于实现旅客与旅游资源的互动，但是却极其容易造成生态环境的污染与破坏。对于这一点，现有的常规旅游业管理条例并未做出明确规定，这种管理措施方面的漏洞给了一些旅游组织主体以可乘之机，他们放纵一些游客的破坏环境的行为，导致自然环境受到严重破坏。因此，森林生态旅游的相关工作人员、游客以及当地群众，都应以可持续发展的眼光看待森林生态旅游，认识到环境保护的重要性，深入了解当地森林生态旅游的相关问题，并采取切实措施予以解决，从而为森林生态旅游的长期、可持续发展提供良好的环境。
产品开发缺乏力度和新意 一个巴掌肯定拍得不够响亮，旅游资源更是如此，单一的旅游资源的价值性肯定不高，吸引力有限，体验性项目如果不能实现深度开发，那么旅游区的文化内涵必然不能充分发掘出来。缺乏精品旅游线路，旅游资源既小且杂，处于分散状态，不能够吸引更多回头客。缺乏既能体现乡村森林生态旅游特色项目，又能具有较强互动性的体验式旅游项目，对于游客来说缺乏吸引力。森林生态旅游经营者采取粗放化管理模式，不但导致资源的利用率较低，同时资源浪费现象非常严重。
营销主动性和创新性不强 随着信息科技的快速发展，网络成为人们获取信息的主要渠道，旅游信息更是如此，人们只要拿出手机搜寻，必然能够找到大把的旅游地与旅游推介信息，这为游客的出行决策提供了极大便利。但是目前乡村森林生态旅游的宣传却缺乏相应的强度和广度，旅游官网、公众号等相关平台的推广文案、推广方式等不但缺乏创新性，而且相应的力度也极其不够，特别是第三方平台、自媒体等新媒介的推广工作存在诸多问题，营销手段非常滞后，营销理念存在欠缺，营销强度有待于进一步加强。同时，森林生态旅游管理人员大多是当地群众，且存在年龄偏大、受教育程度较低等各种问题，管理理念及营销理念都相对落后。
森林生态旅游资源可持续性欠佳 可持续性决定着一个项目的生命周期，森林生态旅游资源的可持续性欠佳。我国的森林覆盖率近些年来连年上升，这是因为国家对于环境治理的重视，这对于森林生态旅游来说是一种利好，然而纵观近些年来我国森林旅游的情况，却存在疏于保护森林资源的现象。一是由于游客会在林区举行各种活动，比如烧烤、露营等，这些活动稍微不注意就会造成火灾，甚至是重大火灾事故，这必然会给森林资源带来严重威胁，将多年来的建设成果毁于一旦。二是病虫害也会对森林健康带来威胁。随着我国林木种植规模的增加，森林生态旅游景区仍采取单一的种植与管理方法，导致病虫害的防治成效大大降低。
森林生態旅游可持续发展的路径
强化生态可持续发展意识 加强生态环境可持续发展的教育与培训。针对不同群体的知识水平的差异化，可采取不同的教育培训方式：对于森林生态旅游的运营、管理人员，可定期举办与森林生态旅游开发相关的研讨会、讲座等；
对于森林生态旅游工作人员，需加强专业知识与技能的培训，全面提高这类人群的个人素养；
对于来自于五湖四海的游客，则需通过导游的导引、宣传标语等，加强生态可持续发展意识宣传。
深度创新开发森林观光产品 立足地区资源优势，打造个性化、特色型的森林生态旅游产品、项目。比如利用地理优势，打造一些探险类的旅游产品，像攀岩、漂流等，并建立综合性野外素质训练基地；
或者利用平原优势，大力发展自驾车、露营项目；
甚至可以尝试建设一些“慢生活”体系，从而满足现代人对于慢生活的渴望。
加强宣传营销力度拓宽市场 一是整合既有森林生态环境资源，实行品牌战略化管理，在做好森林生态旅游资源功能价值保护的基础上，在广大游客心中树立品牌形象和品牌意识。二是加强群体性宣传。就拿森林避暑游来说，其受众主要是炎热地区的游客，或者空气质量较差地区的游客，因此要找好潜在消费群体与目标群体。三是积极利用“互联网+”营销模式。建立与国内大型旅游网络平台的合作，积极利用其网络宣传的优势，找到适合森林生态旅游宣传的网络营销策略。加强新媒体宣传，寻找合适的专业团队，拍摄森林生态旅游景区的相关短视频，加强推广和宣传。
建立森林资源可持续利用措施 切实加强对于森林资源的保护，通过多种多样的森林防火知识、技能的培训，来应对一些紧急火险，减少重大火灾的发生概率；
定期进行森林火灾演练，保护林木的安全，提升林木资源的可持续性；
加大对于森林安全保障方面的相关投资，确保各种设备的定期更新；
采取切实措施保护野生物种的安全，为维护森林生态资源的稳定性打下坚实基础。
作者单位：山东省成武县汶上集镇人民政府
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