乡村旅游产业规划及发展思路（18篇）

乡村旅游产业规划及发展思路（18篇）乡村旅游产业规划及发展思路　　乡村旅游产业发展情况汇报　　蛟河市旅游产业发展办公室　　一、乡村旅游发展基本情况　　蛟河市位于吉林省东部，长白山西麓，松花湖畔，幅员下面是小编为大家整理的乡村旅游产业规划及发展思路（18篇）,供大家参考。

篇一：乡村旅游产业规划及发展思路

　　乡村旅游产业发展情况汇报

　　蛟河市旅游产业发展办公室

　　一、乡村旅游发展基本情况

　　蛟河市位于吉林省东部，长白山西麓，松花湖畔，幅员面积6429平方公里，人口47万。是全省7个中国优秀旅游城市之一，中国最佳化生态旅游城市，全国休闲农业与乡村旅游示市，拥有三个国家级森林公园，拉法山国家森林公园是国家4级景区，中国最具影响力的国家森林公园；苏尔哈湖湾度假区被评为省4星级乡村旅游示点；黄松甸镇食用菌观光区被评为省银穗级乡村旅游示点；“蛟河红叶”是吉林省秋季旅游的代表品牌，红叶旅游节更是中国节庆30年著名品牌。2022年蛟河市被评为省级乡村旅游示市，庆岭镇被评为省级乡村旅游示镇，漂河镇富江村被评为省级乡村旅游示村。近年来，蛟河市围绕丰富的旅游资源和产业优势，以加快乡村旅游发展建设为切入点，打造具有蛟河特色的“生态旅游”品牌，有力地推动了全市旅游产业的纵深发展。

　　蛟河市是一个自然风光优美、历史化悠久、民族风情浓郁、生态环境良的旅游胜地，尤其是农业产业化、农业现代化、乡野风光、民俗化、民族特色十分鲜明而富有强烈的吸引力。在近年来的旅游发展过程中，伴随着全市旅游业的快速增长与发展，蛟河市积极探索和实践发展乡村旅游的路子，乡村旅游已初具规模。2022年，全市共接待游客75.35万人次，旅游总收入3.36亿元。其中乡村旅游共接待游客36.3万人次，占全市总接待人数的48.1%，乡村旅游总收入1.97亿元，占全年总收入的58.6%。乡村旅游点达到258家，其中规模以上22家；从业人员达1.75万人,其中，农民为1.12万人，占从业人数的64%；农民人均从乡村旅游业获得

　　收入3160元，收益率达34.6%。乡村旅游成为农民增收致富的重要途径之一。

　　二、发展乡村旅游主要做法及经验

　　(一)政府主导，科学分工，全面开发乡村旅游建设。

　　一是坚持“政府主导、部门协作、农民主体、社会参与”的乡村旅游发展战略，成立了乡村旅游产业发展领导小组，市长任组长，分管农业和旅游的市委、市政府领导任副组长，各乡镇街（区）、农业、旅游、化、建设、卫计、工商、交通等相关部门为成员，办公室设在旅游办，负责日常。建立联席会议制度，定期研究新、解决新问题、探索新路子。各部门充分发挥职能优势，协调配合，分工协作，形成了上下联动、齐抓共管，合力推进乡村旅游发展的良局面。二是加大投入，多元筹措乡村旅游发展资金。市委、市政府采取了一系列措施，落实中央出台的扶持农业发展和新农村建设的税费优惠政策，向上争取省、市的相关资金支持。积极吸取民间资本，采取独资、合资、合作等方式投资乡村旅游项目。鼓励农民以土地入股，或以自有房产、果园、林场等参与乡村旅游的开发建设。通过“政府支持一块、投入一块、招商引资引进一块、全民创业增加一块”的投入模式，有力地推动了乡村旅游产业发展。四是突出“田园乡野”特色，打造乡村旅游品牌。积极顺应都市市民倾向亲近自然、热衷假日短途旅游的休闲趋向及消费心理，突出乡村旅游的“农味儿”，形成了“一带、三区、七个特色小镇”的休闲旅游空间布局体系。三是以高端生态产品拉动乡村旅游开发，蛟河市坚持打造高端旅游产品，强势推动品牌旅游景点建设，培育出“关东奇山”拉法山、“秋天童话”红叶谷、“森林浴场”庆岭、“小长白山”老爷岭、“关东九寨”冰湖沟、白石山国家森林公园、红叶岭国家森林公园、苏尔哈湖湾度假区、金蟾岛风景区、爱林度假渔港、

　　松花湖滨湖度假区等22处较具影响的观光采风品牌旅游区。随着乡村旅游的多元化和品牌化发展，蛟河市推出了四季乡村美食项目。即：春品开江鱼，夏食农家菜，秋尝野山珍，冬吃年猪宴，形成了资源山水互动，游客远近皆往，人气冬夏皆旺的休闲观光圣地。

　　（二）科学定位，合理规划，推进乡村旅游快速发展

　　蛟河从休闲农业和乡村旅游实际出发，在充分调研论证和探讨的基础上，因地制宜地确立乡村旅游发展的目标任务，科学制定了《蛟河全域旅游发展规划》、《蛟河市旅游总体规划》、《拉法山国家森林公园总体规划》、《白石山国家森林公园总体规划》、《红叶岭国家森林公园总体规划》，配套完成了《蛟河市乡村旅游发展规划》、《插树岭乡村旅游发展规划》。在总体规划的指导下，编制实施详细规划，并主动与城乡建设规划、农业发展规划、新农村建设规划以及交通、土地等专项规划对接。规划在空间布局上实现“一带、三区、七个特色小镇”。“一带”即以国家长吉图开发开放先导区建设为契机，以拉法山、白石山、红叶岭三个国家级森林公园为核心，打造长吉图森林生态化旅游带，发展生态化旅游产品，为吉长两市提供休闲度假产品。“三区”即打造以拉法山、蛟河新区为核心的养生康体化旅游区（温泉、登山健身）；以松花湖为核心的休闲度假化旅游区（金蟾岛、额赫岛、滨湖度假区）；以拉新战役、国共谈判、韩恩高级农业合作社为核心的经典红色旅游区。“七个特色小镇”即打造以插树岭为核心的关东民俗风情小镇；以窝集口为核心的农家生活体验小镇；以庆岭鱼街为核心的特色美食小镇；以黄松甸食用菌基地为核心的长白山特产小镇；以新站长白山酒业为核心的葡萄酒化小镇；以乌林乡为核心的朝鲜族民俗化风情小镇；以富江村为核心的最美传统村落建设。

　　（三）强化政策扶持，优化发展环境，助推乡村旅游发展

　　自2006年以来，蛟河市先后出台了《蛟河市乡村旅游优惠政策》、《蛟河市关于鼓励支持旅游创业的若干政策》、《关于深入开展全民创业教育实践活动的安排意见》、《关于支持鼓励下岗从业人员创业促就业的优惠政策》、《加快蛟河旅游产业发展的意见》、《蛟河市旅游专项资金扶持奖励办法》。通过这些政策，为休闲旅游创业降低收费标准20余项，废除收费项目6项，为创业者减负3000余万元，共为乡村创业个体工商户提供政府扶持贴息小额贷款4.6亿元。从事乡村旅游创业个体工商户享受3年返税，极大地调动了乡村旅游创业者的积极性，促进了乡村旅游的快速发展。

篇二：乡村旅游产业规划及发展思路

　　一、发展条件分析

　　乡村旅游规划

　　1.区位优势，得天独厚

　　**交通便利，地理区位优越，省道211线、岳汝高速和浏阳河花木产业带公路穿境而过。镇区中心距离长沙、株洲、浏阳市区和黄花机场、武广南站车程均在半小时左右，处于长株潭融城经济圈的核心地带，是承接长株潭经济辐射的“第一站”。随着南横线和**连接线的修建，**的区位优势将更加明显，完全具备开发乡村旅游资源的潜力。图平均数可能性一可能性的大小］2．揭示课题。引入：现在我

　　们就走进

　　2.资源丰富，风光旖旎

　　在乡村旅游规划中，我们注重结合自身特点，挖掘特色与亮点，只有与众不同，才能独具魅力。我镇将重点放在“水”与“油”两方面。浏阳河在境内全长12.5公里，蜿蜒曲折，水质清澈，河面较为宽阔，两岸植被保护完好，流经各村乡风淳朴，百姓热情好客，随游船或轻舟漂流其中，做客幸福屋场，享农闲之乐，不失为一种惬意！“油”即茶油，我镇的油茶种植面积在全省都是屈指可数的，而2013年湖南粮食集团金霞油茶的入驻，油茶文化博览馆的建设更为这一生态农业的发展提供了更广阔的发展平台。，语文试卷，计算机民习惯于价格透明

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　　二、旅游线路推荐

　　跃龙互通口——金牌车田屋场——浏阳河风光带（**段）——游船百步滩，做客渔业社——漫步万亩油茶林——章甫爱国主义教育基地——钟佛寺宗教文化旅游综合区见高中语文，语文试卷，计算机价值所在，并且高中语文，语文试卷，计算机

　　1.金牌车田屋场：“享隋唐千年古樟福地，游大美浏阳河第一湾，品明朝百年古井清泉，感浏河明珠淳朴民风。”浏阳河流入长沙的第一道湾环绕车田，这里土地肥沃、果木飘香、安静祥和，素有“小桃花源”之称。“浏阳河第一湾”、“千年古樟”、“百年古井”，这是一个充满深厚文化底蕴与文化魅力的幸福屋场。也可以安排在自我评价前），要求：①组长负责，在小组里调查，每人做好

　　2.浏阳河风光带：600余米的浏阳河风光带一期已建成，集亲水平台、钓鱼台、老码头、传统水车、吊桥等人文景观与自然景观于一体，从建成至今，已经吸引了周边不少乡镇的居民来此游玩。开始起步络创业者最好高中语文，语文试卷，计算机

　　选择之一，去年一年高中

　　3.百步滩、渔业社：百步滩长约600米，最宽处200余米，四面环水，零星还散布着几处小岛，其实就是几棵长于水中的大树，挡住了河里的泥沙，慢慢堆积，也就成了小岛。乘船上洲，洲上有成片的橘林，秋收季节，满目的果实，橙色甚是喜人。现如今，还增添了烧烤、钓鱼等场所，浏阳市、长沙市多家媒体曾多次对其进行报道，也就有了“浏阳河上的橘子洲”一说。试卷，计算机

　　步伐课件(5)累积信誉快做实物难就难在信誉累积太慢，不见信誉，

　　游经浏阳河上百步洲时，还可拜访下曾经的渔业社，这里曾有浏阳唯一的专业渔业社——湘淮渔业社，随着经济的发展，尽管渔业社后来解散了，但现在还有零星的渔船停靠在浏阳河沿岸，一舟、一篙、一网，来自水乡人家的乐趣，是周末不错的选择！示自己高中语文，语文试卷，计算机本领和霸权主义，多数都愿意花人民币来装

　　4.万亩油茶精品走廊：万亩油茶林，只等君来识。万亩油茶产业精品走廊包括了油茶高接换冠示范基地、现代油菜加工企业金霞油茶、油茶生态文化博览园（在建）、低产林改造示范区、绿海油都土桥林场观景台。来这里，你不仅仅震撼于成片成山的油茶，还可亲身体验采摘茶籽的乐趣、土榨茶油的方法，以及农家乐里用油茶烹饪的美味。，计算机强大，从而显示出自己高中语文，语文试卷，计算

　　机英雄气概课件这当

　　5.章甫爱国主义教育基地：章甫爱国主义教育基地为浏阳市级爱国主义教育基地，于2014年8月搬迁至土桥村，并正式对外开放，新建成的陈列室、故居广场与陈章甫烈士陵墓、故居形成一体。解答方法；每次找出的有联系的两个条件不同，解题

　　的过程就不一样。4.做

　　6.钟佛寺宗教文化旅游综合区：钟佛寺寺历史悠久，位于浏阳市**镇北星社区，该寺始建于唐，明景泰中期刘文信捐款扩建，古刹庄严，香火鼎盛，曾有僧众300余人。寺内有大雄宝殿、三圣殿、地藏洞、居士楼、海会楼，是参禅礼佛的净土，寺外崇山峻岭，泉水淙淙，苍松翠竹，鸟语花香，也是一处休闲旅游的胜地，工作之余可来此观山水、听佛礼、品禅茶、尝斋饭。立填空。交流

　　结果，说说是怎样想的。（学生自己的想法，只要合理便给

　　三、乡村旅游发展思路

　　乡村旅游是一项切合两型社会发展的、具有极大经济效益潜力的产业，更能创造巨大的社会效益，解决大量农村劳动力就业问题，进一步增加农民收入。我镇将从以下几方面加快境内乡村旅游也的发展步伐：面的物体，在方格纸（见练

　　习纸）上画出从前面、右面和上面看到的图形

　　1.加大资金投入，进一步完善基础配套设施。对于旅游服务业来说，游客注重的不仅仅是产品本身，更多的是购买旅游这一产品的体验过程，因此，具备完善的基础配套设施、良好的公共服务能力是乡村旅游业的关键。我镇上述旅游线路已经基本成熟，除油茶生态文化博览园尚在建外，其他景点交通、餐饮逐步完善，均可对外开放。文试卷，计算机标榜，他最先实现了络交易高中语文，语文试卷，计算机

　　可行

　　2.淳化民风习俗，进一步提高群众文明素养。通过精神文明创，淳化民风习俗，把农家人的热情、质朴，展现给游客；建设一批农家乐，与当地的生态养殖相结合，如葡萄采摘、西瓜采摘、黑山羊养殖等等，丰富农家产品，提升农闲乐趣。机效果课件下面高中语文，语文试卷，计算机，小编为大家整理高中语文，语

　　3.打造旅游品牌，进一步提升乡村游影响力。**离长沙、株洲、湘潭均约半小时车程，是长株潭地区周边游的首选之地。我镇将从特色亮点、功能完善、服务素质提升等方面，提质量，树品牌。并通过策划组织多种形式的旅游文化活动，如骑行、采摘等等，扩大**影响力，打造乡村游品牌。。（板书课题）

　　通过整理、复习，要进一步掌握四则混合运算的顺序，

篇三：乡村旅游产业规划及发展思路

　　乡村旅游产业发展现状及对策

　　1.发展现状何斯路村位于义乌市城西街道,地处城区西北方向15公里,人均耕地0.38亩,全村共有442户,常住人口983人。2009年起该村与浙江大学、台湾精致农业协会等单位合作建立薰衣草组织培养基地,致力于薰衣草精致种植和产品开发,目前已通过大棚培育成活薰衣草20余万株,建有120亩薰衣草主题花园,并对“龙溪香谷”薰衣草品牌的19大类191种产品进行商标注册,开发香包、枕头、香皂等20余种薰衣草产品。2011年成立股份制的草根休闲农业专业合作社,以资金募集和生态资源作为原始股权,分别占比75%和25%,其中生态环境资源股为全体村民所有,资金募集由村民入股、社会募集两部分组成。目前由募集资金投资建设的“斯路何庄”项目一期工程已投入运营,二期工程也在紧张建设之中。依托秀美的自然风光、浪漫的薰衣草基地、独特的建设格局、深厚的乡村文化等优势资源,这座大山深处的古村落逐步被打造成中国长三角地区的“普罗旺斯”,旺季每日吸引数千游客,年承载客流达12万多人次,2014年直接营业收入约500万元,实现村民就业81人,回村就业大学生17人,为村民增加工资性年收入100万以上,同时极大带动了何氏家酿等农副产品销售,为周边黄山坞口等村发展农家乐提供了产业基础,有力推动他们实现就地创业、就业。2.何斯路发展模式的比较优势何斯路村创新了农村经济组织模式,将村内生态资源资本化作为全体

　　村民所有的资源股占合作社总股本的25%,并规定永不稀释,这一模式相对于其他乡村旅游模式主要有五个方面的比较优势。(1)有利于改变低小散的发展格局要打破“档次低、规模小、分布散”的乡村旅游发展格局,首先须转变单户经营的发展模式。何斯路村通过股份制模式有效整合了生态资源、集体资产和村民手中的闲散资金,使得村里有能力开展斯路何庄、薰衣花园等大型旅游设施建设,统一品牌营销,有力促进了旅游产业链条的完善。(2)有利于争取各项优惠政策扶持相较于纯粹的工商资本投资项目,何斯路村发展模式在产生经济效益的同时,还能充分发挥农村产业促进农民增收、改善农居环境、完善城市功能等作用,带来诸多社会效益,因此更能取得政府部门认同,争取到相关扶持政策。2008—2013年期间,何斯路共计争取各类扶持资金约900万元。(3)有利于产业与美丽乡村建设的有机融合何斯路村将美丽乡村作为其休闲旅游产品的最大卖点,将薰衣草等旅游元素融入乡村这一空间环境,以乡村自然性作为旅游吸引物。美丽乡村建设为产业发展奠定基础的同时,产业发展又为该村的美丽乡村建设增添了一抹亮色,形成了互促共进的发展局面。(4)有利于充分调动当地旅游资源许多大型乡村旅游项目开发商在建设和运营过程中会陷入与所在村利益纠葛的漩涡之中,导致开发受阻甚至成为烂尾工程。何斯路模式使每个村民成为产业业主,最大程度争取到村民对乡村旅游开发的支持和拥护,增强村民主人翁意识,促成村民与游客的和谐互动,使产业区别于单纯的酒店、景点服务,让游

　　客置身其中体验到原汁原味的山村生活。(5)有利于村民共享产业开发红利相对于一般的招商引资项目,何斯路村民能从产业开发中获得更大收益。乡村旅游发展不仅壮大了该村集体资产,推动了本村及周边农民的就业、创业,促进了农家乐经营、农产品销售、工资等多项增收,而且使村民成为股民,从项目盈余中直接获得分红收益,极大拓宽了山区农民的增收途径。3.存在问题(1)缺乏前瞻性的开发经营理念由于缺乏大型旅游项目的开发经验,旅游项目开发仍停留在村庄建设的一贯做法中,对规划设计环节不够注重,制定的规划缺乏前瞻性。一方面农房建设缺少统一规划,整村没有进行有效的功能分区与合理布局,既破坏了婉约清丽的山村韵味,又不利于村内古民居的后续开发利用;另一方面旅游产品类型单一、内容不丰富、特色不突出,如薰衣花园道路等基础设施建设硬化过多、人造痕迹明显,园区内缺少参与互动的游乐项目,没有合理配置花卉种类可长期供游客观赏、摄影,导致项目缺乏持久的吸引力,仅能在薰衣草不到两月的花期内正常营业,严重影响了持续盈利能力。(2)农户切身参与程度不高虽然该村绝大多数农户入股参加合作社,但真正参与到项目建设、产业经营活动中的村民却很少,大多数人不清楚合作社的管理和运营状况,进而造成极个别村民的不理解。另一方面,村民对开办农家乐是否有稳定客源存在顾虑,对经营乡村酒吧、民宿等缺乏兴趣,而现有接待能力无法满足大型会议和旅游团队的需求,不利于产业稳定发展。

　　(3)运营团队缺乏企业化管理村里的创业能人在村庄建设和产业开发过程中一直起着主导作用,但随着薰衣花园、斯路何庄等项目陆续投入运营,产业管理人才缺少问题显得越发突出。对村干部的过度依赖,造成乡村旅游产业至今未能建立强有力的管理团队,导致在园区建设、活动策划、游客接待等方面力量薄弱。以接待考察团队为例,由于考察团队多,又缺乏程序化的接待流程,使得村书记的接待任务和村庄事务已相当繁重,还要主抓各产业项目建设细节和整体运行等方面的事务,难免出现应接不暇的情况。(4)文化资源没有得到充分开发乡村文化是发展乡村旅游的宝贵资源。何斯路村虽然对酒文化、名人文化有一定程度的呈现,但只停留在墙体绘画、图片或实物的简单展示,没有与当地民俗风情深度结合,教育价值和文化品位不高,未能将文化切实渗透到游览过程中去给游客带来更高层次的精神享受。(5)孤村经营未形成规模效应何斯路村所在的城西街道何里工作片内就拥有望道森林公园、圣寿寺、望道故里等诸多旅游资源,但目前的开发均各自为政,项目之间缺少呼应,没有将旅游资源有效整合来吸引游客。4.对策建议(1)明晰定位,规划引导,迎合多元旅游需求要改变村庄建设的老思路,以打造舒适的旅游消费环境的思路来开展建设。对村庄布局、民居外立面、游乐项目等开展全方位整体规划,从游客需求出发,充分发挥特色资源优势,丰富项目内容,利用山村宁静的居住环境打造健康养生

　　区,利用薰衣花园打造科普游乐区,利用村后山林打造康乐健身区,利用名人故居打造爱国教育区,利用曲酒、农耕文化打造民俗体验区,满足不同群体的多元需求。(2)示范带动,全民参与,凝心聚力谋发展一是村干部要以身作则,带头利用自家房屋发展农家餐和民宿,以实际行动来鼓励其他村民积极投身农家乐产业经营。二是鼓励村民义务参与乡村旅游产业的建设、管理工作,力所能及地为产业发展贡献自己的力量,并将功绩登记在册,以此来增强村民主人翁意识和归属感。三是经营行为特别是财务管理要公开、透明,产业有稳定盈利后要及时进行分红,让广大村民明晰项目的收支状况,避免产生误解。(3)完善制度,明确分工,建立优秀管理团队要及早转变之前家族企业式管理,真正建立公司化运营制度,聘请有经验的管理人员参与项目经营管理。可借鉴台湾十鼓文化村的管理模式,将人员分若干个部门实行专业管理,如设立行政部负责行政人事管理、环境保洁及设施维护;设立游览部负责游客参观、接待及对外宣传;设立教学部负责特色文化的挖掘、研究和教学科普等。鉴于考察团队较多这一情况,可将接待考察团作为村庄的重要产业来开发,根据不同主题制定完善的考察套餐,将参观线路、现场解说、视频演示、餐饮标准等考察流程进行明确,形成标准化操作,不仅有助于打响何斯路的品牌形象,也增加村庄的集体收入。(4)深入挖掘,突显特色,充分彰显文化韵味何斯路最吸引人的地方在于幽静的山村环境和薰衣草带来的浪漫意境,要着力抓好这两点的特

　　色培育工作。在山村环境提升上,一方面要走生态、环保道路,加快新能源利用和垃圾分类推广进度,村内做到见缝插花,统一在道路两测及农房窗台上装点花卉,进一步提升村容村貌;另一方面要彰显乡土文化韵味,在继续办好何氏家酿曲酒文化节基础上,加强酒文化博物馆、名人故居等场所建设,除物品陈列外,在场馆内添置红曲酒酿造等参与性项目,出售相关文化产品,增强乡土文化的渲染力。在浪漫意境营造上,斯路何庄的客房可以借鉴一些主题酒店的做法,将部分房间装修成不同风格来迎合年轻人的需求;薰衣花园内也需要增加游乐项目和薰衣精油制作等科普项目,逐步完善园区的游乐和教育功能。(5)整合资源,连片开发,推动项目互促共赢何里片区作为城西街道的后花园,政府部门要改变何里片区各景点独立分割的发展态势,积极规划、整合旅游资源,针对不同人群设计合理的旅游线路,将各个项目有机串联起来,增强整个何里片区的游客吸引力,连片建成条件成熟、功能完善的旅游目的地。作者:成建明杨一峰成丹丹单位:浙江省义乌市农业和农村工作办公室

篇四：乡村旅游产业规划及发展思路

　　精心整理

　　乡村休闲旅游开展思路广阔乡村拥有丰富的休闲旅游资源。随着经济的快速开展和根底设施的日益完善，加之中短途游的渐渐旺盛，开展乡村旅游面临良好的机遇。乡村旅游是顺应城乡消费新趋势而渐渐开展起来的新型产业，将休闲观光旅游活动与品尝乡村风情、体验农耕文化、走进农家生活有机结合在一起，向广阔城乡消费者翻开一个崭新的休闲旅游新天地。乡村旅游的兴起开展，不仅是旅游产业自身开展的事情，而且是统筹城乡开展的有效抓手，是建立社会主义新农村的重要内容，是促进农业开展、农夫富有、农村进步的有效载体。开展乡村旅游对于旺盛县域经济开展有举足轻重的作用：开展乡村旅游，能够带动特色种养业、农产品加工业、交通运输业、餐饮业等相关产业的开展，促进县域经济加快优化产业构造；能够吸引更多的农夫和企业投资创业、开展民营经济，扩大农业剩余劳动力转移就业的规模，促进县域经济更加旺盛；能够开展农业的生态、文化等功能，满意城乡居民对绿色农产品、生态产品、文化产品等日益增长的需求，推动现代农业成为县域经济新的增长点。可以预见，乡村休闲旅游将会推动县域经济进一步旺盛和贫困地区脱贫致富的一股重要力气。为推动乡村休闲旅游快速安康开展，使之成为农业开展新的增长点，成为旅游产业的一道亮丽风景线，拟定乡村休闲旅游开发思路如下：一、发挥休闲旅游优势与开展农业产业化结合要充分发挥乡村旅游资源优势，引导农夫群众和社会力气，加快开展乡村休闲旅游业。同时，要充分发挥乡村旅游对产业的带动作用，促进现代农业和旅游品加工业、交通运输业、餐饮旅馆效劳业等配套产业的加快开展。要围绕乡村旅游休闲景点的建立规划乡村休闲旅游，进一步推动农业产业的区域分工，促进特色农业的区域化布局和加快开展；进一步推动农产品的系列化加工、品牌化营销，提升农业产业化经营水平；进一步推动农村劳动力的分工分业，提高农夫的组织化程度，努力形成以乡村旅游为龙头、产业合理布局和农村劳动力合理分工的现代农业开展格局。要充分挖掘自然生态、乡村文化和特色农产品的旅游功能，引导农夫、企业开发和生产具有深厚乡土风格的休闲旅游品和欣赏动植物。要努力改善农家乐休闲旅游业的配套效劳条件，鼓舞农夫和企业开展交通运输、餐饮、宾馆等效劳业。

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　　二、休闲旅游根底设施建立与乡村综合治理相结合旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与平安等要素是乡村旅游开展的必备条件，要求做好乡村综合环境的整治和根底设施的建立。将旅游开展要素融入新农村建立之中，兼顾农夫生产生活和游客休闲旅游的双重需求，统筹规划和建立乡村的根底设施、公共设施、休闲场所、旅游工程和配套效劳设施，美化乡村面貌，优化乡村效劳功能；将景区建立与促进新农村开展结合起来，遵照开展休闲旅游业的要求完善乡村的休闲旅游设施，既改善乡村人居环境，又表达乡村整治建立的经济社会效益。三、开发休闲旅游资源与爱护生态环境和历史文化有机结合旅游是人们在满意根本生活需求后，求新、求异、求奇、求真、求美、求乐、求知的一种体验活动，而生态和文化那么是这种体验的全部内容。人们参加乡村旅游，事实上就是体验乡村漂亮的风景、安静的环境、清爽的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存长远的文化传统。因此，要爱护、整理和挖掘乡村的地域文化、民俗文化、农耕文明，拓展农业的领域和功能，为消费者营造丰富的人文环境，发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。开发建立中要不断丰富乡村旅游的内容和功能，科学、合理、适度地开发利用山水资源，为消费者供应游山玩水、回来自然的条件，发挥乡村旅游的消遣和身心调整功能，使消费者在美丽环境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承传统，更加自觉地呵护生态、爱护文化，实现消费者的自我教育和生态资源、文化资源的可持续利用。四、鼓舞广阔农夫投资创业与吸引企业投资开展有机结合乡村旅游做大做强离不开市场资本的投资参加，它可以加快产业的开展速度，提高产业的建立档次。做好乡村休闲旅游，农夫的广泛参加是这一产业的根本特征，也是产业开展和旺盛的根本保证。要把鼓舞广阔农夫投资创业与吸引大企业、大业主投资开展有机结合起来，形成以农夫群众为主体、企业和村集体经济组织共同参加的投资开展格局。要大力鼓舞农户通过办小饭店、小旅社和销售绿色农产品，参加农家乐休闲旅游业的开展，扩大收入来源。要踊跃支持村集体经济组织投资开发生态资源和文化资源，开展村级集体经济。要踊跃引导工商企业、旅游企业投资参加农家乐休闲旅游业的开展，借助工商资本投资大、速度快、档次

　　精心整理

　　高、配套全的优点，开展规模化休闲旅游工程和配套产业，带动周边规模较小的农家乐休闲旅游工程开展。

　　总之，开展乡村旅游，不仅能够扩大城市居民在农村的消费，而且能够促进农村劳动力在农村内部的转移，带动农产品消费需求的扩大，推动农村劳动生产率的提高和农业总收入的增长，还能够带动相关产业开展，乡村风貌的整治、根底设施改善和生态环境建立，促进现代思想观念、生活方式和先进文化的传播，是以工促农、以城带乡的一个有效通道，有力促进社会主义新农村建立。

篇五：乡村旅游产业规划及发展思路

　　2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创乡村旅游业集体经济发展规划山王庙村以发展乡村旅游业为目标以发展现代农业为基础围绕乡村旅游方向和特色产业进行布局即以点串线以线构面以面连片的发展构思加强引资拓宽融资渠道引进运作成熟的旅游住宿餐饮文化经营企业入驻开拓本村旅游发展道路以布依寨古村落村寨古驿道古屯堡环村河道等为旅游元素打造山王庙村小而美小而精的乡村旅游品牌产品建设出旅游分区功能明显发展与生态融合的青岩古镇乡村旅游集散地

　　乡村旅游业集体经济发展规划

　　山王庙村以发展乡村旅游业为目标，以发展现代农业为基础，围绕乡村旅游方向和特色产业进行布局，即“以点串线，以线构面，以面连片”的发展构思，加强招商引资，拓宽融资渠道，引进运作成熟的旅游、住宿、餐饮、文化经营企业入驻，开拓本村旅游发展道路，以布依寨古村落、村寨古驿道、古屯堡、环村河道等为旅游元素，打造山王庙村“小而美”“小而精”的乡村旅游品牌产品，建设出旅游分区功能明显、发展与生态融合的青岩古镇乡村旅游集散地。一、产业现状1、农业产业现状全村基本属于农业自然村庄，耕地面积705亩，田约600亩。村内无工业及现代化种植业，由于气温高，雨水充沛，比较适合农作物生长，村内农业种植以水稻玉米，和少量蔬菜为主，水稻面积500亩，蔬菜种植面积145亩，劳动力435人，其中高中文化占10%，初中文化占80%，种植户有180户，养殖户4户，2014年人均年收入11470元。2、乡村旅游现状村庄旅游资源丰富，这里山清水秀，森林覆盖率达到43%，村内有一条贯通寨子的老榜河，在村域范围内有3公里，流域境内还有神奇的九眼井景点，沿岸风景迤逦秀美，

　　加之保留完善的2500米的石板古驿道和布依族刺绣工艺品，布依族风情和文化底蕴浓厚的特色更加突出；旅游设施配套齐全，村内建有横跨老榜河的景观桥、少数民族文化广场、布依族文化展示厅，加之青岩镇至高坡乡二级公路东西横贯全村，交通优势明显，每年夏季游客如织，年均游客数达万人。村民创业热情高，积极发展农家乐，乡村旅游产业已初具规模，村域内风景优美，气候宜人，植被丰富，良好的区位优势和自然资源，奠定了全村发展休闲生态乡村旅游的基础。二、村集体经济存在的问题1、发展规划有待完善。乡村建设规划要与当地生态、文化、产业相结合。我村规划编制形式较单一，在挖掘村庄自然、历史人文和产业元素方面不到位，没有突出鲜明特色的村庄文化；规划的低标准和不定型性，造成的后果是边建边规划，边规划边改进，以致建成的项目推倒重来或需要加以改建，造成不必要的重复和浪费。2、古村落、古屯堡开发保护有待加强。我村小摆托寨系有历史积淀、有文化内涵、有鲜明特色的古村落。由于年久失修，开发保护工作滞后，目前正面临着坍塌、毁损、逐步消失的困境，亟待保护修复。3、建设资金有待落实。乡村建设需要投入大量资金，除上面补助外，主要靠镇村投入。由于村级经济实力有限，

　　干部群众担心举债建设后，缺口资金弥补问题得不到解决。难以保证在美丽乡村建设中有较大的投入，这直接影响到工作进展。4、本土文化的挖掘、保护、展示欠缺专业性指导。本村小摆托寨系一个全布依族聚居自然村寨，村民能歌善舞，拟组建一支布依族文化宣传服务队伍，急需专业性文化指导，创作出有当地特色文化品牌的节目和作品，通过举办各种各类有地方特色和名族文化特点的节日庆祝活动，宣传本村民族风情。5、思想认识是制约村级集体经济发展的主观因素。一是发展动力不强。有些干部对村级集体经济发展思想认识不一、信心不足，存在不必发展、不需发展，或者发展不起来等消极思想。特别是近几年来各级财政的补助力度不断加大，使得一些村干部“等、靠、要”思想更加强烈。二是发展定位偏差。对集体经济发展定位想法颇多却又施展不开拳脚，面对着动辄上百万元的项目投资规模，考虑到建成后投资收益的问题，在没有达成租赁意向前，决不冒险投资，过分谨小慎微。6、经营管理是制约村级集体经济发展的重要因素一是队伍建设有待加强。没有专门的农经工作人员，欠缺指导村级组织发展集体经济。二是经管体制有待完善。产权主体模糊，责任意识淡薄，

　　监督管理缺位，财务公开半遮半掩、民主理财流于形式、财务收支缺乏预算等老问题还未完全解决。三是资产管理有待提高。由于村干部的不确定性，造成不少村干部法律政策不熟悉，经营管理水平较低，在市场经济大环境下，失去了不少发展村级集体经济的机会，无形中给村级集体造成了损失。三、工作措施1、建立健全组织根据产业化发展思路，成立山王庙村生态果蔬专业种植合作社，成员由村支两委成员、村民小组组长和群众代表为成员，并聘请政府相关部门和专家进行指导。成员具体负责新农村建设和现代农业发展工作的落实、检查，实行“一把手”负总责制，其他成员各司其职，层层落实责任。2、增强产业的科技含量以现代农业为支撑，加强科技推广。在农业科学技术的推广和应用上，把传统耕作的农业技术与现代农业的规模经营、机械化生产有机结合起来，增强科技含量，提高生产技术水平和经济效益；3、落实惠农政策将国家对农村产业发展各项扶持政策和建设项目资金向农户倾斜，充分调动农民的生产积极性，为村集体经济发展壮大创造有利条件。

篇六：乡村旅游产业规划及发展思路

　　陕西省乡村旅游发展思路

　　丁华;岳丹;董风

　　【摘要】RuraltourismdevelopmentinShaanxiProvincewasintroduced;latelyimprovedwithafastspeed;targequantityofruraltouristsitescoveringagreatrange,acompleteproductsystem;moreandmoreinvestment;newprogressintheconstructionofmanagementsystemandguaranteesystem;progressintheconstructionofnewcountryside.DevelopmentadvantagesandopportunitiesofruraltourismindustryvnShaanxiProvincevrereanalyzed;richhumanistic,naturalandagriculturalresourcesareinbornadvantagesofitsruraltourismdevelopment;excellentlocationandincreasingGDPpercapitaprovidemoremarketopportunitiesforruraltourismdevelopment;prosperingtourismindustryprovidesanexcellentexteriorenvironmentforruraltourismdevelopment;acompletetrafficnetworkfacilitatesforruraltourismdevelopment.ThendevelopmentstrategiesfortheruraltourismindustryofShaanxiProvincearegiven:governmentshouldbeaguider,planningshouldbeaccelerated,layoutsshouldbereasonablydesigned,ruraltourismdevelopmentconceptsshouldbeclarified;brandsshouldbecreatedtodrivetheoveralldevelopmentbyusingseveralprominentscenicspots,andpromotethescale-developmentofruraltourismindustry;thecorestrategyistolaunchconcreteprogramssoastodriveruraltourismdevelopment;publicityshouldbeenhancedtomakethegoodreputationofruraltourismmorepopular;makingstandardregulations,trainingspecialstaffforrural

　　tourismservices,improvingthesystemof"farm-stay"association.%介绍了陕西省乡村旅游的发展现状,指出其乡村旅游产业地位提升,发展速度较快；乡村旅游点多面广.产品体系基本完善；投资力度不断加强；管理体系和保障体系建设取得新进展；新农村建设取得积极成效.分析了陕西省乡村旅游发展的有利条件及机遇,即丰富的人文自然资源和农业资源为乡村旅游发展提供了先天条件；优越的战略区位和增长的人均GDP为乡村旅游提供了市场机遇；旅游业的蓬勃发展为乡村旅游创造了良好的外部环境；完备的交通网络为乡村旅游创造了便利的务件.在此基础上探讨了陕西省乡村旅游的发展思路,强调应坚持政府主导,加快规划进度并合理布局,明晰乡村旅游发展思路；塑造品牌.以点带面、推进乡村旅游规模化发展；坚持项目带动乡村旅游发展的核心战略；加强市场宣传,扩大乡村旅游美誉度；规范管理,培养乡村旅游人才,完善“农家乐”协会制度.

　　【期刊名称】《安徽农业科学》

　　【年(卷),期】2011(039)024

　　【总页数】4页(P14871-14873,14920)

　　【关键词】陕西省;乡村旅游;发展思路

　　【作者】丁华;岳丹;董风

　　【作者单位】长安大学地球科学与资源学院,陕西西安710064;长安大学地球科学与资源学院,陕西西安710064;长安大学地球科学与资源学院,陕西西安710064

　　【正文语种】中文

　　【中图分类】F592.3

　　陕西省乡村旅游发展有着先天的资源、区位优势，又有后天的经济、交通、政策等优势，目前发展趋势迅猛，正在逐步成为继“人文陕西、山水秦岭”之后的旅游第三增长点，但其在发展过程中也面临着乡村旅游的一些通病。笔者通过实地调研及项目经验积累，对陕西省乡村旅游现状及发展优势进行了分析，提出了政府主导、规划先行、品牌打造、项目带动、扩大宣传、规范管理6点发展思路。1乡村旅游发展现状伴随着经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，尤其是“2006中国乡村游”、“2007中国和谐城乡游”两大旅游主题的确立以及国家旅游总局“新农村、新旅游、新体验、新风尚”宣传口号的提出［1］，陕西省乡村旅游业呈现出前所未有的强劲发展势头，各种“农家乐”、田园游、采摘节等乡村旅游形式如雨后春笋般在各地大量涌现，乡村旅游俨然成为旅游的新亮点。1．1乡村旅游产业地位提升，发展速度较快在陕西省委、省政府和各地党委政府的高度重视和支持下，在财政、农业、旅游等各相关部门的具体指导与管理下，陕西省乡村旅游实现从无到有，正在逐步成为新的旅游经济增长点。截至目前，陕西省已培育国家级“旅游强县”4个(其中宝鸡市扶风县已命名，黄陵、眉县和商南3个县已通过省级审核，报国家旅游局待批准命名)，省级“旅游强县(区)”22个，省级旅游示范县7个;“全国农业旅游示范点”71个(已命名的52个，已通过省级审核报国家旅游局待批准命名的19个)，“农业观光旅游示范区”30个，陕西省“一村一品农家乐明星村”8个，陕西省乡村旅游示范村47个;2009年“农家乐”经营户已发展至1万多户，年接待旅游者达2875万人次，年直接经营收入达24．3亿元以上，直接从业人员已超过10万人，间接从业人员突破28万人(表1)。表1陕西省各地市“农家乐”统计Table1Statisticaltableof“farm-

　　stay”developmentincitiesofShaanxiProvince地区City万元西安市接待村Receptionvillage个接待户Receptionhousehold∥户从业人员Staffengaged×103人旅游接待人次Touristsreceived∥×106人次旅游接待收入Touristreceptionincome∥7032007．28．00宝鸡市518306．12．30咸阳市372802．02．70400．00安康市2116007．33．801080．00汉中市5005．01．80420．00商洛市8905．02．20320．00渭南市2912506．22．90铜川市1927050．02．451．23延安市57160012．02．00榆林市12801．00．601．2乡村旅游点多面广，产品体系基本完善1．2．1空间分布点多面广，差异明显。乡村旅游的发展遍及省域所辖行政区域范围内的各个乡镇，涌现出了一大批特色鲜明、独具规模、成效突出、深受国内外游客喜爱的乡村旅游点和特色旅游名镇(村)，例如户县东韩村、长安区上王村、宝鸡市关中风情园、礼泉县袁家村的“关中印象体验地”、汉滨区毛坝田园、白水县富卓村“苹果人家”、西乡县樱桃沟及城固橘园等。从空间结构上来看，乡村旅游集中发展区主要体现“两带两边”的特点，“两带”是指环城游憩带、交通干线旅游带;“两边”是指旅游景区周边、城市附近周边，凸显“近市、近景、近路”的特点。1．2．2开发类型多样，产品体系基本完善。为展示陕西省独具魅力的乡村风情，在充分整理和挖掘丰富的乡村旅游资源内涵的基础上，各地市大力发展田园观光游、生活体验游、文化互动游、休闲度假游、农事采摘游等形式，基本形成了城市近郊休闲娱乐型、特色产业带动型、民俗文化景观型、景区接待服务型、旅游城镇建设型、生态农业体验型等各具特色的乡村旅游产品体系。1．3乡村旅游投资力度不断加强近年来，陕西省以项目为依托，不断加大对乡村旅游的投资力度。截至目前，陕西省已选出了110个乡村旅游重点项目，总投

　　资达9．18亿元，其中自筹资金已超过10亿元，银行贷款达6310万元，其他途径筹资达8500万元。省财政2007～2010年共拨付1500万元对其中88个项目给予引导性投入。1．4乡村旅游宣传促销力度不断加大陕西省不断加大对乡村旅游的宣传促销力度，先后举办了乡村旅游展、旅游商品博览会、菜花节、安康龙舟节、西安灞桥樱桃旅游节、临潼石榴节、中国杨凌农业高新科技成果展览会、礼泉县乡村旅游节、渭南市苹果节、陕南民歌节、陕北民歌节等一系列宣传促销活动，充分挖掘了农村优秀乡土风俗，与现代传媒手段相结合，取得了良好的宣传效果，乡村旅游人次显著增加。1．5管理体系和保障体系建设取得新进展根据国家农业部和国家旅游局的要求，陕西省成立了由省农业厅、省旅游局共同组成的陕西省乡村旅游工作领导小组，并先后召开了3次陕西省乡村旅游发展工作会议，为乡村旅游的进一步发展提供了良好的组织保障。乡村旅游法规体系建设日趋完善，先后制订并下发了《陕西省旅游局、陕西省农业厅关于大力推进乡村旅游发展的通知》《陕西省乡村旅游发展工作指导意见》《陕西省创建旅游强县工作指导意见》《陕西省工农业旅游示范点培育与管理工作指导意见》《陕西省“农家乐”工作指导意见》等5个乡村旅游发展指导性政策文件，省发展改革、财政、农业、林业、水利、建设、交通、扶贫等许多相关部门，围绕农村建设与发展，也相继出台了许多有利于发展乡村旅游、帮助农民增收致富的相关政策性文件，有力地推动了陕西省乡村旅游的快速健康发展。1．6新农村建设取得积极成效各地通过大力发展乡村旅游，使党的“三农”政策得到更加有效的贯彻落实，农民通过发展乡村旅游增收致富，农村基础设施得到完善，村容村貌得到改善，新农村建设工作成就卓著。但是，随着乡村旅游的蓬勃发展，一些问题日益明显，主要表现在:①缺乏科学统

　　一的总体规划和政策指导;②资源利用率低，文化内涵挖掘不够;③产品开发形式单一，旅游六大要素不健全;④品牌形象不突出，基础设施及环境建设落后;⑤乡村旅游人才匮乏，旅游服务人员素质不高。2乡村旅游发展的有利条件及机遇陕西省在地域上“天分南北，地跨东西”，有着灿烂的历史文化，“西部龙头，能源基地”等条件为乡村旅游发展奠定了良好基础。2．1先天条件丰富的人文自然资源和农业资源为乡村旅游发展提供先天条件。陕西省作为十三朝古都，曾是周、秦、汉、唐等众多王朝建都的地方，留下了众多文物古迹和历史风情，给三秦大地蒙上了悠远的文化色彩。深厚的历史积淀奠定了乡村旅游发展的大文化历史背景，对于提升陕西省乡村旅游文化内涵有着举足轻重的意义。陕西省自然地貌、植被类型多样，其从南至北分为4个地貌单元:南部以汉江盆地为主，气候温和湿润，多茶园、橘园、稻田;中部关中平原，地势平坦，土壤肥沃，多产苹果、小麦;陕北以黄土高原沟壑丘陵地貌为主，地势起伏较大，多产苹果、红枣;陕北沙漠地区则以沙丘、沙垄地貌为主，形成与其他地区迥异的地理风情。丰富的自然旅游资源为陕西省乡村旅游的发展提供了优越的资源条件。另外，陕西省传统农耕文化与现代农业研究一脉相承，构成乡村旅游得天独厚的核心资源。杨凌市是中国农业文明的发祥地，随着社会的发展，在中国农业现代化进程中依然承担着科学研究普及和推广的重大职责，1997年全国唯一的农业高新技术产业示范区在这里成立。杨凌市有农业文明肇始之功、农业历史赓续之功、农业近代科教之功、农业现代发展之功，被称为“中国农业圣地”。2．2市场机遇优越的战略区位和增长的人均GDP为乡村旅游提供市场机遇。陕西省作为西部大开发的重要受益区，发挥着“承东启西、沟通南北”的重要战略作用。同时，随着关天经济一体化建设、丝绸之路——中国段联合申遗的成功启动，

　　陕西省“立足大关中，引领大关天，辐射大西北，贯通中西部”的区位优势更加突出，为旅游业的发展提供了良好的外部环境。2009年陕西省人均GDP已超过3000美元，2010年更是接近4000美元。世界旅游组织研究表明，当人均GDP达到3000美元时，社会开始进入休闲时代，旅游形态以休闲度假游为主，休闲度假将成为社会主流需求。人均GDP的增长为乡村旅游发展奠定了良好的经济基础。随着生活节奏的加快，生活在钢筋水泥丛林的都市人的生理和心理长期处于亚健康状态，乡村优美的环境、清新的空气、恬淡的氛围，可使都市人回归田园，舒展身心，到乡村去体验大自然的和谐和淳朴的乡风已经成为城市居民的新时尚。2．3外部环境旅游业的蓬勃发展为乡村旅游创造了良好的外部环境。从2006～2010年，陕西省旅游收入年均增长率为22．7%，约占GDP的9．0%;国内旅游人次年均增长率19．2%(远高于我国平均水平)。2010年全省接待国内旅游者多达1．4亿人次，旅游总收入915．9亿元人民币，增幅高于全省GDP增幅(图1，表2)，良好的产业背景为乡村旅游创造了有利的外部发展环境。图1陕西省2006～2010年旅游收入基本情况Fig．1TouristincomeinShaanxiProvincefrom2006to2010表2陕西省2000～2009年国内旅游基本情况统计Table2DomestictouristquantityreceivedbyShaanxiProvincefrom2000to2009注:(1)资料来源于《中国旅游统计年鉴》、国家旅游局、中国经济网、陕西旅游、统计局资料。(2)2008年受汶川地震影响，全省旅游人次大幅下降。Note:(1)StatisticsfromtheYearbookofChinaTourismStatistics，China'sNationalTourismAdministration，websiteofChineseEconomy，ShaanxiProvincialTourismDepartment．(2)In2008，touristquantityisgreatlyreducedbecauseoftheWenchuanEarthquake．年份Year旅游人次Touristquantity×104人次人

　　次增长比例Touristincreaseratio∥%旅游收入Touristincome∥亿元收入增长比例Incomeincreaseratio∥%20066950．016．1378．019．620078015．015．3458．021．220089056．013．0561．022．5200911410．026．0715．027．5201014353．825．8915．928．12．4交通条件完备的交通网络为乡村旅游创造了良好的便利条件。近年来，随着“2637”网(2环、6辐射、3纵、7横，简称“2637”)和“村村通”工程的实施，陕西省高速公路建设与农村公路建设基本形成了乡村旅游的宏观交通网络。在公路建设方面，由于“2637”布局方案的实施，陕西省已形成以西安市为中心，以高速公路为依托，辐射周边中心城市的省际省内高速公路网络，该网络覆盖全省所有的县(市、区)，实现了西安省到所有相邻省(区、市)及陕南、陕北当日到达，陕南、陕北与关中当日往返的目标。在农村公路建设方面，按照《全国农村公路建设规划》和全面建设小康社会、建设社会主义新农村的要求，完成了“村村通”工程，其中县道、乡道、村道并行共建，全省乡镇、行政村的通达率、通畅率达到86%，超过全国平均水平。交通条件的日趋改善大大提高了乡村旅游的区域可进入性，为乡村旅游提供了有力保障。3乡村旅游发展思路3．1坚持政府主导乡村旅游涉及面广、关联性强，政府应继续在乡村旅游产业各要素的资源配置、市场主体培育、市场监管、乡村旅游整体形象宣传等方面发挥主导作用，积极引导、协调乡村旅游健康、快速、有序开展［2］。3．2加快规划进度，合理布局，明晰发展思路坚持高起点定位、大手笔策划，编制各市、县乡村旅游规划，着力体现地域特色，深入挖掘文化内涵，凸现旅游主题形象定位［3］，按照规划精心组织实施建设项目，加大资金投入和政策扶持力度，加强对规划实施的管理和监督。3．3塑造品牌，以点带面，推进规模化发展以乡村旅游示范县评定、农业旅游

　　示范点培育与管理、全国特色景观旅游名镇(村)创建、乡村旅游示范村的评定等工作为抓手，塑造乡村旅游品牌，树立典型，以点带面，发挥示范作用。陕西省筛选30个乡村旅游示范县、100个旅游特色名镇、100个旅游示范村进行重点打造，着重建设橘园人家、樱桃人家、巴山人家、千里茶园、毛坝田园、后柳水乡、陕南水乡、西府人家、礼佛人家、青铜人家、老乾州“农家乐”、秦岭人家、苹果人家、玉华人家、枣乡人家、沙漠人家等16个“农家乐”品牌，从财政、税收、政策等方面给予支持，并加大对路、水、电、通讯等基础设施及星级厕所、停车场、标识标牌等配套服务设施的建设和绿化亮化，加快发展乡村旅游。3．4坚持项目带动乡村旅游发展的核心战略通过开展乡村旅游项目建设，打造乡村旅游精品，带动陕西省乡村旅游产业化发展，重点建设后柳水乡、陈炉古镇、杨凌现代农业示范园、关中印象体验地、西府民俗大观园、六川河生态旅游示范区、榆林国家级沙漠生态公园等7个乡村旅游主题园区，打造陕南油菜花节、安康汉江龙舟节、陕南民歌节、秦岭生态旅游节、宝鸡太白山旅游登山节、宝鸡岐山臊子面大赛、中国杨凌农业高新科技成果博览会、陕西省乡村旅游节暨乡村旅游博览会、西安“幸福生活天天游”系列节庆、陕西渭南白水国际苹果文化节、药王山养生文化节暨二月二庙会、陕北民歌节12大节庆品牌，规划开发陕南古镇民俗之旅、巴山人家之旅、宝鸡民俗体验之旅等21条乡村旅游自驾线路并推向市场。3．5加强市场宣传，扩大乡村旅游美誉度继续加大市场宣传力度，扩大乡村旅游市场规模。通过举办陕西省乡村旅游节暨乡村旅游博览会等旅游节庆活动，组织形式多样的民俗表演、楹联征集、民俗摄影、农家菜肴比拼等极富乡土特色的活动［4］，不断塑造“人文陕西、山水秦岭、魅力乡村”的主题形象;适时推出精品旅游线路和产品，积极开拓客源市场;完善陕西省乡村旅游信息网、自驾游旅游信息网建设，充分利用媒体、网站，积极参加各类旅游展会和招商推介活动;通过“陕西最美乡村”评选与推介、《陕西乡村之旅》系列书籍编写、乡村旅游宣传片的拍

　　摄与播出以及乡村旅游宣传周，不断扩大乡村旅游的知名度和美誉度。3．6规范管理，培养乡村旅游人才，完善“农家乐”协会制度为规范乡村旅游点，特别是“农家乐”的经营行为，不断提高其服务质量，应继续完善相关行业标准和运行规则，制订《陕西省“农家乐”等级评定标准》、《示范县(镇、村)评定标准》等，从经营场地、接待设施、安全管理、环境保护、服务质量、特色项目等各个方面，加强对经营行为的规范管理。加强安康、宝鸡、延安市乡村旅游培训基地建设，旅游局与省内各大专院校合作，加大对乡村旅游主管部门干部、基层(乡镇、村)领导、农民从业人员的乡村旅游认知、经营管理、烹饪技术、服务技能、服务礼仪等的培训。逐步组建各地“农家乐”协会，制订《协会章程》，完善自我约束、自我服务、自我管理的机制。通过协会组织，实现“农家乐”经营户的自我管理、自我服务，加强行业自律，进一步规范“农家乐”的经营。4结语陕西省乡村旅游正处于迅猛发展阶段，随着政府的强力推动、一系列优惠政策的实施和旅游品牌的树立，正在成为农民增收致富的新途径［5］，将为陕西省旅游业的崛起及新农村建设作出突出贡献。参考文献［1］马艳平．对进一步发展我国乡村旅游的策略探讨［J］．商场现代化，2007(13):253－254．［2］祖晓勤．织金县乡村旅游发展方向初探［J］．乌蒙论坛，2009(5):50－52．［3］刘龙龙．陕西乡村旅游可持续发展探析［J］．现代农业科学，2009(6):109－110．［4］林君飞，李玲．陕西关中地区乡村体验旅游开发探讨［J］．安徽农业科学，2008，36(28):12407，12423．

　　［5］国珈．陕西乡村旅游发展前景探析［J］．新西部，2008(12):39，22．

篇七：乡村旅游产业规划及发展思路

　　乡村旅游产业发展情况汇报材料（2篇）

　　乡村旅游产业发展情况汇报材料（2篇）乡村旅游产业发展情况汇报材料

　　化、乡野风光、民俗文化、民族特色十分鲜明而富有强烈的吸引力。近年来的旅游发展过程中，伴随着全市旅游业的快速增长与发展，望海市积极探索和实践发展乡村旅游的路子，乡村旅游已初具规模。2022年，全市共接待游客75.35万人次，旅游总收入3.36亿元。其中乡村旅游共接待游客

　　36.3万人次，占全市总接待人数的48.1%，乡村旅游总收入1.97亿元，占全年总收入的58.6%。乡村旅游点达到258家，其中规模以上22家；从业人员达1.75万人,其中，农民为1.12万人，占从业人数的64%；农民人均从乡村旅游业获得收入3160元，收益率达34.6%。乡村旅游成为农民增收致富的重要途径之一。

　　二、发展乡村旅游主要做法及经验(一)政府主导，科学分工，全面开发乡村旅游建设。一是坚持“政府主导、部门协作、农民主体、社会参与”的乡村旅游发展战略，成立了乡村旅游产业发展领导小组，市长任组长，分管农业和旅游工作的市委、市政府领导任副组长，各乡镇街（区）、农业、旅游、文化、建设、卫计、工商、交通等相关部门为成员，办公室设旅游办，负责日常工作。建立联席会议制度，定期研究新情况、解决新问题、探索新路子。各部门充分发挥职能优势，协调配合，分工协作，形成了上下联动、齐抓共管，合力推进乡村旅游发展的良好局

　　面。二是加大投入，多元筹措乡村旅游发展资金。市委、市政府采取了一系列措施，落实中央出台的扶持农业发展和新农村建设的税费优惠政策，向上争取省、市的相关资金支持。积极吸取民间资本，采取独资、合资、合作等方式投资乡村旅游项目。鼓励农民以土地入股，或以自有房产、果园、林场等参与乡村旅游的开发建设。通过“政府支持一块、企业投入一块、招商引资引进一块、全民创业增加一块”的投入模式，有力地推动了乡村旅游产业发展。四是突出”

　　田园乡野”特色，打造乡村旅游品牌。积极顺应都市市民倾向亲近自然、热衷假日短途旅游的休闲趋向及消费心理，突出乡村旅游的“农味儿”，形成了“一带、三区、七个特色小镇”的休闲旅游空间布局体系。三是以高端生态产品拉动乡村旅游开发，望海市坚持打造高端旅游产品，强势推动品牌旅游景点建设，培育出“关东奇山”拉法山、“秋天童话”红叶谷、“森林浴场”庆岭、“小长白山”老爷岭、“关东九寨”冰湖沟、白石山国家森林公园、红叶岭国家森林公园、苏尔哈湖湾度假区、金蟾岛风景区、爱林度假渔港、松花湖滨湖度假区等22处较具影响的观光采风品牌旅游区。随着乡村旅游的多元化和品牌化发展，望海市推出了四季乡村美食项目。即：春品开江鱼，夏食农家菜，秋尝野山珍，冬吃年猪宴，形成了资山水互动，游客远近皆往，人气冬夏皆旺的休闲观光圣地。

　　（二）科学定位，合理规划，推进乡村旅游快速发展望海从休闲农业和乡村旅游实际出发，充分调研论证和探讨的基础上，因地制宜地确立乡村旅游发展的目标任务，科学制定了《望海全域旅游发展规划》、《望海市旅游总体规划》、《拉法山国家森林公园总体规划》、《白石山国家森林公园总体规划》、《红叶岭国家森林公园总体规划》，配套完成了《望海市乡村旅游发展规划》、《插树岭乡村旅游发展规划》。总体规划的指导下，编制实施详细规划，并主动与城乡建设规划、农业发展规划、新农村建设规划以及交通、土地等专项规划对接。规划空间布局上实现“一带、三区、七个特色小镇”。“一带”即以国家长吉图开发开放先导区建设为契机，以拉法山、白石山、红叶岭三个国家级森林公园为核心，打造长吉图森林生态文化旅游带，发展生态文化旅游产品，为吉长两市提供休闲度假产品。“三区”即打造以拉法山、望海新区为核心的养生康体文化旅游区（温泉、登山健身）；以松花湖为核心的休闲度假文化旅游区（金蟾岛、额赫岛、滨湖度假区）；以拉新战役、国共谈判、韩恩高级农业合作社为核心的经典红色旅游区。“七个特色小镇”即打造以插树岭为核心的关东民俗风情小镇；以窝集口为核心的农家生活体验小镇；以庆岭鱼街为核心的特色美食小镇；以黄松甸食用菌基地为核心的长白山特产小镇；以新站长白山酒业为核心的

　　葡萄酒文化小镇；以乌林乡为核心的朝鲜族民俗文化风情小镇；以富江村为核心的最美传统村落建设。

　　（三）强化政策扶持，优化发展环境，助推乡村旅游发展自2022年以来，望海市先后出台了《望海市乡村旅游优惠政策》、《望海市关于鼓励支持旅游创业的若干政策》、《关于深入开展全民创业教育实践活动的安排意见》、《关于支持鼓励下岗从业人员创业促就业的优惠政策》、《加快望海旅游产业发展的意见》、《望海市旅游专项资金扶持奖励办法》。通过这些政策，为休闲旅游创业降低收费标准20余项，废除收费项目6项，为创业者减负3000余万元，共为乡村创业个体工商户提供政府扶持贴息小额贷款4.6亿元。从事乡村旅游创业个体工商户享受3年返税，极大地调动了乡村旅游创业者的积极性，促进了乡村旅游的快速发展。（四）健全工作体系，完善管理机制，提升乡村旅游服务水平制定了《望海市乡村旅游管理制度》等八项制度，加强对乡村旅游管理。采取市、乡、村三级联动机制，围绕信息服务、创业辅导、融资担保、教育培训等为企业提供优质服务。加强对乡村旅游经营户经营行为的规范管理，推进乡村旅游的标准化建设和规范化管理，协调旅游、土地、林业、消防、公

篇八：乡村旅游产业规划及发展思路

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009－2020）（文本、图集）

　　第一部分规划文本

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　文本目录

　　一、规划总则.............................................................3二、发展目标及发展战略...................................................5三、空间总体布局.........................................................6四、重点乡村旅游点（村）概念性规划......................................10五、产品规划与设计......................................................14六、配套建设规划........................................................17七、乡村旅游营销规划....................................................20八、文化与生态发展规划..................................................21九、发展模式与管理体系规划..............................................24十、实施行动纲领........................................................26

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　　一、规划总则

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　第一条为了把握国内乡村旅游发展的趋势、摸清瑞安市乡村旅游目前总体现状和所处的开

　　发阶段及存在的问题，确定进一步发展的思路、给出相应对策，促进地方产业优化和农民增

　　收，特制定《瑞安市乡村旅游发展规划》。

　　第二条规划范围

　　瑞安市行政区域范围内的12个镇19个乡，包括陆地面积1270.9平方公里，海域和滩

　　涂总面积约3037平方公里。

　　第三条规划期限

　　近期：2009—2011年中期：2012—2015年远期：2016—2020年

　　第四条规划原则

　　重点发展期全面完善期纵深提高期

　　1、整合集聚，培育品牌

　　2、控制发展，规模经营

　　3、依托景区，联动发展

　　4、社区参与，产业优化

　　第五条规划依据

　　1、法律和法规依据

　　《中华人民共和国森林法》（2000年1月）《中华人民共和国环境保护法》（1989年12月）《中华人民共和国土地管理法》（2004年8月）《中华人民共和国文物保护法》（2002年10月）《中华人民共和国水法》(2002年8月)《中华人民共和国水污染防治法》（1996年5月）《中华人民共和国水土保持法》（1991年6月）《中华人民共和国城乡规划法》（2007年10月）《中华人民共和国海洋环境保护法》（1999年12月）

　　2、行业标准依据

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　《旅游规划通则》（GB／Tl8971—2003）《旅游区(点)质量等级的划分与评定》(GB/T17775—2003)《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)《旅游发展规划管理办法》（国家旅游局令第12号2000年10月26

　　日）《旅游安全管理暂行办法》（国家旅游局，1990年2月）《风景名胜区管理条例》（2006年）《地面水环境质量标准》（GB3838-2002）《环境空气质量标准》（GB3095-1996）《森林公园管理办法》林业部国家、部、省、地区相关规范和规程

　　3、地方规划和文件

　　《中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标纲要》《浙江省旅游业发展“十五”计划和2020年远景目标》《浙江省农家乐休闲示范点（村）认定办法（试行）》《温州市旅游发展十一五规划》（2006.6）《关于促进农家乐乡村休闲旅游业发展的若干意见》（温委办发〔2006〕

　　160号）《温州市农家乐休闲示范点(村)认定办法》《瑞安市域总体规划》（2006－2020）《瑞安市国民经济和社会发展第“十一五”计划纲要》（2006年）《瑞安市旅游发展十一五规划》（2006-2010年）《瑞安市旅游产业发展规划（修编）》（2006.5）《瑞安市农家乐休闲旅游示范点（村）认定办法》2008.5《瑞安市社会主义新农村建设规划》2007.9《瑞安市海洋功能区划（修编）》《瑞安市志》（1999.12）相关政府文件、工作报告和讲话及已审定的规划编制成果

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　二、发展目标及发展战略

　　第六条发展定位以产品升级和树立品牌为发展战略要点，重点建设、培育、扶持：两大特色乡镇：龙湖镇、曹村镇；一个农业产业园区：荆谷乡金潮港观光农场；一个农家乐特色村：上泽古村落；三个农家乐特色点：青云谷、湖岭牛会、双溪寨漂流。积极探索农业直销模式、景区依托复合开发模式、民俗文化引领等模式，培育六大乡村

　　旅游产品，丰富乡村旅游产品体系，使乡村旅游成为瑞安市旅游产业的重要支柱和旅游品牌；成为温州市乡村旅游引领板块和特色板块。第七条发展战略

　　1、由乡村旅游引导农业产业规模化和品牌化发展2、由乡村旅游带动新农村建设3、由乡村旅游推动特色乡镇建设4、由品牌乡村旅游引导其他乡村旅游规模化和特色化经营5、由乡村旅游刺激山水景区发展第八条发展目标1、经济目标

　　至2011年，瑞安市乡村旅游点接待游客量360万人次；实现旅游收入1.84亿元。

　　至2015年，瑞安市乡村旅游点接待游客量640万人次；实现旅游收入4.63亿元。

　　至2020年，瑞安市乡村旅游点接待游客量860万人次；实现旅游收入7.75亿元。

　　2、社会目标

　　至规划期末（2020年），直接带动5800个就业岗位。

　　3、品牌目标

　　在规划期内，新增10个浙江省省级农家乐休闲旅游示范点；新增15-20个温州市市级农家乐特色村（点）；新增30-40个瑞安市农家乐休闲旅游示范村（点）。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　4、文化目标通过乡村旅游开展，积极挖掘各乡镇、农村的历史遗存，做好文物保护和文化建设工作，

　　在规划期内重点形成2-3个具有文化特色的品牌乡镇（村）。第九条市场定位

　　1、基础客源市场：

　　➢瑞安本地客源市场及到瑞安市内景区的溢出市场。

　　2、重点客源市场：

　　➢温州市区及其他各县市客源市场；

　　3、机会客源市场：

　　➢宁波、杭州、台州、金华—义乌、衢州等浙江省重要节点城市客源市场；➢福州、宁德市等福建北部重要节点城市客源市场。第十条总体形象瑞安市乡村旅游总体形象为：“美景、美食、美乡情”。

　　三、空间总体布局

　　第十一条空间总体布局瑞安市乡村旅游发展布局总体定位为“两轴、四区、八组团”的空间结构形态：

　　“两轴”――“以瑞枫公路为轴线，山林为景观特色的乡村旅游发展北轴”；“以56省道为轴线，江海为景观特色的乡村旅游发展南轴”。“四区”――城郊观光农业区、特色农业体验区、沿山乡村度假区、海岛休闲体验区“八组团”——北龙乡+铜盘岛组团、桐浦乡+桐溪组团、曹村镇+梅龙溪组团、潮基+卧龙峡组团、桂峰乡+金鸡山组团、湖岭镇+龙井组团、龙湖+高楼+寨寮溪组团、顺泰乡+青云谷组团第十二条空间布局发展意向（一）四区1、城郊观光农业区（1）范围

　　包括塘下镇、汀田镇、莘塍镇、飞云镇4个乡镇。（2）发展方向

　　重点发展现代化城郊观光农业。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　（3）重点建设的乡村旅游点飞云大棚西瓜高效示范基地、潘岱花卉苗木基地、莘塍滩涂特色养殖基地、蓝田农业科

　　学研究所、林泗垟、西太山瑞云农业休闲观光基地。2、特色农业体验区（1）范围

　　包括仙降镇、马屿镇、陶山镇、桐浦乡、鹿木乡、潮基乡、碧山镇、荆谷乡8个乡镇。（2）发展方向

　　重点发展特色规模农业和休闲体验相结合的旅游服务业。（3）重点建设的乡村旅游点

　　董夏村农业观光园（橄榄）、金潮港观光农场（瓯柑）、前涂村观光农场（甘蔗）、岙底村观光农场（马蹄笋）、桐溪村、许北-许南村、神洲农家乐、路头—下店自驾车营地、河山村、贾岙村3、沿山休闲度假区（1）范围

　　包括曹村镇、平阳坑镇、高楼乡、湖岭镇、龙湖镇、梅屿乡、顺泰乡、林溪乡、枫岭乡、宁益乡、永安乡、东岩乡、营前乡、金川乡、芳庄乡、桂峰乡、大南乡17个乡镇。（2）发展方向

　　重点发展生态农业、古朴农村和养生度假相结合的旅游服务业。（3）重点建设的乡村旅游点

　　黄林村、河上垟、东坑村、新垟滩、湖岭牛会、上泽古村落、罗溪村、东村、樟岙村、孙山村、永安村、青云谷（大坟脚）、建新农业观光园、上泽农业主题公园（杨梅）、营前茶场4、海岛休闲体验区（1）范围

　　包括北龙、北麂两个海岛乡。（2）发展方向

　　重点发展休闲渔业和海岛度假旅游项目。（3）重点建设的乡村旅游点

　　光平渔业休闲有限公司、瑞洋渔业休闲有限公司、铜盘岛、北龙岛（二）两轴

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　（1）发展方向以瑞枫公路和56省道为骨架，串联起道路两侧的乡村旅游点和景区，两条道路应按景观大道标准打造。（2）重点建设的乡村旅游点发展北线：前涂村观光农场、贾岙诸葛文化村、湖岭牛会、巾仙溪、黄林村发展南线：神洲农家乐、青云谷、悠然南山农家乐、滩脚农家乐、塘岙村、樟岙村(三)八大组团

　　表3-1八大组团空间布局发展意向

　　组团

　　重点乡村

　　发展方向

　　北龙乡+铜北龙乡

　　·北龙乡和铜盘岛都以发展休闲渔业为重心，北龙乡依托村落发

　　盘岛组团

　　展海鲜排档和渔家生态住宿等服务旅游产品集群，做大服务中心

　　功能。

　　·铜盘岛依托山海环境，塑造高端的海岛度假产品，与北龙乡形

　　成产品差异。

　　·应注意防台防潮工作。

　　·加快供水供电设施的建设。

　　桐浦乡—董夏村、桐溪村·依托桐溪景区重点开展住宿接待服务，并以会议、商务高端乡

　　桐溪组团

　　村旅游产品为开发方向。

　　·依托橄榄产业培育1个精品采摘园，开发橄榄观光、采摘等

　　活动，并对橄榄进行深加工，制成特色的旅游商品。

　　曹村镇—曹村镇

　　·曹村镇依托历史文化名乡和国家级生态乡镇两块牌子，做大做

　　梅龙溪组

　　强生态乡村旅游和文化乡村旅游，由镇旅游极核向乡旅游点进行

　　团

　　发散，培育1-2个乡村旅游点（村）。尤其是许南-许北村具有梅龙

　　溪景区的门户区位优势，应积极引导两村进行农家乐开发。

　　·应积极申报省级历史文化名乡，突出文化乡村游特色，与梅龙

　　溪生态旅游区形成互补。

　　·依托彩灯之乡品牌，培育“元宵彩灯会”品牌节庆。

　　·新建民俗博物馆和进士馆。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　潮基—卧河山村、路头—·挖掘贾岙村诸葛文化，包装成特色文化村落，与卧龙峡组成文

　　龙峡组团下店自驾车营化—自然互补的旅游功能区，贾岙村积极发挥服务功能。

　　地、贾岙村

　　·远期依托三十四溪百余公顷土地，建设自驾车营地，成为特色

　　住宿基地。

　　桂峰乡—黄林村、河上垟·依托瑞安境内最高峰金鸡山开展以登山为主题的生态旅游，将

　　金鸡山组

　　河上垟打造成为金鸡山旅游区的服务基地。

　　团

　　·依托较为偏远的区位特征，塑造神秘感和原生态情境。

　　湖岭镇—东坑村、新垟·依托湖岭镇中心镇的区位优势，打造成为服务型基营式旅游

　　龙井组团滩、湖岭牛会乡镇，形成以美食为特色，集“吃、住、行、游、购、娱”

　　为一体的乡村旅游强镇。

　　·通过湖岭镇及周边乡镇如芳庄乡、永安乡的乡村旅游发展，与

　　龙井风景区、双溪寨等景区形成互动。

　　·以湖岭牛排为湖岭镇乡村旅游开发的核心，培育乡村度假产品，

　　成为西部巾仙溪、垟山溪、双溪寨漂流基地的集散中心和互补功

　　能区。

　　龙湖、高楼上泽古村落、罗·依托开发较为成熟的寨寮溪风景区：玉女谷景区和回龙涧

　　—寨寮溪溪村、东村、樟景区以及九珠潭景区，将龙湖镇和高楼乡进行组团式布局，

　　（回龙涧）岙村、孙山村、打造成为服务型基营式旅游乡镇，集“吃、住、行、游、购、

　　组团

　　永安村

　　娱”为一体的乡村旅游强镇（乡）。

　　·远期通过对茶资源、负离子资源、山泉资源、农产品资源、

　　村落资源等资源的整合，在生态观光度假产品的基础上向“养

　　生健康度假”主题乡村旅游产品升级，主打“养生”品牌，

　　构建“吃生态养生餐、喝山泉健康茶、住风情古村落、游名

　　胜风景区、购绿色农产品、游四季瓜果节”的产品链条，成

　　为瑞安市乡村旅游样板示范区。

　　·将历史文化名乡和生态旅游强镇相结合，形成功能互补、联动

　　发展的乡村旅游格局。

　　·高楼溪是瑞安市重要的溪流，可利用水系开展农家游船、水上

　　游客项目等，并通过水系串联龙湖-高楼的乡村旅游点。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　顺泰乡—青云谷（大坟·联合红双林场（五云山林区）、龙井风景区构筑攀岩、溯溪、野

　　花岩森林脚）、建新农业营为主要活动的探险天堂中心。以原生态、野趣、神秘为吸引点。

　　公园组团观光园

　　青云谷旅游区就作为进入探险天堂的服务基地，作为探险天堂的

　　主入口。

　　·依托顺泰毛芋之乡的品牌效应，培育1个精品观光农园，做大

　　生态美食产业。

　　四、重点乡村旅游点（村）概念性规划

　　第十三条重点特色旅游乡镇1、曹村镇

　　（1）主题形象进士第一村，缤纷彩灯乡

　　（2）规划构思·曹村镇依托历史文化名乡和国家级生态乡镇两块牌子，做大做强生态乡村旅游和文化乡村旅游，由镇旅游极核向乡旅游点进行发散，培育1-2个乡村旅游点（村）。尤其是许南-许北村具有梅龙溪景区的门户区位优势，应积极引导两村进行农家乐开发。·应积极申报省级历史文化名乡，突出文化乡村游特色，与梅龙溪生态旅游区形成互补。·依托彩灯之乡品牌，培育“元宵彩灯会”品牌节庆。·新建民俗博物馆（包含无骨花灯等花灯工艺现场制作和技艺传承）和进士馆。（3）投资开发

　　民俗博物馆、进士馆及乡村旅游点项目投资估算1500万。（4）发展模式

　　民俗文化引领模式2、龙湖镇（1）主题形象

　　寨寮溪基营式服务乡村集群（2）规划构思·依托开发较为成熟的寨寮溪风景区：玉女谷景区和回龙涧景区以及九珠潭景区，将龙湖镇和高楼乡进行组团式布局，打造成为服务型基营式旅游乡镇，集“吃、住、行、游、购、娱”

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　为一体的乡村旅游强镇（乡）。·远期通过对茶资源、负离子资源、山泉资源、农产品资源、村落资源等资源的整合，在生态观光度假产品的基础上向“养生健康度假”主题乡村旅游产品升级，主打“养生”品牌，构建“吃生态养生餐、喝山泉健康茶、住风情古村落、游名胜风景区、购绿色农产品、游四季瓜果节”的产品链条，成为瑞安市乡村旅游样板示范区。·借鉴三圣花乡经验，以“一村一品”为发展思路构建乡村旅游强镇体系。（3）投资估算

　　农家乐点（村）项目投资估算3000万。（4）发展模式

　　基营式服务乡村模式第十四条重点农业产业园区1、荆谷金潮港观光农场（1）主题形象

　　欢乐橘园、美味情缘（2）主要功能

　　主题采摘+农事体验+科普教育+市民农园+绿色餐饮（3）规划构思·以瓯柑采摘为主题，农事体验、科普教育为主要功能的假日农庄。·每年1-2月举办“瓯柑采摘节”主题节庆。·补充春、夏季特色蔬菜瓜果种植，形成四季可玩可赏的旅游格局。·开展果树认养和市民农园活动，提供顾客忠诚度。·配套餐饮设施，开展“新鲜采摘+绿色餐饮”活动。·结合环乡河休闲旅游带，做大休闲市场规模。·规划餐位数：50-80个。·规划床位数：30-50个。（4）投资估算

　　资源整合、项目完善等投资估算约2000万。（5）发展模式

　　农业主题公园

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　第十五条重点农家乐特色村1、上泽古村落（1）主题形象南戏乡韵，古宋风情（2）规划构思·以上泽宋代古民居群为基底，建设成为以古民居观光、民俗博览和特色时尚度

　　假的乡村文化旅游区。·利用古民居开展休闲茶馆、酒肆、商店等休闲服务产业，成为寨寮溪景区的特

　　色休闲功能板块，在功能定位上与寨寮溪景区进行耦合。·建设古戏台，挖掘上泽村或瑞安的乡村民俗，重点挖掘“南戏”文化民俗，将

　　上泽古村打造成乡村民俗表演中心和传承中心。·依托宋民居文化底蕴，在上泽村的未利用300亩土地，开发具有宋文化特色的

　　度假乡居。·打造“上泽乡村音乐节”。·规划餐位数：200-300个。·规划床位数：50-80个。（3）投资开发项目投资估算8000万。（4）发展模式建筑文化引领模式

　　第十六条重点农家乐特色点1、湖岭牛会（1）主题形象

　　最美味的乡村（2）规划构思近期将“特色牛排一条街”作为重点培育对象，可以参照杭州仓前镇的做法，政府先期投资一部分资金，对临街房进行统一承租，然后再转租给镇上的具有餐饮经营意向的农家，规模待定，从而形成特色餐饮产业集群。中远期通过牛排品牌效应，和周边的特色农业产业基地联姻，衍生形成农产品直销超市，形成“美食+购物”的乡村特色旅游线。依托湖岭镇

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　中心镇的区位优势，与双溪寨漂流、贾岙诸葛文化村、岙底马蹄笋观光农场、五云山茶场和巾仙溪串联形成特色乡村旅游线路，形成“吃在湖岭，玩在双溪寨，观在诸葛文化村、体验在观光农场、茶场”的要素齐全的旅游线路。规划餐位数：500-1000个餐位。

　　（3）投资开发项目投资估算5000万。（4）发展模式特色农业旅游直销模式

　　2、青云谷（1）主题形象

　　（2）规划构思

　　青云直上，探险天堂

　　青云谷是目前瑞安市乡村旅游较成规模的点，应成为瑞安市乡村旅游重点扶持的对象。

　　青云谷现状以大众观光产品为主，特色尚不够突出。青云谷要成为瑞安市乡村旅游的品牌产品，必须突出“乡村性、自然性和生态性”，突出特色。根据规划组对现状资源的摸底调查，

　　认为青云谷具备成为瑞安市最大的户外运动基地的潜力，利用山涧、瀑布、跌水开辟速降、

　　溯溪、漂流等探险运动，拓展体验经济。同时，依托农业资源和农村资源，开展富有农家特色的农家乐旅游产品。规划餐位数：400-500个；规划床位数：80-100个。

　　（3）投资开发

　　项目投资估算5000万。

　　（4）发展模式

　　景区依托综合开发模式

　　3、双溪寨漂流

　　（1）主题形象

　　（2）主要功能

　　动感漂流、美丽水乡

　　生态运动+服务基地

　　（3）规划构思

　　·依托双溪寨险峻的溪流瀑布，建成集漂流运动、乡村休闲于一体的、区域范围内著名

　　的乡村运动休闲地。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　·拓宽进入双溪寨的路面，方便旅游大巴的进入，实现旅游点与旅行社的对接；·加大漂流区段，延长漂流时间，增加漂流的刺激性；·完善漂流挑战赛，形成固定的赛事，扩大瑞安漂流的知名度；·利用周边的山势，开发攀岩、野营等户外运动，打造瑞安的休闲运动品牌旅游区。·规划餐位数：100-120个。·规划床位数：80-100个。（4）投资开发项目投资估算3000万。（5）发展模式乡村旅游景点化发展模式

　　五、产品规划与设计

　　第十七条乡村旅游产品体系

　　重点区域

　　表5-1瑞安市乡村旅游产品体系表特说明

　　色

　　写黄林村、上泽古村落、东源村、六科村、古写意古村系列产品是基于乡村田园绘

　　意贾岙村（诸葛文化村）

　　村画、摄影的专题旅游产品，力图给周边

　　古

　　景书画摄影人士、业余爱好者提供一个优

　　村

　　美的乡村基地。具备优美的田园风光、

　　古民居风光的乡村旅游点都可以成为

　　写意古村系列产品的支撑点。

　　假大京村杨梅观光园、前涂村观光农场（甘农农场是乡村旅游发展中具有很强独立

　　日蔗）、岙底观光农场（马蹄笋）、荆谷金场性特征的生产经营体，农场不仅占有较

　　农潮港观光农场、湖岭牛会、顺泰建新农购大的空间范围，而且往往具有多种生产

　　场业观光园（毛芋）、董夏村观光农场（橄

　　格局，塑造了多样化的乡村景观。农场

　　榄园）、蓝田农业科学研究所、西太山瑞

　　型具有专业化、规模化、企业化、经营

　　云农业休闲观光基地、飞云大棚西瓜高

　　多样化和产业化的特点。瑞安市农场型

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　　效示范基地、潘岱花卉苗木基地、莘塍滩涂特色养殖基地、上泽农业主题公园（杨梅）、营前洪地村茶场、梅屿镇大棚蔬菜（小番茄）、鹿鼎记生态农庄、马岩村

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　旅游产品包括种植业农场、大型果园、大型牧场。因农场具有科普特征，使其成为节假日家庭游的美好选择，同时，通过市民农庄等项目的开发，可增加游客的忠诚度。

　　度双坑度假山庄、河山村、雪尖山下村、养度假乡居系列产品是瑞安乡村旅游产

　　假东坑慕尼黑风情度假村、下巨洋、路头生品体系中的主打产品，针对不同的资源

　　乡—下店、罗溪村、永安村、桐溪村

　　居特点，可开发不同类型的休闲度假类

　　居

　　型，如民宿型的农户乡村休闲度假、高

　　档山庄类型的乡村休闲度假、产权式的

　　乡村度假等。瑞安的度假乡居产品均处

　　于生态环境绝佳、林区、田园、溪流等

　　生态环境良好区域；可利用土地面积

　　大；承担部分景区的住宿服务功能。

　　欢林宅、神洲农家乐、樟岙、大梅村、巾农欢乐农家是以单个农户为独立单元，自

　　乐仙溪、新垟滩、南山村、西龙村、东村、家发开展的乡村旅游活动和提供最基本

　　农孙山休闲农庄、大坟脚、滩脚竹林农家宴的乡村旅游服务。欢乐农家虽然处于乡

　　家乐、塘岙、上马前河农家乐、青山顶农

　　村旅游服务体系金字塔的最基层，但却

　　家乐、五云山、悠然南山农家乐、林泗

　　是乡村旅游发展的坚实基础，是乡村旅

　　垟农家乐、红岩水库农家乐、大藏村、

　　游中受众最广泛的旅游产品形态。欢乐

　　荣祥村

　　农家一般处于景区入口，景区入口服

　　务、交通门户经济。

　　运双溪寨漂流、青云谷溯溪（攀岩）、垟山健运动乡村旅游产品以山体、溪流资源为

　　动溪拓展、金鸡山—河上垟登山（野外露康依托，通过在乡村旅游点开发户外拓

　　乡营）、上沿河汽车影院

　　乐展、乡村漂流、登山越野、自驾车野营

　　村

　　基地等运动项目，带动餐饮、住宿等产

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　业，瑞安运动乡村系列产品包括乡村漂流运动产品、乡村登山运动产品、乡村溯溪运动产品、乡村拓展运动产品。

　　海莘塍镇海鲜大排挡群、瑞洋渔业休闲有渔海滨渔家旅游产品依托渔业资源，开展

　　滨限公司、光平渔业休闲有限公司、北仑家休闲餐饮和渔业体验项目。瑞安的海滨

　　渔乡海岛渔家、铜盘岛

　　宴渔家旅游产品主要包括海鲜大排档产

　　家

　　品和渔民体验产品。

　　第十八条重点推介乡村旅游线路1、美景美食主题游线：瑞安市区—前涂观光农场—白岩山风景区—东坑慕尼黑风情度假山庄—龙井风景区—湖岭特色牛排一条街—花岩森林公园—双坑村—上泽古村落—大京杨梅观光园—回龙涧景区—樟岙村—青云谷

　　重点串联乡镇：北龙乡、陶山镇、潮基乡、湖岭镇、顺泰乡、龙湖-高楼、重点串联乡村：北龙岛、前涂村、白岩山风景区、东坑村、湖岭镇、龙井风景区、花岩森林公园、双坑村、下巨垟、上泽村、大京村、回龙涧景区、樟岙村、坟脚村、青云谷线路说明：以瑞枫公路和57省道为交通轴线，以美景（景区）+美食（牛会、采摘果园）为特色组合，通过乡村旅游带动景区旅游，实现互动互惠联动发展。主题功能：运动、休闲、美食、古村2、快乐乡村主题游线：温州市区－桐溪风景旅游区－董夏村橄榄观光农场－荆谷金潮港观光农场－神洲农家乐－曹村镇重点串联乡镇：桐浦乡、荆谷乡、马屿镇、曹村镇重点串联乡村：桐溪村、董夏村、桐溪风景旅游区、山西村、石垟村、曹村镇、圣井山风景区线路说明：该游线主要整合了中部特色观光农场产品和文化之乡——曹村镇，适合双休日亲子游，以温州绕城高速（西线）为交通线路，直接联系温州市区，发展潜力广阔。主题功能：假日采摘、农耕体验、文化体验

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　　六、配套建设规划

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　第十九条乡村旅游交通规划

　　1、区外交通：“两纵一横一绕”高速公路网及温福高速铁路、甬台温高速铁路组成瑞安市乡村旅游交

　　通骨架。

　　2、区内交通“五纵二横一绕”瑞安市市内路网框架组成瑞安市乡村旅游交通脉络。

　　3、自驾游交通服务体系（1）建立全市的乡村旅游交通标识系统（2）各重点旅游点应规划与游客量相对应的停车场（3）打造56省道和瑞枫线两条风景廊道

　　4、特色交通依托水系建设滨水自行车道，形成水上、滨水、田野步游道“立体水乡”交通网络，真

　　正形成瑞安的乡村特色。

　　第二十条乡村旅游住宿规划

　　1、乡村饭店住宿类型瑞安市乡村饭店住宿类型可分为客房加早餐（B&B）、客房旅馆、自助式村舍（乡村拎

　　包客旅馆）、度假村、自驾车营地、露营地六种。

　　2、乡村住宿点布局

　　乡村产品类型写意古村假日农场

　　度假乡居欢乐农家运动乡村

　　海滨渔家

　　表6-1瑞安乡村住宿点类型选择

　　乡村饭店主要模式

　　适应人群

　　客房加早餐（B&B）

　　适宜背包客。

　　自助式村舍（乡村拎包客旅适宜小型团队、家庭游客、老

　　馆）

　　年游客。

　　度假村、自驾车营地

　　商务团队会议旅游者。

　　客房旅馆

　　家庭游客、青年团队。

　　自助式村舍、客房旅馆、露营家庭游客、青年团队。

　　地

　　客房旅馆

　　家庭游客、青年团队、商务游

　　17

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　3、住宿量预测

　　客。

　　2011年所需最大床位数4359张；2015年所需最大床位数9737张；2020年所需最大床位数15535张。

　　第二十一条乡村旅游餐饮规划1、特色餐饮品牌及布局

　　表6-2各功能分区特色品牌及构成

　　功能分区

　　特色品牌

　　品牌构成/代表乡村

　　城郊观光农业区

　　绿蔬

　　绿色蔬菜和有机蔬菜

　　特色农业体验区

　　鲜果

　　陶山甘蔗、桐浦橄榄、金潮港

　　瓯柑

　　沿山乡村度假区

　　山珍

　　高山本地鸡、寨寮溪玉米粉

　　丝、野山菌

　　海岛休闲体验区

　　海味

　　莘塍镇花蛤、石斑鱼、丁香鱼、

　　2、餐位数预测近期为5837位，中期为12108位，远期为18594位。

　　虾皮

　　第二十二条乡村旅游安全规划

　　瑞安市乡村旅游安全规划主要内容包括：（1）自然灾害防范规划：对洪水、森林火灾、岩体滑坡、洞体崩塌等灾害的预防、保护、急救措施等。（2）旅游安全设施规划：对山洪、雷电、地热的安全防护安排，对地表输电线、路基工程、桥梁、索道、栏杆以及旅游消防设施、避雷设施等等工程设施的建设、维护和巡查。（3）旅游活动环境安全规划：对水上活动安全、登山程序、烧烤篝火、紧急疏散和供氧等安全措施。（4）社会治安规划：就业和居留管理、危险与管制物品的管理、治安管理等，建立设施监察、公安与联防等，并配备必要的交通设备、武装装备和人员，瑞安市内应建设联防体

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　系，具有报警与紧急救护机制、治安目标责任机制等。第二十三条乡村旅游卫生规划

　　（1）瑞安市要加强乡村旅游卫生管理。对各旅行社相关人员及食品从业人员进行全面的卫生知识培训，坚持食品从业人员必须持健康证上岗，

　　（2）对瑞安市加强食品卫生监督管理，卫生监督部门可进行全程监厨，同时对就餐人数过多超过接待能力的单位可采取适当分餐措施，以防止备餐时间过长和超负荷生产经营而使食品卫生质量下降。

　　（3）瑞安市相关部门要采取有效措施，确保安全，采购食品严把质量关、实行索证备案制度。

　　（4）严格控制瑞安市卫生标准，应以能向广大旅游者提供卫生安全健康食品为前提条件，通过全面的指导和管理，提高旅游饮食卫生安全水平，预防和杜绝食物中毒事件的发生，确保消费者食用安全。第二十四条乡村旅游商品规划

　　1、重点发展品牌金潮港瓯柑、鹿木马蹄笋、湖岭牛排、顺泰毛芋。

　　2、瑞安市集中式乡村旅游购物点规划

　　表6-3瑞安市集中式乡村旅游购物点规划表

　　购物点

　　瑞安水产城陶山镇特色农产品购物超市湖岭镇牛会龙湖镇绿色食品购物超市

　　所在功能区城郊观光农业区特色农业体验区沿山休闲度假区沿山休闲度假区

　　规划建议

　　现状提升

　　依托瑞枫公路穿越陶山镇的区位优势，将陶山镇建设成为中部的特色农产品交易基地。依托湖岭菜牛产业，建设菜牛交易市场，并针对游客开展现斩现卖零售服务，注重品牌建设和包装设计。在石龙村建造一个无公害绿色食品农贸市场，使其成为能辐射周边乡镇，带动经济发展的旅游购物中心

　　3、乡村旅游商品开发措施

　　（1）强化政策引导。

　　对从事乡村旅游商品创意设计、生产加工和市场营销的企业（公司）进行资金扶持和

　　奖励；组织乡村旅游商品展览、展销、设计大赛、拍卖会等活动；加大对相关行业协会的支

　　持，发挥行业协会的组织、引导、规范作用。

　　（2）大力打造品牌。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　乡村旅游商品要大力打造品牌，包括乡村旅游商品的区域品牌、产业品牌、企业品牌与商品品牌的打造。在打造品牌过程中要主打产品的原料、加工工艺、文化内涵的惟一性。打造品牌从包装做起，要通过精美、个性化包装来彰显瑞安乡村旅游商品的历史文化内涵和特点。（3）强化市场营销。

　　通过多方式营销，向旅游者传递商品的信息，强化旅游者对瑞安乡村旅游商品的认知和认可，尽而培育起旅游者对瑞安乡村旅游商品的忠诚度和美誉度。(4)着力培育龙头。

　　一个区域产业的强大一定是以拥有在同行业中处于领袖地位的企业群为标志。因此，培育有活力、有实力的行业龙头企业是发展乡村旅游商品产业的重要任务。

　　七、乡村旅游营销规划

　　第二十五条节庆/赛事营销策略（1）引爆点——瑞安乡村美食节

　　主题口号：美味乡村，尽在瑞安相关设想：依托湖岭牛排、季节瓜果采摘、特色农产品、湖鲜、海鲜等特色乡村美食，以湖岭牛排为品牌，集聚其他特色美食乡村旅游点，引爆瑞安市乡村旅游。（2）持续点——四季节庆主题口号：最有年味的乡村、最凉爽的乡村、最美味的乡村、最缤纷的乡村相关设想：依托瑞安的四季乡村旅游产品，重点打造四个主题节庆，分布于一年四季。节庆活动应以政府为主导，各关联乡村参与的原则，塑造品牌，聚拢人气，提升产品。

　　节庆名称乡村团圆节

　　乡村避暑节

　　美味海鲜节缤纷采摘节

　　表6-4瑞安市节庆规划表

　　举办时间春节

　　暑假

　　9、10月份12、1月份

　　参与村落

　　主题

　　黄林村、上泽古美食+民俗村落、六科村、

　　曹村镇

　　双坑村、河山村、运动+度假雪尖山下村、东

　　坑慕尼黑风情度

　　假村等

　　北龙乡、北麂乡美食+休闲

　　金潮港观光农采摘+休闲

　　形象宣传最有年味的乡村

　　最凉爽的乡村

　　最美味的乡村最缤纷的乡村

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　场、鹿木岙底休闲观光园等第二十六条其他营销策略1、与景区捆绑联合营销策略·市场结合。从传统的营销宣传转向与客源地结合、与旅游代理商结合，共同开发市场，更加强调市场细分、市场开发的针对性和有效性。·交通联动。改造或修建瑞安市各大景区至重点乡村旅游点的道路，打造瑞安的无障碍畅游交通体系。·产品互补。将景区和附近的乡村旅游点进行捆绑组合，设置户外广告、统一标识引导牌等，形成景区+乡村旅游点的多选择复合型旅游格局，形成产品的强强联合。并且利用景区受风景名胜区开发限制的规定，突出乡村旅游点的特色乡村度假、特色餐饮和人文环境，弥补景区单一观光、人文风情方面的不足，使游客更加全面深刻地体验到瑞安的多姿多彩，使寨寮溪景区旅游角度更加多样，从而进一步提升瑞安寨寮溪景区的整体旅游品牌形象。2、主题体验式营销策略着力开发乡村情感体验、乡村生活体验、乡村审美体验、乡村高科技参与体验、乡村绿色体验等主题营销模式。3、旅游口碑营销策略·提供话题或事件，通过口碑营销扩大影响。·建立反应机制，减少负面传播。·建立网络口碑评分机制，形成更大规模的口碑影响效应。4、全方位媒介营销策略·网络营销·广播、电视、报纸（尤其注重软文方式）、印刷品营销

　　八、文化与生态发展规划

　　第二十七条乡村生态保护发展规划1、大气环境保护

　　空气清新是休闲度假、生态旅游的必需要素。为保持瑞安市乡村旅游度假区内的空气质量，作如下规划：

　　（1）调整乡村燃料结构，推广使用清洁能源，如电、液化气、沼气等，尽量避免使用产生粉尘量大的烟煤、薪柴等。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　（2）严格控制、监督农家乐饭店的厨房油烟排放，强制安装油烟净化装置。（3）执行国家大气环境质量标准，保持较优的空气质量。2、固体废弃物的处理居民和游客是一般固体废弃物的生产者，物源主要是生活垃圾，因此针对固体废弃物的随意丢弃可采取以下管理措施：（1）沿乡村旅游步道设置一定数量的垃圾箱。一般每隔500米设置一个，但在停车场、售票处、旅游商店和重点乡村旅游景点等游客集中的地方要增加垃圾箱的数量。（2）成立专门的卫生保洁人员队伍，负责监督游客的不良行为，同时清理部分游客丢下的垃圾。（3）居民生活垃圾实行定点收集，分类处理，以保障整洁的村容村貌。（4）在路口悬挂“请不要乱扔垃圾”的标语，并提示前方有垃圾箱。3、水体环境保护密布的水网是瑞安的乡村特色环境，水质好坏直接影响到旅游环境。水在本规划区内被列为主要的保护对象。具体可采取以下措施：（１）对饮用水源地珊溪水库、林溪水库、愚溪水库、赵山渡水库进行重点保护，在水源保护地范围内禁止一切有可能影响水源水质的乡村旅游活动。（２）滨水旅游度假村、乡村饭店都应当建设污水污物处理设施，对产生的污水进行预处理后接入城镇污水集中处理设施，不得直接排入水体。（3）严格控制农业污染，减少农药化肥使用量。加快废水处理设施的建设，其运转率、处理率和达标率要提高标准，实现污水处理后排放。（4）禁止向地下水体排放污染物，保护好地表水下渗的通道，同时要注重地下水水源地的保护，防止地下水污染。（5）人工湖塘作为乡村重要的水体景观，必须实施严格保护。可在人工湖塘周围建成一定面积的绿化隔离带，尽量避免其他污水直接流入湖内。人工湖塘上的旅游项目也要以不破坏湖塘生态平衡为前提。（6）禁止在溪滩不设防区建设项目。4、生物资源的保护瑞安市各乡村中丰富的次生林，已经得到了较好的保护，同时还应注意加强以下几点：（１）对重点树木实施针对性保护措施，实施对古树专门保护，悬挂标识牌，注明树种及树龄，并注意保持原生态的真实性、完整性。（２）继续保护好村中的林木，发挥涵养水源的生态功能。积极营造人工林，突出绿色

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　乡村的原生态特征。（３）加强对乡村茶园的保护，优化茶叶生产环节，做到无公害化。引进优质茶叶品种

　　以及定时聘请茶叶专家介绍无公害生产的技术。推广应用生物技术防治病虫害，广泛使用农家肥，减少化肥使用量，减少对土地和水源的污染。5、人居环境的保护

　　人居环境是乡村旅游环境的重要组成部分，人居环境的破坏将直接导致乡村旅游环境的恶化，对人居环境的保护，应做到：

　　（1）使用清洁能源，推广使用液化气和天然气，扩大沼气池的建设规模，实现家庭生活能源沼气化。对沼气渣进行再利用和无害化处理。在条件允许的地方，鼓励使用太阳能、风能和生物能等新型能源。

　　（2）人畜分离，住宅与畜禽生产区应分开，保持适当的卫生距离，可以设立天然和人工屏障，做到鸡棚、猪圈的隐蔽化。住宅、畜禽生产区应按风向、地势合理配置，住宅在上风向。对人畜粪便进行有效处理。

　　（3）美化建筑景观，保持传统建筑风貌，并有所创新、突破。（4）厕所，在主要旅游节点修建满足需求的旅游公共厕所，并有专人看管维护。对于开设“农家乐”的居民住宅要拥有男女独立的厕所。厕所采用水冲式或环保式，做到无秽物，无异味。6、滨海海塘滩涂的保护（1）滨海区域建设海鲜大排档禁止在海塘管理、保护范围内建设。第二十八条乡村文化保护发展规划1、田园景观文化的保护（1）生态环境作为田园景观文化的载体，田园生态的破坏将直接导致田园景观文化的丧失，所以，应该把田园生态保护放在突出重要的位置。（2）严格乡村土地利用审批制度，合理规划乡村土地，禁止乱占耕地，乱挖渠道等直接破坏田园意境的行为。因地制宜并结合乡村旅游产业的发展适当调整种植业结构。2、民居建筑文化（1）做好古村落、古建筑和古道的保护工作，加大对宗祠、牌坊、寺庙、名人故居的保护力度，不断挖掘其历史文化内涵，保护并着手恢复一些已毁坏的历史遗迹，并积极申报各项非物质文化遗产。（2）在建设社会主义新农村的总体背景下，结合乡村旅游发展的需要，规划集体农庄，一些发展乡村旅游条件较为完善的地方，单个民居建设要避免随意建造。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　3、农耕文化（1）以民族文化和地域文化为依托，利用农园等特色景观资源，不断提高乡村农耕文

　　化品味。（2）着力打造文化品牌，在提高知名度的同时，为游客提供更多接触性和参与性强的

　　文化体验活动。4、民俗风情文化

　　（1）应该把民俗风情文化摆在“写意古村”乡村旅游宣传的突出位置，提升游客的新奇感，使得游客愿意或渴望了解并接触这些富有地方特色的民俗风情。

　　（2）在继承和发展古老民俗文化的基础上，不拘一格，推陈出新，为民俗文化注入新的活力，不断增强民俗文化的吸引力。5、家庭生活文化

　　（1）切莫让“行为污染”坏了乡村旅游的整体形象，不良的生活习惯或习俗应当坚决予以摒弃，特别是开办“农家乐”的农户，一定要注意自己的言行，一言一行皆关系到游客对瑞安市乡村的印象。

　　（2）提高乡村居民整体文化素质，倡导建立和谐、健康的邻里关系，努力构建农村文化新貌。6、乡村艺术文化

　　（1）结合瑞安非物质遗产建设艺术文化村或艺术文化博物馆，结合旅游活动的开展，使艺术文化得到传承和创新。

　　（2）在传承乡村艺术的同时，要多出好的艺术作品，对于濒临失传的艺术形式，应加大保护力度，并积极培养接班人。

　　九、发展模式与管理体系规划

　　第二十九条经营管理体系

　　表9-1各示范乡村经营模式

　　代表主导模式操作说明乡村旅游点写上泽政府+公司由于古村落改造的投资较大、需要较强的资本运营能力。因此

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　意古村+农户模式政府应通过一些优惠政策引进开发商对古村落进行统一开发和

　　古落

　　运营。公司通过政府组织农户参与乡村旅游。

　　村

　　假金潮公司+农户·由公司承包整块地，开发成以某种农产品为特色的观光农场，

　　日港观模式/农村农户被吸收为服务人员。

　　农光农合作社+农·农户集合成立农村合作社，由合作社统一经营。

　　场场户

　　度雪尖公司+农户农户以土地折价入股，开发商投入资金进行度假村建设和相关

　　假山下模式

　　设施配套，并吸纳部分村民作为度假村的服务人员。

　　乡村

　　居

　　欢西龙政府+公司·政府投入资金对现状空置房屋的使用权进行收购，并成立营

　　乐村+农户模式运管理公司对自助式农舍进行开发，统一经营和营销，同时吸

　　农

　　/成立农村纳村民成为服务人员。

　　家

　　合作社

　　·把有意经营自助式农舍的农户组织成立合作社，各家按统一

　　标准装修，价格统一。合作社承担订房中心功能，统一调配游

　　客住宿并结账。所产生利润的4%奖励给游客反响好、床位出租

　　率高的农户，2%奖给服务好的农户，剩余利润按照房间来平均

　　分配。

　　运双溪政府+公司由于该类产品是瑞安市乡村旅游的品牌产品，是“探险天堂”

　　动寨漂+农户模式乡村旅游形象的重要支撑，因此政府应通过一些优惠政策引进

　　乡流

　　开发商对运动乡村产品进行重点开发和运营。公司通过政府组

　　村

　　织农户参与乡村旅游。

　　海北龙公司+农户公司统一经营和营销，同时吸纳村民成为服务人员。

　　滨乡模式

　　渔

　　家

　　第三十条社区参与发展规划

　　1、提高决策层的社区参与意识。2、发挥瑞安市政府主导作用，建立完善的社区参与机制。（1）咨询机制的完善。

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　　（2）保障机制的健全。（3）建立合理的利益分配机制。3、提高社区居民的旅游参与能力。

　　十、实施行动纲领

　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　第三十一条建设开发时序规划

　　表10-1瑞安市乡村旅游开发层次表

　　品牌目标

　　名称

　　湖岭牛会

　　青云谷

　　上泽古村落

　　黄林村

　　浙江省农家乐示范点（村）

　　樟岙村北龙乡海岛渔家

　　荆谷金潮港观光农场

　　东坑村慕尼黑风情度假村

　　双溪寨漂流

　　神洲农家乐

　　巾仙溪

　　垟山溪

　　新垟滩

　　愚溪农家乐休闲山庄

　　温州市市级农家乐示范点（村）

　　瑞洋渔业休闲有限公司河上垟村光平渔业休闲有限公司

　　路头—下店自驾车营地

　　贾岙村

　　悠然南山农家乐

　　近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期近期中期中期近期

　　建设时序

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　瑞安市农家乐示范点(村)

　　马岩村建新农业观光园铜盘岛董夏村观光农场（橄榄园）东源村

　　近期近期近期近期近期

　　桐溪村

　　中期

　　许北-许南村

　　中期

　　罗溪村度假山庄东村

　　中期远期

　　孙山休闲农庄永安村河山村度假山庄大坟脚蓝田农业科学研究所

　　中期远期远期中期中期

　　西太山瑞云农业休闲观光基中期

　　地塘岙垂钓乐园

　　滩脚竹林农家乐上马前河农家乐青山顶农家乐双坑度假山庄大梅村亲子农庄岙底观光农场（马蹄笋）上沿河汽车影院六科村西龙村大京村杨梅观光园林宅农家乐前涂村观光农场（甘蔗）

　　远期

　　远期远期中期中期近期近期远期中期中期近期近期中期

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　飞云大棚西瓜高效示范基地中期

　　潘岱花卉苗木基地莘塍滩涂特色养殖基地林泗垟农家乐鹿鼎记生态农庄营前茶场

　　中期中期中期近期中期

　　第三十二条近期重点建设乡村旅游点（村）投资估算

　　表10-2近期重点建设乡村旅游点（村）投资估算表

　　项目名称湖岭牛会青云谷

　　上泽古村落荆谷金潮港观光农场双溪寨漂流

　　建设内容

　　总投资（万）

　　特色牛排一条街、农5000产品直销超市

　　户外运动俱乐部、景5000（已投入2000中村整治、特色采摘万）

　　园

　　古戏台、宋街、度8000假乡居

　　市民农园、瓯柑采摘2000节、四季瓜果园、

　　山水酒吧、生态餐厅、3000森林乐园、拓展训练

　　基地

　　运营模式政府引导、村民投资企业投资

　　企业投资、村民参与企业投资、村民参与企业投资、村民参与

　　第三十三条三年行动纲领1、制度完善（1）成立“瑞安市乡村旅游指导小组”，由市政府牵头组织，市旅游局、市农办为主体、协调林业、交通、环境、电力、水利等多个部门，对各乡村旅游点的基础设施建设、价格标准、服务规范、产品营销、环境卫生、人员素质等等多方面工作进行指导和管理。（2）进行瑞安市乡村旅游营销队伍组织架构。（3）出台《瑞安市乡村旅游驱动计划》，完善扶持优惠政策。2、市场推广（1）重点营销市场：温州市和瑞安市。（2）完善网站更新系统和预定系统；在瑞安市旅游网（http://www.ruiantravel.net）的

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　框架下新增“乡村旅游”板块，实时发布乡村旅游最新动态，四季线路更新，当季主打乡村旅游点等，并通过网上预定系统接受预定。与温州市旅游网、温州市政府官方网、浙江旅游网、上海旅游集散中心以及其他客源地网站建立链接，开通旅游论坛。（3）与瑞安市旅行社、温州市旅行社和户外运动组织举办“动感水乡、探险天堂”产品推介会。（4）组织“瑞安漂流巡回赛”特色赛事，引爆瑞安乡村旅游。（5）重新制作精美的宣传资料，于瑞安市星级酒店、商务酒店、游客集散中心等地投放。3、基础建设（1）加快推进乡村联网工程，完善至各重点乡村旅游点的交通设施。（2）着手设计乡村自驾游标识系统，完善交通服务设施。第三十二条发展保障体系规划1、组织保障

　　成立瑞安市乡村旅游发展领导小组，由瑞安市市委、市政府直接领导。市旅游局、农工办、农林局、规划局、水利局、文化局等部门为成员单位，负责对乡村旅游发展工作进行具体指导和督促检查。领导小组办公室设在市旅游局，具体负责日常工作的联络协调。2、政策保障

　　出台《关于加快发展瑞安市乡村旅游发展的若干意见》，完善扶持优惠政策，坚持“多予、少取、放活”原则。对发展乡村旅游所涉及的规费，各相关部门应出台相应的减免政策；明确对乡村旅游用地的扶持政策；加大对重点乡村旅游区的项目投入，金融部门应加大信贷融资支持。针对品牌乡村旅游点、重点乡村旅游点、一般乡村旅游点制定梯队扶持政策，对品牌乡村旅游点在土地保障、资金保障等方面给予支持。3、资金保障

　　每年安排100万用于乡村旅游基础设施建设补助资金和以奖代补。4、制度保障

　　国土、规划部门应对兴办乡村旅游项目优先审批，并落实有关优惠政策。交通、公交部门对重点乡村旅游项目要优先开辟旅游专线班车，方便市民游览。财政部门应优先建立相应配套扶持资金。旅游、工商、公安、卫生、农业、质监等部门要制定完善乡村旅游相关服务标准和管理措施，在餐饮、住宿接待、卫生、安全等方面加强监督管理，规范乡村旅游经营者文明经营。文化、宣传等部门应采取多种形式加强对乡村旅游的宣传推介，营造全社会支持乡村旅游的良好氛围。所有乡村旅游点在开发前应经过可行性研究，经过论证后方能开发。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　5、人才保障继续推进农家乐从业人员培训，将农家乐经营业主和从业人员培训纳入“百万农村劳动

　　力素质培训工程”享受同行业培训的补助标准。

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　第二部分规划图集

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　　瑞安市乡村旅游发展规划（2009-2020年）

　　图集目录

　　1.区位分析图2.资源现状图（一）3.资源现状图（二）4.资源现状图（三）5.资源等级评价图6.市场分析图7.空间总体布局图8.重点乡村旅游点（村）规划图9.交通规划图10.项目时序规划图11.重点特色旅游乡镇示意图一12.重点特色旅游乡镇示意图二13.重点农业产业园区示意图一14.重点农家乐特色村示意图一15.重点农家乐特色点示意图一16.重点农家乐特色点示意图二17.重点农家乐特色点示意图三

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篇九：乡村旅游产业规划及发展思路

　　乡村振兴战略下乡村旅游发展的思考

　　摘要：近年来我国经济发展的速度比较快，人们对精神文化发展的重视程度越来越高，乡村振兴战略目标下，人们开始发力发展农村旅游业。乡村振兴战略背景下，必须结合乡村发展的实际情况合理开发旅游业，并且制定合理的旅游业发展计划，保证乡村经济得到更好的发展。

　　关键词：乡村振兴战略背景；乡村旅游；乡村文化传承

　　一、乡村振兴战略背景下发展乡村旅游的意义

　　我国是农业大国，乡村经济要想获得持久发展必须全面分析乡村经济发展的特点，同时，对乡村经济发展与国民经济发展之间的联系进行分析，为乡村经济的发展不断努力。为了保证乡村经济的发展却有所提升国家颁发了一系列乡村振兴策略，其中乡村旅游业就是其中重要的一项。因此，乡村经济开始出现了蓬勃发展的局面。社会主义新时代的到来，乡村地区的经济遇到了更多的发展机会，为我国社会经济的整体发展奠定了坚实的基础。

　　（一）推动乡村文化的传承

　　乡村经济的发展水平对于我国经济的整体发展具有重要的形象，因此必须加大对我国乡村经济发展的重视。但是，随着城市化进程的加快，人们忽略了乡村文化以及经济的发展，导致乡村发展的秩序被打乱。乡村旅游业的发展速度的提升，使得乡村文化得到了传承，并且人们保护乡村文化的观念有所提升，这对我国文化的传承有重要的推动作用。

　　（二）改善乡村的产业结构

　　一直以来我国农村发展的过程中都是以农业种植为主，人们的收入通常情况下比较单一。而大力发展乡村旅游业能够改善乡村产业结构，提高乡村经济发展的整体效率。乡村发展的过程中，人们可以对乡村的资源进行深度的挖掘，不断

　　提高资源的利用率，为乡村旅游业的发展打下基础。乡村旅游业的大力发展还能够提高农民抵御风险的能力，确保农民的总体经济利益免受影响。

　　（三）优化乡村的生态结构

　　乡村经济发展的同时，人们也开始关注生态环境的建设，人们的环保意识越来越高。乡村振兴战略制定时其首要任务就是做好乡村生态环境的保护。乡村旅游业发展前必须对乡村整体生态环境进行分析，并且优化和改善乡村生态环境，进而推动农村经济的快速发展，为生态环境的持续发展打下基础。

　　二、乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的不足

　　（一）乡村人才留存率较低

　　乡村发展的过程中，乡村居民大部分以种植业为主，种植农作物或者是养殖家畜等，基于此，乡村农民的经济收入无法提升，这也是乡村发展比较落后的重要原因。由于农村经济发展的速度比较慢，并且农民的收入单一，很多农民选择外出打工，乡村人才的留存率比较低，制约着乡村经济的快速发展，旅游业也无法顺利的开展。

　　（二）乡村基础设施不完备

　　相比于经济发展速度比较快的城镇，乡村基础设施不够完善。发展旅游业的过程中没有做好开发区域的调研与规划，导致旅游业开发的过程中暴露出很多的问题，这对旅游业的发展具有阻碍作用。例如，某乡村旅游业发展的过程中人们更多的是关注眼下的经济收益，没有制定长久发展的计划，旅游业发展的过程中生态环境遭受了严重的破坏，这给旅游业的持续发展带了极大的阻碍。有些地区开发乡村旅游业，更多的是依靠政府补贴，没有真正开发旅游业的力度比较小，旅游业的收入比较低并且运转的效率比较低。

　　（三）旅游项目同质化严重

　　乡村旅游业发展的过程中政府虽然在不断提高对旅游业的关注度，但是乡村旅游业的总体发展情况还是不足乐观，乡村旅游业发展的过程中缺少对特色的建

　　立，并且旅游业的发展思路比较单一，大部分乡村发展的重点大致相同，旅游项目同质化比较严重，此外，乡村旅游业发展的过程中很多乡村照搬照抄旅游业已经发达的乡村的发展战略，发展没有自己的特色，乡村旅游对游客的吸引力比较差，使得乡村旅游的持续发展受到影响。

　　（四）游客的接待能力不足

　　乡村旅游业发展的过程中其主力军大多为90后和80后，在开展旅游业的过程中这些人员对物质生活的要求比较高，在进行旅游业的过程中更多的关注旅游景区的出行情况以及旅游服务情况。但是，现阶段乡村旅游景区发展的过程中并没有建立完善的服务链，无法满足旅客的个性化的需求，导致游客的体验降低。

　　三、乡村振兴战略背景下乡村旅游的优化措施

　　（一）制定人才吸引留存制度

　　乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的过程中应该制定人才吸引留存制度，完善人才引进制度，保证经济的发展更加稳定。同时，乡村旅游业发展的过程中应该吸引更多旅游服务型人才，不断提升乡村旅游业发展的活力，促进旅乡村旅游业的整体发展。全面分析游客的需求，从而加大对乡村旅游模式的优化，从而吸引更多优秀的服务人员。政府相关部门可以让建立完善的乡村旅游业发展制度，并且加大对基础设施的完善力度，优化乡村生活环境，从而吸引更多优秀的人才加入到乡村旅游业发展中。

　　（二）强化乡村基础设施建设

　　乡村振兴战略背景下，应该不断推进乡村振兴战略，扩大旅游业发展的规模。乡村旅游业发展应该从农、林、牧、渔等多方面入手，不断提高旅游产业的多元化。同时，强化乡村基础设施的建设，并建立完整的旅游产业链。加大对基础设施的建设还能够保证游客获得更优质的服务，促进旅游业的持续发展。加大对乡村旅游基础设施的建设需要政府部门加大投资力度，做好旅游业发展的监督与管理，提高旅游服务质量，从而促进旅游业的持续发展。乡村旅游业发展的过程中

　　必须大力发展乡村特色，加大对乡村文化以及地貌风光的传承，推动乡村旅游业的持续发展。

　　（三）开发特色乡村旅游项目

　　不同地区，地域文化有一定的差异，在发展乡村旅游业的过程中应该加大对新媒体技术的应用力度，全面分析旅游发展的具体情况，将地方文化融入到旅游业的宣传中。同时，加大开发特色乡村旅游项目的力度，吸引更多的游客到乡村旅游。旅游景区应该不断丰富旅游景区的文教娱乐项目，充分挖掘自身的优势资源，提高对资源的利用率。同时还可以发展地方美食，打造美食特色。

　　（四）提高旅游服务品质

　　乡村旅游业发展的过程中应该不断提高旅游服务品质，乡村居民应该认识到乡村发展旅游业的重要性，并且结合乡村生态体系的具体情况构建更加健全的乡村旅游体服务体系。优化乡村基础被套设施，并且加大对周边景点特色乡村餐饮的发展力度，对住宿环境进行优化，给游客更优质的服务。全面收集游客的建议以及意见，加大对乡村旅游产业结构的调整力度，确保游客能够感受更具特色的乡村生态文化，为后续乡村品牌的建立宣传打造有利环境。

　　总结

　　随着社会的不断发展和进步，国家相关部门必须加大对乡村旅游业发展的重视。优化乡村旅游产业结构，并将乡村文化融入到旅游业中。全面整合乡村资源，提高资源的利用率，加大能源开发力度，不断提高乡村旅游服务水平与质量，促进乡村旅游事业的持续发展。

　　参考文献

　　[1]胡旭晴,南丽军.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展路径探究:以沂南县为例[J].农村经济与科技,2021(9):118-121.

　　[2]吴晓研,韩丹.乡村振兴战略背景下乡村生态旅游资源开发路径探析[J].智慧中国,2020(12):78-79.

　　[3]苗瑞洲.乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游可持续发展研究[J].山西农经,2021(11):65-66.

　　[4]陈明曼,郑国威,涂先莉.乡村振兴战略背景下乡村旅游提质增速路径研究[J].现代商贸工业,2021(14):35-36.

　　[5]何海波.乡村振兴战略背景下发展乡村旅游的意义与策略[J].中国产经,2020(21):121-122.

　　[6]王唯.乡村振兴背景下乡村旅游经济发展的现实路径[J].普洱学院学报,2020(5):24-26.

篇十：乡村旅游产业规划及发展思路

　　XX年乡村旅游发展实施方案

　　今年是我镇全面实施乡村旅游发展的开局之年。根据发展乡村旅游的相关要求，坚持“因地制宜”的原则，结合本地旅游资源，精心制定谋划好一批乡村旅游项目，引导乡村旅游合理布局，促进乡村旅游健康有序发展。

　　一、指导思想围绕“突出山区特色，培育支柱产业，建设和谐秀美乡村”的工作思路，以“农村发展、农民增收”为主线，牢固树立“特色化、集约化、规模化”的大旅游、大发展意识，结合我镇旅游资源丰富、发展乡村旅游市场空间和潜力巨大的特点，以民族文化底蕴、宗教建筑、自然生态和特色种植基地为依托，以促进农民就业、拓宽农民增收渠道为目的，以新农村建设和景区（点）为发展重点，抓好乡村度假型、依托景区型、农业观光型、产业带动型、民俗风情型等乡村旅游业类型，大力发展农家乐和农家旅馆，形成布局合理、规模适当、特色鲜明、效益可观、环保一流的乡村旅游发展格局。二、目标任务乡村旅游规划范围为新村点至上庄村，依托新建乡村旅游门楼、红色景点、绿色生态、宗教寺庙等旅游景点，利用乡村农舍、瓜果园、有机农业基地、苗木种植基地、特色养殖基地、乡土文化、民俗风情，开展以休闲度假、观光娱乐、乡村闲趣为内容的

　　旅游活动，通过整合新农村建设、扶贫开发、交通、农田水利建设、危房改造、农业综合开发、“一事一议”工程建设、农村文化体育基础设施建设等项目资金，使乡村旅游成为我镇旅游业突出亮点和农民增收的重要组成部分。力争2020年完成特色养殖基地1000亩，有机农业基地1000亩，瓜果园500亩，休闲度假农庄3家，农家乐10家，农家旅馆8家，年接待能力20万人以上，把镇打造成全县乡村旅游示范点。

　　三、领导机构为切实加强对乡村旅游发展的组织领导，成立了由党委副书记、镇长任组长，、任副组长，其他班子成员为成员的乡村旅游发展工作领导小组。领导小组下设办公室在镇生态创建办，生态创建办负责人肖建胜兼任办公室主任，具体负责本镇的乡村旅游发展实施工作。四、方法措施1、发展乡村旅游与新农村建设相结合。新农村村点建设与乡村旅游景点建设相结合，把发展乡村旅游作为建设新农村的有效途径之一，充分把握机遇，加大力度，积极整合项目资金，支持乡村旅游发展，通过多渠道多方式解决乡村旅游资金“瓶颈”。2、发展乡村旅游与推进现代农业相结合。紧扣镇建设新农村的战略部署，使发展乡村旅游与镇农业发展的总体布局相协调，并与全镇的旅游发展规划相衔接，充分依托我镇生态环境、

　　田园景观、农业生产、宗教文化等各种资源，充分发挥乡村旅游典型示范作用，以点带面，促进发展。坚持以村为单位发展特色农业，块状发展，形成规模，体现特色，集聚发展，实现现代农业和乡村旅游的有效结合。

　　3、发展乡村旅游与建设优质农产品加工供应基地相结合。我镇以蜂蜜、有机蔬菜、有机草莓、黑山羊为代表的优质农产品资源十分丰富，为了使农民手中的农产品转化为商品，有效改变农业粗放型的现状，通过发展多种经营，扩大农产品销售市场，增加农产品就地消费份额，实现农产品就地转化升值。

　　4、发展乡村旅游与农村清洁工程相结合。环境是旅游的基础条件，要帮助农民提升环保意识，充分改善和维护好当地的生态人居环境，坚持做到不脱离农民，不脱离乡土，不脱离当地资源环境条件，帮助农民改善卫生条件和接待条件，提高经营管理水平；通过发展旅游业实现好、维护好、发展好当地群众的根本利益。

　　5、发展乡村旅游与民俗文化保护相结合。着力在提高乡村旅游文化品位上下功夫。对于具备开发潜力的民俗文化，要引导和激发本地农民的认同性与自豪感，重点挖掘和保护原生态民俗风情的文化内涵、生活特色，以“富、学、乐、美”为最终的发展目的。

　　6、发展乡村旅游与打造乡村品牌相结合。各村、各景点要根据本地的资源特色，努力打造“一村一品”、“一家一特”，形成自己的特色和品牌。要以城镇居民休闲需求为目标，突出农村生活特点，形成乡土文化氛围。

　　各村要立足本地特色资源，加大旅游建设投入，有计划地组织开展乡村旅游宣传活动，形成以接待服务、农事参与、休闲度假、文化体验为主体的乡村旅游产品体系，逐步构建乡村旅游网络，促进乡村旅游进入高起点、高效益、快发展的良性轨道，真正发挥乡村旅游在社会主义新农村建设中的积极作用。

　　附：方案书怎么写

　　无论现在什么行业，只要提高网络营销，都会提到文案策划，一份优秀的文案，总会令人眼前一新，给用户留下很深的印象，并在无痛苦的情况下勾起用户的购买欲。而文案策划多出现在淘宝详情页，微信公众号，朋友圈以及微博这些平台上，但是谁说网站推广中就不同样需要这样的文案?那么问题来了，当我们用标题，将80%的读者的目光投向你的正文。接下来，该怎样写，才能让你的读者接受你的产品，并且激起他们的购买欲呢?其实我们需要做到以下几点。

　　1、文案策划须既有逻辑又清晰?一篇好的文案，让你的读者读得懂，读得不费力，这很重要。遵守以下的7点，简洁、大方、清晰而有逻辑的文案就能展示在你眼前。1)可以使用“你”这个称谓，把口语化作为文案风格。把你写的东西，能用对话的形式表达出来，读者看完之后，能够有亲切感，并且让他们感到你是在帮助他。有个小tips，在一些专业名词可用简称，例如：奥林匹克运动会，简为奥运会。2)从重要到次要，一个重点到下一个重点的逻辑顺序，说出你的卖点。每个卖点间应该用符号间隔开，方便消费者阅读。这里建议的顺序：3)将较长的文案，分为几个短段落。A.对于段落间有逻辑的：则可用数字当做段落间的符号B.对于段落间没有逻辑的：可用小图标，或者破折号当做段落间的符号。C.无论是否有逻辑：可加小标题，然后每一个小段落先用两三句话在开头作为说明，随后即为前面的说明作解释。4)巧用用短句，句子间有明显的长短之分。如果每一个句子间都很长，会阻碍读者看下去的动力。5)用简单的词汇。

　　除非你的读者是专业人员，否则用其他的词语代替专业术语。让读者一目了然，立刻看到你的产品。作者表示，如果有95%以上的读者是看不懂你这个专业术语，那么则用简单的词汇。如果非用不可，则务必在文章后作解释。6)文句的简洁。即写完后作删减，直接讲重点，并且不重复摆一些在读者角度里，是常识的事实。既然他们都知道了，何须你重复说一遍?让你的正文，从

　　产品的性质、性能、原理、构造、规格、使用方法、保养维护、注意事项等内容。那就需要比较长的文案。

　　2)其次，看读者的群体。

　　有些读者不愿意读长篇文字，例如忙碌的经纪人、销售员等。但有些读者则表示很愿意读长篇文字，例如你的消费对象是读书俱乐部的会员。

　　3)最后，看这篇文案的目的。

　　如果是筛选潜在顾客，则不需要提供产品的细节，如果是需要消费者立刻订购该产品的话，那么则需要写出购买决定的所有信息。

　　这里有个小技巧快速决定文案长短，即根据情感跟参与度决定。情感指的是涉及情感的程度;参与度则是需要投入多少时间、努力、思考等因素。

　　结合这个表格，当你购买婚戒时会涉及相当多的情感，还需要更多的考虑，那么就被归类为高参与度，在表格的左上方，就是说选用长篇文案;但你在决定购买哪个牌子的回形针时，你就不会有什么情感，也很少思考，那么就可以放在表格的右下方，短篇即可。

　　当然，除了情感跟参与度这两个决定文章长短的因素之外，例如价格、该产品是否必买品、消费者对该产品的熟悉度等，都是决定文章长短的次要因素。在作者的研究证实里，长篇文案比短篇文案导致的销售效果好。

　　4、写完后，为你的文案做个检查吧1)广告的正文是否落实了标题所做的承诺?

　　举个例子，当你的标题是“如何赢得友谊、发挥影响力”接下来就要让读者看完能够知道，用什么方式赢得友谊、发挥影响力。

　　2)该文章读起来有趣吗?能读得懂吗?

　　3)这份文案可信吗?有说服力吗?就是说，消费者看完，有没有激起他们购买的欲望，并非看完知道了这个产品，但没有购买的感觉。4)这份文案是用简洁的语言，将产品的特性明确具体了吗?5)这份文案有跟读者自身的利益相关吗?本书有一句很好的话“优秀文案要遵守的原则之一，就是不要谈自己。别告诉读者，你做了什么，有什么成就……这些对于读者来说都不重要。”你要确保当读者看完之后，对他们有什么好处。6)这份文案的字句间，流畅吗?优秀的文案，是会从一个重点，到另一个重点。7)这份文案，是否能够让读者产生购买欲?当然，为达成目的，你可以提供优惠券、前一千名优惠等能够增加回应的做法。那么以上几点，便是文案策划中比较基础的几个点，如何在网络营销中将文案策划做的漂亮，还需用心体会，敢于尝试，能将自己的创意无线放大。

篇十一：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　乡村旅游发展实施方案

　　今年是我镇全面实施乡村旅游发展的开局之年。根据发展乡村旅游的相关要求，坚持“因地制宜”的原则，结合本地旅游资源，精心制定谋划好一批乡村旅游项目，引导乡村旅游合理布局，促进乡村旅游健康有序发展。

　　一、指导思想

　　围绕“突出山区特色，培育支柱产业，建设和谐秀美乡村”的工作思路，以“农村发展、农民增收”为主线，牢固树立“特色化、集约化、规模化”的大旅游、大发展意识，结合我镇旅游资源丰富、发展乡村旅游市场空间和潜力巨大的特点，以民族文化底蕴、宗教建筑、自然生态和特色种植基地为依托，以促进农民就业、拓宽农民增收渠道为目的，以新农村建设和景区（点）为发展重点，抓好乡村度假型、依托景区型、农业观光型、产业带动型、民俗风情型等乡村旅游业类型，大力发展农家乐和农家旅馆，形成布局合理、规模适当、特色鲜明、效益可观、环保一流的乡村旅游发展格局。

　　二、目标任务

　　乡村旅游规划范围为新村点至上庄村，依托新建乡村旅游门楼、红色景点、绿色生态、宗教寺庙等旅游景点，利用乡村农舍、瓜果园、有机农业基地、苗木种植基地、特色养殖基地、乡土文化、民俗风情，开展以休闲度假、观光娱乐、乡村闲趣为内容的旅游活动，通过整合新农村建设、扶贫开发、交通、农田水利建设、危房改造、农业综合开发、“一事一议”工程建设、农村文化体育基础设施建设等项目资金，使乡村旅游成为我镇旅游业突出亮点和农民增收的重要组成部分。力争2021年完成特色养殖基地1000亩，有机农业基地1000亩，瓜果园500亩，休闲度假农庄3家，农家乐10家，农家旅馆8家，年接待能力20万人以上，把镇打造成全县乡村旅游示范点。

　　三、领导机构

　　为切实加强对乡村旅游发展的组织领导，成立了以市委副书记、市长为组长、市委副书记、市长为副组长、其他组员为成员的乡村旅游发展领导小组。领导小组在镇生态创建办公室设有办公室。生态创建办公室负责人肖建生兼任办公室主任，具体负责该镇乡村旅游开发的实施。

　　四、方法措施

　　1.发展乡村旅游与建设新农村相结合。把新农村建设与乡村旅游景区建设结合起来，把发展乡村旅游作为建设新农村的有效途径之一，充分抓住机遇，加大力度，积极整合项目资金，支持乡村旅游发展，多渠道、多途径解决乡村旅游资金“瓶颈”。

　　2、发展乡村旅游与推进现代农业相结合。紧扣镇建设新农村的战略部署，使发展乡村旅游与镇农业发展的总体布局相协调，并与全镇的旅游发展规划相衔接，充分依托我镇生态环境、田园景观、农业生产、宗教文化等各种资源，充分发挥乡村旅游典型示范作用，以点带面，促进发展。坚持以村为单位发展特色农业，块状发展，形成规模，体现特色，集聚发展，实现现代农业和乡村旅游的有效结合。

　　3.发展乡村旅游应与建设优质农产品加工供应基地相结合。我们镇盛产以蜂蜜、有机蔬菜、有机草莓和黑山羊为代表的优质农产品。为了把农民手中的农产品转化为商品，有效改变粗放型农业的现状，我们将通过发展多种经营，扩大农产品销售市场，提高当地农产品消费份额，从而实现当地农产品的转化和增值。

　　4、发展乡村旅游与农村清洁工程相结合。环境是旅游的基础条件，要帮助农民提升环保意识，充分改善和维护好当地的生态人居环境，坚持做到不脱离农民，不脱离乡土，不脱离当地资源环境条件，帮助农民改善卫生条件和接待条件，提高经营管理水平；通过发展旅游业实现好、维护好、发展好当地群众的根本利益。

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　　5、发展乡村旅游与民俗文化保护相结合。着力在提高乡村旅游文化品位上下功夫。对于具备开发潜力的民俗文化，要引导和激发本地农民的认同性与自豪感，重点挖掘和保护原生态民俗风情的文化内涵、生活特色，以“富、学、乐、美”为最终的发展目的。

　　6.发展乡村旅游与打造乡村品牌相结合。各村庄、景区要根据当地资源特点，努力打造“一村一品”、“一家一特”，形成自己的特色和品牌。要针对城市居民的休闲需求，突出农村生活特色，形成地方文化氛围。

　　各村要立足本地特色资源，加大旅游建设投入，有计划地组织开展乡村旅游宣传活动，形成以接待服务、农事参与、休闲度假、文化体验为主体的乡村旅游产品体系，逐步构建乡村旅游网络，促进乡村旅游进入高起点、高效益、快发展的良性轨道，真正发挥乡村旅游在社会主义新农村建设中的积极作用。

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篇十二：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　对于各个部门在新农村建设中的作为我们一定要主动了解在他们的工作空间有哪些资源能整合成旅游产品以及为之服务的我们目前已有的示范点和准备申报的单位在不在范围里不在里面怎么争取在里面的能够沐到多少阳光雨露要深入调查研究做到心中有数提供情况积极主动开展工作使乡村旅游与有关部门找到共同点

　　乡村旅游发展思考

　　4

　　近年来，江苏省各级旅游部门在科学发展观的统领下，全面领会中央、省委、省政府社会主义新农村建设的战略决策，按照国家旅游局大力发展乡村旅游的工作部署，进一步明确以旅促农、富农的目标、思路和重点，着力发挥乡村旅游在社会主义新农村建设中所起的作用。在工作中抓好落实，把发展乡村旅游与坚持科学发展观、可持续发展战略结合起来，与旅游经济发展的规律结合起来，推动乡村旅游更快、更好、更健康地发展，使每个农业旅游示范点真正成为农村、农民、农业的“航标”。本文就如何加快发展江苏乡村旅游谈几点意见。一、从现状分析，把握乡村旅游发展的基本趋势我省是全国乡村旅游发展较早、产品和市场成长较成熟的地区之一。特别是“*”以来，省委、省政府关于加强“三农”工作的一系列方针政策，通过深化农村改革、调整农业结构、增加农户收入、推动城乡消费等，使农业旅游如淋甘露，如沐春风，蓬勃开展，呈现好态势，形成新亮点，迈上新台阶。回顾二十多年来我省乡村旅游的经历，大体分三个阶段。

　　第一阶段，上世纪80年代。农村改革率先突破，特别是乡镇企业异军突起，开辟了农村由单一农业向农、工、商、游多元发展的道路，我省农业旅游开始崭露头角，最典型的是华西村和张家港等苏南县、市，作为农村工作的先进典型，接待了大量的国内外各方人士，甚至境外团队。一些村镇建设风貌好的地方，如丹阳界牌镇，成为国内最早接待日本青少年修学团、体验中国农村生活的目的地。此外，江都水利枢纽等一批现代化农业、水利设施及古镇也成了旅游景点。第二阶段，上世纪90年代。越来越多的农业资源得到开发利用，村镇得以扬名，农民从中得益，企业有利可图，旅游规模壮大，一些村镇开始兴办旅游企业。以1993年华西村成立全省第一家农民旅行社为标志，我省一批村镇建立旅游公司，兴建旅游星级饭店，投资开发农村风貌、农事活动、农俗节庆等农业资源，招徕城里人，逐步形成了如无锡民俗村、南京江心洲等产品。随着农业规模化和高科技农业出现，又出现了苏州未来农林大世界、丹桂园、傅家边等一批观光农业园（场），同时以天目湖为代表的一些水利设施和铁山寺国家级森林公园等开始作为旅游度假区得到开发利用。第三阶段，进入新世纪以来。农村发展的外部环境、农业生产经营方式、农村经济社会结构、农民就业和收入结构等都发生了重大而深刻的变化，农村的发展进入了一个新的阶段。国家旅游局审时度势，开展了创建全国工农业旅游示范点工作。从此农

　　业旅游产品在我国得以正名，正式列为旅游产业一部分。全国农业旅游示范点在我省的数量迅速增加，并从原先单纯观光型向参与、休闲、特色技艺型等多元发展。据不完全统计，全省已拥有各类农业旅游区（点）近500处，全年接待量达到1500万人次，旅游收入30亿元，其中全国农业旅游示范点有43家，占全国的12%。预计在今后几年内农业旅游区（点）的数量还将有新的增长，产品质量上也在不断提高。这是一个好的趋势，说明发展乡村旅游对农民和农村基层组织有巨大的吸引力。按分布来讲，尽管我省南北经济状况很不平衡，但农业旅游的发展苏北、苏中力度很大，生态环境优越，农林基础丰厚，目前已拥有全国农业旅游示范点20处，数量近一半，为区域经济发展做出了应有的贡献。凡是全国农业旅游点的村民，每年来自旅游的收入快速增长，农民就地搞旅游服务，不离土、不离乡，幸福指数高。实践证明，农业旅游迅速成长为江苏旅游产业和农村经济发展新的增长点，靠旅游建设社会主义新农村已走出了一条重要的成功之路。二、从实际出发，明确发展乡村旅游的主要思路思路决定出路和成效。建设社会主义新农村是一项系统工程，它为乡村旅游大发展和上一个新的阶段提供了强大的政治、经济平台。同时，乡村旅游也为社会主义新农村建设提供了一条解决“三农”问题的理想、有效的途径。在发展乡村旅游工作中，我们必须抢抓这难得的机遇，结合我省实际，牢牢把握以下四点：（一）必须以党和政府的领导为核心。建设社会主义新农村

　　是党中央提出的战略举措，是全党为之努力的当前和今后一段时期工作的主旋律。旅游业是个综合性产业，我们的生存、发展完全依托、依附于党的中心工作，发展乡村旅游也同样。从已评定为全国农业旅游示范点的地方来看，无一例不是党委高度重视、亲自领导、有力支持的结果。自2017年8月省委举办建设社会主义新农村专题学习会以来，各级党委和政府就本地新农村建设都正在制定、实施一些目标、政策和措施。我们一方面要了解、吃透这些精神，同时抓住一切机会宣传乡村旅游在新农村建设中的作用，使有条件搞乡村旅游的地方成为政府意志的表现，纳入新农村建设的盘子，挤进去占一席之地。在新农村建设中，国家和我省各级党委、政府不仅出台了一系列政策，还对于农业产业化、扶贫、环保、生态和村镇建设等有一系列投入。如中央将有3397亿元专项资金支持新农村建设。省政府加大了财政对农业的投入，在前三年完成农村五件实事的基础上，开始实施新一轮五件实事和一系列“千村示范、帮扶”工程。我们一定要充分用足、用好，将旅游开发与各种支农资金挂钩，与各种富农政策贴近。同时，我们还要通过条条与各个部门加强合作，协同推进，如各级农林、水利、渔业等部门在高科技农业、观光农业上投入不少，观赏农业的资源主要在他们手上，和我们目标完全一致；省交通厅在实施新农村建设中，将花五年时间投巨资新建、改建农村公路4万公里，改造大中桥梁5000多座；建委系统要在全省建100个示范镇（乡），1000个风情浓郁、环境优良、设施配

　　套、生活生产便利的“康居示范村”；劳动部门正在开展农民大培训，帮助农民掌握技能，甚至对低收入的还免费。对于各个部门在新农村建设中的作为，我们一定要主动了解，在他们的工作空间，有哪些资源能整合成旅游产品以及为之服务的，我们目前已有的示范点和准备申报的单位在不在范围里，不在里面怎么争取，在里面的能够沐到多少阳光雨露，要深入调查研究，做到心中有数，提供情况，积极主动开展工作，使乡村旅游与有关部门找到共同点。一方面借助各部门的资源，另一个面帮各部门办事，借势借力，顺风扬帆，做好了，既是旅游产品创新的一个新亮点，也是有关部门工作新的增长点。（二）必须紧扣二十字总方针。中央对建设社会主义新农村的总体要求是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，这五句话二十个字，内涵十分丰富，充分体现了广大农民群众的根本利益和强烈愿望，涵盖了为什么要发展乡村旅游和发展乡村旅游要达到什么境界的全部。围绕这二十个字，我们要始终坚持“一个统领”：以科学发展观统领乡村旅游；落实“两个方针”：即旅游助农、兴农、富农和“多予少取放活”的方针；新农村建设绝不等于新村庄建设运动，要突出“三个重点”：重点是发展农村经济，增加农民收入，改善、改进生活条件这三方面。搞乡村旅游，就是要把能用于旅游的资源整合起来，构筑农村产业新格局，繁荣农村经济，使农业增值，让农民获利。同时，通过旅游业的发展，使生态环境得到保护，村容村貌优美舒适，

　　农民素质显著提高，我们始终要牢记二十字总方针，绝不能误入歧途。（三）必须“农”字当头。没有农业，就不叫农村；没有新农民，就没有新农村。因此，乡村旅游必须“农”字当头，以农为根，特别以农民为根。乡村旅游吸引人的核心魅力是农耕景象、农家习俗、农民的憨厚淳朴，归结到一点，就是“三农文化”。城里人是厌恶了钢筋水泥森林，要宣泄城市生活、工作的压力，才来乡村旅游。正因为城市和农村生活形态与水平不一，这种差异和错位形成了要去旅游的动因。在农村认为极品的食物，城里人不稀罕，他们要体验的意境是：天然、野趣、清新、恬静、大自然的五彩世界，原汁原味的乡土本色，一种新型的农业劳作体验和农民兄弟淳朴、勤劳的风貌。乡村旅游对不同年龄、不同文化的游客，其意义也不一样。对于曾经在农村生活过的人，到农村旅游是寻梦，是忆旧，是看变化；对于从未在农村生活的人，到农村旅游是全新的体验，山水、村宅、鸡牛羊、庄稼，甚至农民卷裤挽袖的衣着打扮等等，对于他们来说满眼都是新鲜和亲切。当然，不管什么文化的游客，到农村旅游的本质是共同的，这就是自然、随和、愉快、幸福。因此，乡村景象绝不要去刻意雕琢成城市模样，劳民伤财，适得其反。要充分发挥农民积极性，把自己的家园打理好。乡野大地、水乡泽国，春天麦苗香，油菜黄，桃红柳绿，姹紫嫣红；秋天芦花放，稻谷香，硕果累累，竹篱茅舍，藤蔓缠绕，自产鸡黍，自酿米酒，蔬菜绝对环保。城里人向

　　往憧憬的、寻找的是这些原生态的基本特征。乡村旅游应当呈现的是山水画、田园诗、民俗歌、生活曲、梦幻境，一个浓浓的“农”字，一派令城里人和农民满足的景象。（四）必须遵循因地制宜的原则。因地制宜是做好一切工作的基本原则，更是乡村旅游的基本原则。乡村旅游是全球旅游发展的一种业态，有极好的发展前途。它的重要性和优越性毋庸置疑。靠旅游能推进社会主义新农村建设具有普遍意义，但是，却不是能普遍推行的。江苏1201个乡镇，20万个自然村，不是所有的乡都能点火，所有村都能冒烟，所有农户均能参与。在我省广大农村，由于资源禀赋不同，地理区位各异，基础条件不一，文化脉络有别，境况千差万别。要打造成旅游点必须有一些必备的条件，把资源变成产品绝非易事。我们一定要统筹兼顾，科学谋划，因地、因时、因人制宜，宜旅则旅，选准创业门路。因地：一是来乡村旅游的客源主要是国内客、城里人，依托大中城市，依托大中景区，因此，乡村旅游（区）点距客源地不宜远；二是乡镇、村里或附近有什么？在你这个地方有什么存在具有旅游的意义，向人销售，如农业产业化龙头企业、农业科技示范区、水利工程、森林资源、优美的农村（镇）景色、自然环境、特色农副产品种、养植地和特色的农俗风情等等，切忌一哄而上、遍地开花。因时：发展乡村旅游有一个时间梯度问题，要根据本地经济发展水平、城乡人民收入、市场需求状况，循序渐进，先近后远，先易后难，摒弃急躁情绪。另外，与其他类型景点不同的是，

　　乡村旅游平日、假日、四季忙闲不均，因时打造不同内容的产品显得尤为重要。因人：农民是发展乡村旅游的内在动力，对于适宜发展乡村旅游的地方，我们要动员农民积极参与，激发他们的主体意识，培养领军人物，同时要读懂农民，尊重他们的意愿，让他们得益受惠，有想头、干头、奔头，真正实现发展乡村旅游的根本目的。三、从长远计议，抓好乡村旅游六大工程发展乡村旅游是旅游业服务社会主义新农村建设而开展的一项意义深远的工作，从全省目前乡村旅游的现状看，还刚刚起步。农林部门的几百个点乃至国家旅游局评定的示范点，在全国来讲不算少，但内涵、质量还有待进一步拓展和提高，即使是我们参观的典型单位，与境外发达国家、地区，甚至国内一些先进地区比，在认识程度、市场份额、产品特色、发展水平、设施配套等方面有较大差距，与社会主义新农村的总目标有不小的距离。我们对此应有清醒的认识。发展乡村旅游任重而道远，我们还将付出长期而艰苦的努力。发展乡村旅游，旅游部门责无旁贷，要倾全力去做好各项工作，认识上要有新的提高，实践上要有新的进展，工作上要有新的成效。从旅游部门职责和人力等实际情况出发，对于已经和即将开展的几百、上千个村、点，可能鞭长莫及，主要精力应集中放在已有和正在创建的全国农业旅游示范点上，对照评定标准做精、做优、做特。要根据乡村旅游的区域、类型、形式和体制等不同情况，采取多种方式指导发展。有的需

　　要旅游部门帮助指导，有的是要进一步发动鼓励，有的则可以直接操作，总的来讲，在发展乡村旅游工作中，要坚持不懈，日积月累，扎实做好六大工程，推动新农村建设不断向前发展。（一）规划覆盖工程。乡村旅游规划是乡村游的蓝图，是建设和发展乡村旅游的基本依据，尤其是农业旅游示范点，他不是一般的村民自住的家园概念，也不是有特色的农作物和农耕文化存在就自然形成，而是作为景点、作为旅游产品推向市场，吸引素不相识的外来人逗留、消费，满足游客返璞归真的需求等特色旅游项目。因此，必须规划先行。和其他建设项目一样，乡村旅游的第一资源是规划，做好规划的第一责任人是旅游部门。在2017年全省乡村建设工作会议上，省委、省政府要求三年内做到全省村镇建设规划全覆盖。我们要抓住机遇，在两年内把已有的和正在创建的农业旅游示范点的规划实现全覆盖。鉴于乡村旅游这个产品地域特色强，项目差异大，规划建设的重点宜放在市里和具体的乡村旅游点上，省旅游局可不直接编制全省农业旅游规划，而是要提出一个思路，研定一个发展纲要。各市、县可以根据需要考虑搞不搞，但有农业旅游示范点的乡镇和点上一定要搞。规划主要体现科学发展观，体现人本、和谐可持续发展精神，明确本地资源结构、优势、特色、重点开发项目、相关配套、环境保护、客源承载、时间空间、组织机构等等前瞻性、科学性、可操作性的预测、描绘，然后按长、中、近期实施。鉴于旅游业的属性，乡村旅游规划要放到县、乡（镇）整体发展的大系统去

　　思考定位，和政府的建设规划相衔接，并让农民参与，让村民监督。（二）产品塑造工程。乡村旅游资源有个弱点是类同，大多在城市周边，地域地貌、人文环境、历史传承也类似，加上面向同类市场，经营模式单一，近距离低水平重复在所难免，导致仿效跟风、恶性竞争，久而久之，难以为继。因此，我们一定要做好产品塑造工程，靠策划，靠创意，把原生态的、同质类的资源按不同的手法打造，依不同的风格装帧，抓住本地、本村、本户特色，夸大特色，凸现优势，制造差异，塑造不同类型的产品。以前的农耕只是种庄稼，收获农产品，现在农民是演员，加上了具备展览、表演、展示的功能，农村的一切生产、生活和成果变成了向游客销售的商业行为。如苏州西山橘子是早红产品，核多、味酸，但是不能砍，因为它挂果时间长，颜色艳，树大冠浓，点缀乡间成为一道风景，我们就从砍树变为看树，这种景观在其他地方看不到。农村里随处可见的，如水井、灶头、农具，不仅是农家摆设，能否用起来，让游客参与。一些家禽、家畜和庄稼认养、认种，五颜六色的瓜果怎么采摘，传授农业科普知识，甚至出售农产品的包装、农家菜肴的菜单，体验农事艰苦和乐趣等等，通过千方百计都可做出拴心留人的特色“套餐”。目前，全省农业旅游主要有这么8种类型，即：现代村容村貌型、高新农业展示型、乡村生态环境型、农科特色技艺型、观光休闲农庄型、农业主题公园型、农家乐风俗型、农时节庆活动型。这些类型都是

　　各地根据现有资源，充分发挥想象力、创造力，通过包装、塑造，取得了较好的效果。随着农业旅游示范点数量的不断增加，我们一定要注重每个点的比较优势，探究自身优势，把自身原有的条件塑造成亮点、卖点，把自然、人文、社会三大资源组合起来，塑造出与我省经济、文化、社会事业，群众富裕水平及旅游品牌、质量相匹配的形式多样的农业旅游精品。（三）基本设施建设工程。旅游是一个复杂的社会经济，对于真正意义的永久不衰的乡村旅游来讲，仅有资源和热情好客的心是远远不够的。面对成群旅游者的到来，怎么让他们观有美景、食有佳肴、行有道路、住有房舍、购有特产、玩有体验。任何形式的乡村旅游形态，古镇、村庄、农庄、林牧场等等，原生态不等同于原状态，必须要作一定的改造和建设。一般客人在你那里停留三个小时的要吃一顿饭，六个小时以上可能住一晚，一整天中还要有小憩的地方，必须具有必备的一些设施。旅游吃、住、行、游、购、娱六要素，乡村旅游也不可缺。“行”，城里人下乡，怎么到达，干线公路通达性要保证，农村、农庄、林场等原有的泥路要修缮，不能雨天无法下脚。游客步行道不宜直、宽，既省投资，又符合景观、文化、生态，仅建路就很有讲究。“游”，怎么个活动法，要精心筹划的有多少项目，观赏的、参与的、体验的、科普的，以及与农民和谐交流、共度时光的等特色产品。农户家庭接待活动还须添置必要的设施和器具。“吃”，城里人来了给他们吃什么，在什么场所吃，人少的话，农户家中可以应付，

　　人多了需根据客源量配置接待中心。凡是入口的食物，卫生怎么让人放心。“住”，给客人提供的住所，起码要按一星、二星标准，概括而言，卫生、方便、安全。“购”，农户的手工艺品，农村土特产品，城里人是很喜欢的。要想尽办法就地销售，增加收入。在这方面需在包装、运输等多个方面要投入一定的财力、物力。另外，停车场、指路牌、指示牌、安全警示牌、污水垃圾处理、上下水、化粪池、用的能源等都要完善建设。总之，作为一个乡村旅游的目的地，前期对基础建设的投入是不可少的。当然，我们切忌贪大求洋，尽可能低成本开发。目前，各级政府正在将基础设施建设重点转移到农村，对于农业旅游示范点，我们一定要紧紧抓住契机，挤进去，同时争取政府制定一些鼓励发展农业旅游的政策，在资金筹措上，帮助招商引资，小额贷款，对农民本身的投入，帮他们精打细算，谋划经营，协调有关部门和企业尽可能让利，降低农民成本和风险。（四）拓展市场工程。我们建设农业旅游示范点的最终目的，一方面是扩展旅游业态，满足人们的需求，另一方面更重要的是，调整农业产业结构，增加农业附加值，提高农民收入水平。衡量这个地方是否是旅游目的地，唯一的标准是游客。说一千道一万，产品搞得再好，无人光顾，就不是一个旅游产品，一切无从谈起，产品走向市场才是真谛。游客来得越多，农民效益越多，各方积极性越高。否则，投入没有回报，农民血本无归，变成坑农。因此，我们一定要将农业旅游示范点推向市场。相对景区、景点和

　　其他旅游资源的宣传力度，农业旅游产品的推广相当薄弱。这项工作如果靠农民一家一户，没有这个能力、实力和渠道。作为各级旅游部门，政府给我们的主要任务之一是营销旅游产品，扩大知名度，发展旅游经济。对于乡村旅游这个新生的产品，我们一定要加快市场培育，下大力气，花大功夫，帮助开拓市场。全省目前已有43个全国农业旅游示范点，年底还将有一批加入，且分布均匀，各市都有。对这些点，申报成功一个，营销工作就要立即跟上去，把营销工作放在首位，把促进客源增长作为重中之重。根据我们旅游系统的专业优势，着手做这么几件事：（1）采用品牌营销策略，结合本乡、本村、本庄旅游品牌个性，帮助设计、谋划、聚合产品市场形象。（2）编印各类乡土气息浓、有特色，便民、简洁的宣传品，关于宣传品成本买单问题，我们建议依靠当地村镇有关部门和农民共同承担一点，同时旅游部门要做贡献，要列入每年的促销费里，除印制旅游指南、精粹等一些专题外，在编辑本地营销资料时，把乡村旅游一并考虑进去。（3）各级咨询中心、集散中心、网页、邮件等等有关提供旅游信息的一切载体，都要把乡村旅游的情况、线路挂上去。（4）加强与媒体合作。充分利用现代传媒（广、电、报、网）的平台，广为宣传，有些成熟的产品可请媒体做专题采风。（5）在各级政府的经济活动中，尤其是在大、中城市举办的洽谈会、交易会、展览会上，想方设法让农业旅游概念有踪影。（6）深挖传统习俗文化。把当地农耕、农时、农俗、农产品特色，策划一些别具一格的专

　　题活动、节庆活动，招徕客人。（7）和客源城市的有关部门，形成合作关系，互相提供互需的市场和农产品，尤其是旅行社要积极推介，组织客源，把乡村旅游列入菜单。总之，凡是我们选准的乡村旅游目标市场所有的营销活动，都要关心乡村旅游插一脚，关怀农民兄弟拉一把。（五）人才培训工程。人力资源是第一生产力。和所有工作一样，新农村建设需要人才，开展农业旅游的人才更是奇缺。乡村旅游产品真正被认可仅是近年的事，就我们旅游部门来讲也知之甚少，经验不足。客观来讲，农民群众普遍知识面不宽，文化程度较低，观念较陈旧，信息不通畅，要把纯农业转为农旅结合，把一产转为与三产融合，把靠体力转为靠智力经营，困难较多。对于各地基层领导来讲，看到一些地方搞旅游成功的范例，积极性很高，跃跃欲试，但不知从何做起，盲目性不小。为了使全省农业旅游尽快地健康发展，提高各示范点的竞争力，唯一的办法是学习培训，要全面启动学习和培训工程。各级旅游部门立即着手制定出培训计划，分级、分批、分类实施，做到“三支队伍”一起抓。一是旅游部门干部。抓好乡村旅游，我们本身要加强学习，以其昏昏，使人昭昭不成。当前，首先要学习中央、省委和国家旅游局对发展农业旅游的一系列指示，吃透社会主义新农村建设的二十字方针，摸透本地农业旅游资源，探索发展乡村旅游的路子、模式，积极学习和引进国际、国内发展乡村旅游的先进理论和成功经验，提高自身素质和能力，以更好地帮助、指导、

　　解决农业旅游发展中的一系列问题。二是乡镇、村、示范点一级的党委、政府领导。他们处在第一线，在最基层，是农业旅游的直接领导者，是项目策划、营销、实施、组织、管理的直接操作者。他们的认识、理念、思路，工作力度怎么样，该示范点的形象和水平怎么样，是成败与否的决定性因素。需要学习培训，一方面学习旅游的基础知识，另一方面，由于旅游是个前卫产业，经济、法律，甚至美学等都要学。对于他们的培训，我们可建议党委部门列入省委、省政府正在实行的大规模培训干部工程规划之中，分级培训，我们帮助提供培训内容。三是农民从业人员。旅游对从业人员素质有一定的要求、规范，农业旅游示范点上的农民干的不是普通意义上的农活，需拥有特殊的知识、技能和技巧。我们要以饱满的热情、务实的作风，采取有力举措，帮助农民掌握必要的知识和手艺，把培训农民作为一项基础性、先导性的工作。教之有道，才能人才济济，农民培训不能采取大呼隆和从书本到讲课的办法，要探索、总结能让农民易于看懂、弄懂，能操作的直观、直干的培训方式。培训的内容应广泛，基本知识、基本技能、经营理念、安全、卫生、文明举止等等，使他们得到全面有效的培养，适应农业旅游的需要。为了使培训工程落到实处，省、市两级旅游局应尽快编制一套教材，培养一支函授队伍，争取一些必要的经费。还应利用旅游院校的优势，请他们就农业旅游做些专题研究，通过三年不懈的努力，使我们全省农业旅游示范点上的带头人、经营者、从业人员百分之百全得到有效的培

　　训。（六）科学管理工程。乡村旅游在我省处在发展初期，各类乡村旅游点的发展水平也参差不齐。随着时间推移和数量增加，更多农民的参与，旅游行为对旅游活动中不同利益和处在不同地位的主体，会产生各种矛盾和问题。尤其在一些乡村，每家每户共同拥有美景和乡俗，出于自身的利益，一些“公地悲剧”现象也相应产生，住房乱搭乱建，污水、垃圾乱倒乱扔，客人来了围追堵截，削价竞争、假冒伪劣现象伴随而生，使自然、人文、经营的环境恶化。如不加强领导，进行科学管理，这些乡村旅游点能维持多长的寿命可想而知。毛主席说过：重要的问题是教育农民。今天，要保证农村旅游健康发展的重要任务，仍然是这个问题。因此，我们在帮助农民发展乡村旅游时，一方面要教育大家恪守公德，强化环境意识，讲清利弊关系；另一方面，对造成“公地悲剧”的行为不能放任自流，要有要求、有规矩、有标准，管理绝不能缺位。往往一些苗头性的问题不遏止，一户人家违规不纠正，将会蔓延成各家各户的扭曲行为，最终结局导致大家无利可图。管理的主体是政府，也可群众自治，合定乡规民约，旅游部门要研定一些标准，如从业资格、环境条件、服务标准等，以便有个参照，有个目标和依据。还可推行旅游行业管理经验，出台一些等级划分、品牌服务、诚信建设的规范等，使乡村旅游在市场牢牢站住，得到长远回报。上述这些都不能按城市要求来弄，必须符合农村实际，防止管理过度，越位操作。乡村旅游中所考

　　虑的标准化不是一律化，不是只搞一个模式，而是共性的必备条件，农民能掌握、能做到。鉴于我省南北经济和旅游市场的区域差异，在各个地区和针对示范点各个不同的发展时期，要及时协调各种不同的利害关系，创造有利于可持续发展的机制，待到客源稳定和承载量较大时，可科学地统一配置流量，并在产业链上根据各家所长进行适当分工，使每家每户扬长避短，相得益彰，避免恶性竞争。在社会主义新农村建设过程中，对于选择要搞农业旅游示范点的地方更需要“健全党的领导，政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局”。在服务中实施管理，在管理中体现服务。党的十六届六中全会提出构建社会主义和谐社会的目标和措施，给我们发展乡村旅游赋予更高、更深的意义，我们一定要结合旅游工作实际，在推进社会主义新农村建设中真抓实干。让旅游走向农业、走进农业、惠及农民，为切实解决好城市和农村二元结构，发展农村经济，增加农民收入，构建和谐社会做出应有的贡献。

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篇十三：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　在乡村旅游规划中要走出吃饭打牌钓鱼等单一单调的千篇一律的旅游活动项目要多元开发形成农家乐渔家乐林家乐品果游赏花游采摘游特色村落农业观光园区休闲农庄乡村俱乐部等多层次产品结构和业态的旅游产品结构给游客提供丰富的多元的在乡村旅游活动

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　　乡村旅游规划方案

　　前言

　　中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而乡村生态游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然，走进乡村，感受乡村休闲与宁静的生活意识愈加强烈，乡村生态游呈旺盛发展势态。乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。

　　一、乡村旅游总体规划

　　乡村旅游，是一种集乡村产业、乡村旅游和乡村接待服务为一体的体验型的休闲度假产品，具有乡土气息浓郁、投资较少、带动面大、旅游空间大、发展规模大、经营方式灵活等特点。乡村旅游旅游吸引物包括保护完好的自然资源、美丽的风光和宁静的环境、与周围环境融为一体的住宿、土风十足的手工艺品和不可多得的物产、风味餐馆、传统民俗文化等等。

　　（一）规划原则

　　乡村旅游规划除了依据旅游发展规划的一般性原则之外，还需强调以下原则：

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　　1、服务社会主义新农村建设

　　加快农村基础设施建设，改善乡村交通、用水、用电、通讯等生产生活条件，是建设社会主义新农村和发展乡村旅游的共同任务，乡村旅游规划应与新农村建设规划紧密结合，融为一体。乡村基础设施、生产生活条件好了，乡村旅游的发展就有了基础。在乡村旅游规划中，要把旅游乡村的住宿、餐饮、旅游公厕、停车场、农产品购物点等配套设施与新农村的基础设施、公共设施建设结合起来，营造村容整洁卫生、村民文明友善的旅游环境，促进乡村旅游的快速健康发展。

　　从各地的实践看，良好的生态环境，便捷的交通条件，整洁的村容村貌，是发展乡村旅游的重要保障。社会主义新农村建设对村容村貌提出了明确要求，要求通过新农村建设，极大促进和改善乡村基础设施、生态环境和生产生活条件，通过交通、通信、卫生和饮水等条件的改善，使乡村旅游业的设施条件和自然环境大为改观。

　　2、突出优势

　　乡村旅游资源数量丰富、规模宏大、种类多样，但是同时由于乡村产业的相似性，带来了各地乡村旅游资源的相近。因此，在乡村旅游规划中，要进行横向资源类比分析，突出区域优势，提升乡村旅游的吸引力和生命力。突出优势，一是要突出乡村自然景观优势，引导游客领略独特的乡村风光和山水景观；二是要突出乡村的传统文化优势，充分挖掘古村、古镇的文化内涵，包装具有特色的传统乡土工艺技术；三是要突出体现

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　　地方民族在建筑、服饰、饮食、歌舞等方面的民族风貌、风情、习俗等特色优势。

　　3、强化特色

　　特色是旅游产品的吸引力，在乡村旅游规划中，强化特色，一是突出原汁原昧的乡村特色，避免乡村城镇化和商业化。突出原汁原昧的乡村特色，就是强调乡村旅游文化性和原生性。在乡村旅游规划中，服务设施设计防止脱离了朴素、自然、协调的基本原则,贪大求洋,追求豪华,使建筑物富丽堂皇,不仅与乡村旅游内涵相脱离,而且还破坏了当地资源和环境；日常餐饮提供和旅游项目设计要贴近农家生活，满足游客“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”的消费需求，创办专项特色餐饮、特色住宿、特色观光、特色休闲、特色商品、特色娱乐、特色种养业等，防止盲目追求高档；二是忌不切实际的生搬硬套。乡村旅游规划需要对乡村资源优势和风土人情进行认真的调查和研究,选择合适的旅游项目，切忌照抄他人的成功模式，生搬硬套。强化特色，就是在学习他人的基础上，研究乡村旅游市场,研究本土特色、挖掘本土特色、突出本土特色,用本土特色赢得市场。

　　4、多元化

　　乡村具有丰富和多元的旅游资源。在乡村旅游规划中，要走出吃饭、打牌、钓鱼等单一单调的千篇一律的旅游活动项目，要多元开发形成农家乐、渔家乐、林家乐、品果游、赏花游、采摘游、特色村落、农业观光园区、休闲农庄、乡村俱乐部等多层次产品结构和业

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　　态的旅游产品结构，给游客提供丰富的多元的在乡村旅游活动。

　　5、参与性

　　乡村旅游的核心吸引力，就在于游客的体验参与。游客从城市来到乡村，在旅游观赏青山秀水之中获得审美体验，在果园中亲手采摘新鲜的水果，感受着硕果累累的丰收喜悦。乡村旅游规划，要提供给旅游者采摘、捕捞、耕耘、栽种、推磨等乡村劳作机会，让旅游者体会农事的艰辛的同时，获得健身娱情。乡村旅游需要发展和建设多功能、复合型旅游活动，让游客能充分体验和参与乡村民风民俗、乡村生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品；在乡村参与游泳、摸鱼、捉泥鳅、钓龙虾、荡排等乡村娱乐活动，实现了娱乐、取乐和消闲的目的；在乡村品尝各色水果蔬菜，获得视觉、味觉、触觉和听觉上全方位的体验。此外，让旅游者在观赏乡村生态景观的同时，了解乡村系统内部结构的依存关系，使旅游者能通过参与乡村实践，体会和认识乡村最真实质朴的风俗文化。

　　6、保护生态环境

　　乡村旅游是以良好生态环境为基础的旅游,盲目旅游的开发就会当地的生态环境和旅游

　　资源,不但乡村旅游不能产生应有效益,而且还会破坏生态环境。越是保护完好的村寨，发展

　　乡村旅游的优势就越大，在参与国内外旅游竞争的优势就越突出。保护乡村生态环境最重要

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　　的一点就是要保持原有的特色，与城市生活区别开，保持旅游吸引力。由于保持传统特色的乡村往往经济欠发达，因此，政府还需要在规划、产品组织、市场营销、资金投入等方面进行规范、引导和支持。

　　（二）乡村旅游模式在新农村建设中，不是所有的乡村都能够发展旅游，而是要具备一定的区位优势和资源优势。从各地的发展经验来看，适合发展乡村旅游的有三类乡村，一是紧靠中心城市，汽车车程在两个小时之内的城郊乡村；二是紧靠现有景区的乡村；三是具有旅游资源良好的古村落、农村风貌、高科技农业、生产活动、生活方式、民情风俗、宗教信仰及各种传统节日为特色,以及果业、花卉等特色农业发展或自然、生态比较好的乡村。1、村落民居旅游模式

　　村落民居旅游模式是依托特色村寨或民居群落的村落民居建筑为旅游吸引物的旅游发展模式。村落民居建筑按发展特点分为古代与现代两类，村落民居旅游模式也相应分为古民居旅游与新民居旅游两种

　　古民居旅游。我国的民居住宅造型风格多样，汉族斗拱挑檐建筑、陕北窑洞、徽州民居、客家围屋、苗族吊脚楼、黎族

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　　船屋、傈族“百脚落地”草屋、侗族外廊式木楼等都极具观赏旅游价值。福建武夷山的下梅村、城村，山西的皇城相府和王家大院，河南的寨卜昌民居和康百万庄园，都属于村落古民居旅游发展模式。

　　新民居旅游。随着我国农村经济的发展，涌现了许多按现代社会主义新农村规划的新农

　　村村落民居，也具有巨大的旅游吸引力。江苏的华西村，河南的南街村、刘庄，山东临沂蒙

　　阴的桃花峪村、八达峪村等，都属于农村新民居旅游发展模式。山东临沂蒙阴的桃花峪村、

　　八达峪村利用建设新型的民宅，开展修学旅游和观光旅游。桃花峪村，风景优美，空气清新。

　　在政府的指导下，村民自筹资金建设家庭旅馆，吸引游客观光和学生修学旅游。八达峪村在

　　政府管理和农民自愿的基础上，实行土地置换，使农民分散建房，每户4－6亩土地，连片

　　开发，形成房前房后种植桃树，庭院内养殖长毛兔，吸引游客观光旅游和洽谈生意。

　　2、民俗风情旅游模式

　　民俗风情旅游模式以乡村的风土人情、民俗文化为旅游吸引物的旅游发展模式。民俗风

　　情旅游模式充分突出和展示乡村的衣食住行、婚丧嫁娶、时令风俗、工艺游艺、体育竞技、

　　信仰崇拜等乡土文化和民俗文化。可以整理规划为民俗节庆，如游春、庙会、歌会等；乡村

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　　手工制作民俗，如开发乡村流传已久的打铁铺、弹棉铺、竹刻、根雕等传统作坊；乡村体育，如河南温县陈家沟作为太极拳的发源地，开发“太极之旅”等旅游项目，让游客感受乡村特

　　有的文化风情。

　　3、生态旅游模式

　　乡村生态旅游模式以田园、草原、森林、渔港等生态环境和各种乡村生产活动为旅游吸

　　引物的旅游发展模式。乡村生态旅游模式以稻作的梯田、放牧的草原、狩猎的森林与扬帆的

　　渔港为特色，把乡村生态与乡村生产生活结合起来，旅游与休闲结合起来，开发梯田游、草原游、竹乡游、花乡游、渔乡游、水乡游、蕉乡游、果乡游等不同特色的乡村生态旅游。

　　5、综合旅游模式

　　综合旅游模式是对乡村旅游资源进行多元开发的乡村旅游发展模式。如上海崇明前卫村

　　的乡村游，游客可以体验农家推磨、纺纱、踏车、踩高跷等生产生活乐趣；可以观看“抛球

　　择婿”旧时婚礼习俗；可以在水产观光基地观看长江口盛产的各种鱼类和滩涂生产的各种小

　　动物；可以在树林深处的家禽园用网捕捉活鸡等。又如，辽宁鞍山唐家房镇的“乡村绿色家

　　园之旅”，可以住在东北典型的农家院里，吃山村传统饮食，大锅贴饼子、“笨鸡”炖蘑菇、水豆腐、土

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　　豆大茄子、山鸡等尽是纯绿色食品；可以出门上山，欣赏漫山遍野的丰收美景，亲手采摘水果及无名野果。牧业旅游可美化草场、畜群，建设蒙古包餐厅接待设施，按照当地民族习惯接待游客，开展乘驼、骑马、狩猎、摔跤、赛马等旅游服务项目；渔业旅游可突出水乡特色，在湖泊周围营造绿色林带，在浅水区植荷种菱，配合烟波浩渺、渔帆点点的湖面，形成动人的水乡美景，游客可以荡舟湖上，或撒网捕鱼，或悠然垂钓，或采莲摘菱。综合旅游模式的发展可以构建成更具现代旅游度假意义的乡村俱乐部，提供设施完备的乡村综合旅游度假康体消闲中心。

　　随着旅游业多元趋势的发展，旅游者对乡村旅游的需求与选择也趋向多元化，乡村旅游发展又呈现出休息娱乐、收获品尝、运动养生、观光审美、学习体验等五种旅游类型趋向。

　　休息娱乐型乡村旅游以休息娱乐为主，趋向于“农家乐”、“渔家乐”、“山里人家”、

　　“竹乡乐”、“湖乡乐”、“花乡乐”、“樵乡乐”等旅游模式；收获品尝型乡村旅游以特色乡村餐饮美食为目的，以采摘垂钓等为主，趋向于“采摘游”、“果园游”“垂钓世界”、“美食村”等旅游模式；运动养生型乡村旅游以乡村山野及水体运动、乡村自然环境疗养健身等为主，趋向于“乡村运动俱乐部”、“温泉别墅”等旅游模式；观光审美型乡村旅游以特色风光、农事活动或村落名胜等的观光旅游为主要内容，趋向于现代农村观光、科技农业观光、古村落民居观光、名胜观光等旅游模式。

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　　1、农家乐农家乐是以农家为主要旅游资源，以农村其它资源为辅助旅游资源，策划开发的旅游产品类型。“农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体，

　　重点突出一个“农”字。农家乐类型除了山东类型外，还有成都“农家乐”、湖南“农家乐”值得关注。

　　成都“农家乐”。成都的乡村旅游以农家乐为代表，主要以庭院、堰塘、果园、花圃、农场等农、林、牧、渔业自然资源和乡村人文资源吸引旅游者，提供观光、娱乐、运动、住宿、餐饮及购物等旅游服务。

　　湖南“农家乐”。湖南“农家乐”的发展都最大程度地保持和突出“农家乐”旅游原汁原味的农家风味。益阳市相继开发的“竹乡农家乐”、“湖乡农家乐”、“花乡农家乐”、“渔乡农家乐”、“樵乡农家乐”等系列“农家乐”旅游产品，特别是开发“竹乡农家乐”时,围绕“竹”字，挖掘特色,突出“做客竹乡农家,亲近美好自然”的主题，吃的是竹宴，

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　　用的是竹家具，观的是竹海，集中展示了江南竹乡的农家风貌。常德的“农家乐”旅游让游客吃的是有地方特色农家风味餐，住的是青瓦木屋农家房舍，玩的是乡村民间文艺节目，买的是农家的风味土特产品及手工艺品等

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篇十四：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　农村旅游发展规划

　　二OO六年四月

　　目录

　　前言.......................................................................................1第一部分旅游发展条件分析.................................................................3

　　一、突出的区位与交通优势.............................................................3二、优良的生态环境+丰富的乡村旅游资源..............................................3第二部分规划总则.........................................................................5一、规划的范围和时限.................................................................5二、规划依据.........................................................................5三、规划的指导思想和原则.............................................................6第三部分乡村旅游发展总体规划.............................................................7一、规划思路.........................................................................7二、发展目标.........................................................................7三、总体布局.........................................................................7四、景观特色塑造.....................................................................8第四部分乡村旅游产品开发规划.............................................................8一．旅游产品存在问题.................................................................8二、旅游产品战略.....................................................................9三、特色旅游产品策划...............................................................10第五部分农民农村建设规划.................................................................11一、农民农村建设与旅游效能发挥.......................................................11二、农民农村建设要求.................................................................12三、农民农村旅游开发要点.............................................................12第六部分乡村旅游发展实施建议.............................................................13

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　　乡村旅游，是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为城市居民提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游经营活动。早在19世纪30年代欧洲就开始了乡村旅游，现已形成规模，并走上了规范发展的轨道。而在我国乡村旅游发展较晚，自改革开放以后，随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，回归自然、贴近自然、融合自然的乡村旅游作为一种新的旅游方式便应运而生，越来越受到游客的青睐，逐步成为游客最多、人气最旺、条件最方便的旅游目的地。“乡村旅游”成为一个品牌，这是时代的产物，也是历史的必然。乡村旅游现已成为推进城乡基础设施和城乡生态环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农村经济结构调整和特色经济发展的新动力、转移吸纳农村剩余劳动力的新途径，提高农民素质、加强农村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会，促进人与自然和谐相处、人与社会和谐相处都具有重要的意义，是全面落实科学发展观的一种有益尝试和实践。

　　党的十六届五中全会鲜明提出了“建设社会主义新农村”的重大命题，并把它作为一项长期的历史任务提到全党面前，既为我国农村发展带来了千载难逢的历史机遇，也为乡村旅游的进一步发展指明了方向、注入了新的活力。尽管近年来农村旅游在发展中规范、在规范中发展，发展势头迅猛，已经成为旅游业新的经济增长点，但总的来看，仍处于起步阶段，尚需进一步规划、整合、建设和发展。为了促进农村旅游健康、持续、快速发展，努力探索与社会主义新农村建设紧密结合的新路子，特编制《农村旅游发展规划》。

篇十五：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　乡村旅游发展思路

　　(完整版)乡村旅游发展思路

　　大力推进我县农业与电商物流、乡村旅游融合发展，应从推动农村一二三产业深度融合发展、激发农业农村发展内生动力充分调动农民积极性、推进生态宜居美丽乡村建设等多个方面着手：

　　1、“互联网+"的利用。通过广泛应用信息技术和电商平台，发展“农场云”“体验式农业”“节会农业"等新模式，使生产、经营、商品、交易、贷款、支付、理财等有机连接，实现精准生产、透明生产，降低了中间环节费用，做到了全程网上监管。

　　2、发展“共享农庄”模式。充分利用农村现有的资源，尊重农村发展现状与传统民俗风情,形成一房一院一地，改造为市民田园生活、渡假养生等多种模式，通过互联网平台化模式发布信息，形成产品认养、托管代种、自行耕种、房屋租赁等多种私人定制形式，使农民转变成为股民、农房转变成为客房、农产品现货转变成为期货、消费者转变成为投资者。共享之余,让城里人望得见山、看得见水,记得住乡愁。通过“共享",让城里人、游客也参与到农场的运营中来，更让农民享受到收益,从而实现农民增收、农业增效、农村增美。

　　3、发展特色小镇。以“有农村特色、有地域特征、有文化特质、有乡悉愁记忆”的新农居建筑为载体，通过开发、拓展和提升农业的多种功能，赋予农业的科技、文化和环境价值，提升农业或乡村的生态休闲、旅游观光、文化传承、科技教育等功能，打造集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，或打造富有历史、地域和民族特色的特色景观旅游村镇,推动乡村旅游、休闲农业、农村电商融合发展。

　　4、挖掘本土特色农特产品。围绕产品的各类信息透明可见,确保消费者尽可能了解产品生产和流通过程的全部信息,保障产品安全并改善消费体验,开发产品短链,减少中间生产环节，用可持续的农业生产方式生产出本地化、可持续、替代性农特产品。重视本土生产企业与本地休闲观光农业或乡村旅游的结合，重视本地生

　　(完整版)乡村旅游发展思路

　　产企业与餐饮企业的联系。如农家乐使用的鸡、鸭、蔬菜等原料来自本地化的传统种养或自种自养，是典型的食品短链方式。

　　5、推介客家小吃。通过已组建的餐饮协会，推动传统客家小吃,在东生围、三百山游客中心打造客家美食一条街，使产业形成品牌，扩大规模，形成产业聚集效应。

　　6、传承客家文化.结合旅游充分挖掘和开发地方特色、文娱项目，发挥东江源文化、客家文化、采茶戏文化、楹联文化等地方文化特色。

篇十六：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　总之发展乡村旅游丌仅能够扩大城市居民在农村的消费而且能够促迚农村劳劢力在农村内部的转移带劢农产品消费需求的扩大推劢农村劳劢生产率的提高和农业总收入的增长还能够带劢相关产业发展乡村风貌的整治基础设施改善和生态环境建设促迚现代思想观念生活方式和先迚文化的传播是以工促农以城带乡的一个有效通道有力促迚社会主义新农村建设

　　乡村休闲旅游发展思路

　　广大乡村拥有丰富的休闲旅游资源。随着经济的迅速发展和基础设施的日益完善，加之中短途游的逐渐繁荣，发展乡村旅游面临良好的机遇。乡村旅游是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的新型产业，将休闲观光旅游活动与品味乡村风情、体验农耕文化、走进农家生活有机结合在一起，向广大城乡消费者打开一个崭新的休闲旅游新天地。乡村旅游的兴起发展，不仅是旅游产业自身发展的事情，而且是统筹城乡发展的有效抓手，是建设社会主义新农村的重要内容，是促进农业发展、农民富裕、农村进步的有效载体。

　　发展乡村旅游对于繁荣县域经济发展有举足轻重的作用：发展乡村旅游，能够带动特色种养业、农产品加工业、交通运输业、餐饮业等相关产业的发展，促进县域经济加快优化产业结构；能够吸引更多的农民和企业投资创业、发展民营经济，扩大农业剩余劳动力转移就业的规模，促进县域经济更加繁荣；能够发展农业的生态、文化等功能，满足城乡居民对绿色农产品、生态产品、文化产品等日益增长的需求，推动现代农业成为县域经济新的增长点。可以预见，乡村休闲旅游将会推动县域经济进一步繁荣和贫困地区脱贫致富的一股重要力量。

　　为推动乡村休闲旅游快速健康发展，使之成为农业发展新的增长点，成为旅游产业的一道亮丽风景线，拟定乡村休闲旅游开发思路如下：

　　一、发挥休闲旅游优势与发展农业产业化结合要充分发挥乡村旅游资源优势，引导农民群众和社会力量，加快发展乡村休闲旅游业。同时，要充分发挥乡村旅游对产业的带动作用，促进现代农业和旅游品加工业、交通运输业、餐饮旅馆服务业等配套产业的加快发展。要围绕乡村旅游休闲景点的建设规划乡村休闲旅游，进一步推进农业产业的区域分工，促进特色农业的区域化布局和加快发展；进一步推进农产品的系列化加工、品牌化营销，提升农业产业化经营水平；进一步推进农村劳动力的分工分业，提高农民的组织化程度，努力形成以乡村旅游为龙头、产业合理布局和农村劳动力合理分工的现代农业发展格局。要充分挖掘自然生态、乡村文化和特色农产品的旅游功能，引导农民、企业开发和生产具有浓厚乡土风格的休闲旅游品和观赏动植物。要努力改善农家乐休闲旅游业的配套服务条件，鼓励农民和企业发展交通运输、餐饮、宾馆等服务业。二、休闲旅游基础设施建设与乡村综合治理相结合旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，

　　要求做好乡村综合环境的整治和基础设施的建设。将旅游发展要素融入新农村建设之中，兼顾农民生产生活和游客休闲旅游的双重需求，统筹规划和建设乡村的基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施，美化乡村面貌，优化乡村服务功能；将景区建设与促进新农村发展结合起来，按照发展休闲旅游业的要求完善乡村的休闲旅游设施，既改善乡村人居环境，又体现乡村整治建设的经济社会效益。

　　三、开发休闲旅游资源与保护生态环境和历史文化有机结合旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求异、求奇、求真、求美、求乐、求知的一种体验活动，而生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。因此，要保护、整理和挖掘乡村的地域文化、民俗文化、农耕文明，拓展农业的领域和功能，为消费者营造丰富的人文环境，发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。开发建设中要不断丰富乡村旅游的内容和功能，科学、合理、适度地开发利用山水资源，为消费者提供游山玩水、回归自然的条件，发挥乡村旅游的娱乐和身心调节功能，使消费者在优美环境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承传统，更加自觉地呵护生态、保护文化，实现消费者的自我教育和生态资源、文化资源的可持续利用。四、鼓励广大农民投资创业与吸引企业投资发展有机结合乡村旅游做大做强离不开市场资本的投资参与，它可以加快产业的发展速度，提高产业的建设档次。做好乡村休闲旅游，农民的广泛参与是这一产业的基本特征，也是产业发展和繁荣的根本保证。要把鼓励广大农民投资创业与吸引大企业、大业主投资发展有机结合起来，形成以农民群众为主体、企业和村集体经济组织共同参与的投资发展格局。要大力鼓励农户通过办小饭店、小旅社和销售绿色农产品，参与农家乐休闲旅游业的发展，扩大收入来源。要积极支持村集体经济组织投资开发生态资源和文化资源，发展村级集体经济。要积极引导工商企业、旅游企业投资参与农家乐休闲旅游业的发展，借助工商资本投资大、速度快、档次高、配套全的优点，发展规模化休闲旅游项目和配套产业，带动周边规模较小的农家乐休闲旅游项目发展。总之，发展乡村旅游，不仅能够扩大城市居民在农村的消费，而且能够促进农村劳动力在农村内部的转移，带动农产品消费需求的扩大，推动农村劳动生产率的提高和农业总收入的增长，还能够带动相关产业发展，乡村风貌的整治、基础设施改善和生态环境建设，促进现代思想观念、生活方式和先进文化的传播，是以工促农、以城带乡的一个有效通道，

　　有力促进社会主义新农村建设。

篇十七：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　重点项目项目内容江门恩平大田镇东风村凤凰生态乐园江门市生态研究基地和凤凰生态乐园中山民众镇岭南水乡水乡风景民俗体验水乡美食水乡佳果等连华乡村旅游区莲华镇莲花山温泉度假村远东国兰等顺德陈村镇陈村花卉世界一万亩花卉文化主题公园徐闻县海安镇广安生态文明村社会主义新农村吴川蛤岭文化活动屮心社会主义新农村廉江河唇杨桃沟科技兴果示范基地郁南县都城镇富窝村百里果乡种植沙糖桔2250亩社会主义新农村41发展现状1990年代以来在很多场合下民俗文化不再被权力政治一味地贬损为落后迷信原始蒙昧而是被发展为宏扬民族传统文化向外来旅游者展示本土形象的旅游资源

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　　广东省乡村旅游发展规划

　　（2012-2020）

　　·（纲要稿）·

　　中山大学地理科学与规划学院2012年4月

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　　目

　　录

　　1发展背景........................................................12总体要求和发展目标..............................................12.1指导思想...........................................................12.2发展原则...........................................................12.3发展目标...........................................................22.4总体思路...........................................................22.5发展策略...........................................................23资源现状与发展条件分析...........................................33.1乡村旅游资源现状..................................................33.2乡村旅游发展条件分析..............................................44发展布局与功能定位..............................................54.1布局原则...........................................................54.2功能布局与定位....................................................65重点项目规划....................................................85.1都市休闲农庄......................................................85.2古村落.............................................................95.3农业新村..........................................................125.4山村民俗体验.....................................................135.5乡村度假..........................................................156产品体系规划...................................................166.1四大乡村旅游产品系列.............................................166.2八大乡村旅游产品类型.............................................166.3十条乡村旅游精品线路.............................................176.4十大乡村旅游节庆活动.............................................187市场营销规划....................................................227.1市场分析..........................................................227.2营销策略..........................................................248旅游服务体系规划...............................................278.1乡村旅游交通规划.................................................278.2乡村旅游餐饮规划.................................................278.3乡村旅游住宿业规划...............................................288.4乡村旅游旅行社规划...............................................29

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　　8.5乡村旅游娱乐场所规划.............................................298.6乡村旅游购物场所规划.............................................308.7乡村旅游集散中心规划.............................................319规划实施保障...................................................329.1规划保障体系.....................................................329.2分期行动计划.....................................................33

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　　1发展背景

　　中央关于“农业结构调整”、“农村城市化”、“农业产业化”和广东省关于“珠江三角洲率先基本实现现代化”的精神，加速了农业产业化的发展。在贯彻实施国务院关于加快发展旅游业的意见、加快旅游业改革与发展步伐，建设旅游强省的背景下，充分利用“三农”资源发展旅游业，全面开展乡村旅游，已成为统筹城乡发展、建设宜居城乡、推行国民休闲计划、引导农民增收致富，发展低碳经济、构建和谐幸福广东的重要抓手和当务之急。广东的乡村旅游起步较晚，尚处于从导入期向成长期过渡的阶段。自2006年“中国乡村旅游年”开始，广东省先后举办了“广东最美乡村”评选活动，并有大批乡村旅游点被评为“广东省古村落”、“广东省国家级历史文化名村”、“全国农业旅游示范点”、“广东省农业旅游示范基地以及中国乡村旅游发展经典案例”，目前，具有上述称号的乡村旅游景区景点共有150家。适时开展广东省乡村旅游发展规划，对于保护乡村文化和生态、完善乡村旅游配套、引导乡村旅游市场、规范乡村旅游的开发经营、促进乡村旅游的可持续发展具有极其重要的作用。

　　2总体要求和发展目标

　　2.1指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入落实科学发展观，发挥广东乡村资源环境优势，紧紧抓住旅游产业旺盛的市场需求，实现乡村旅游的加快发展、率先发展、持续发展，努力在乡村经济腾飞中发挥优势产业的突击兵作用，成为全省乡村经济发展的支柱产业，增强广东旅游业可持续发展的后劲。2.2发展原则（1）产业融合的原则。（2）市场导向的原则。（3）协调发展的原则。（4）注重创新的原则。

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　　2.3发展目标产业规模明显增强。规划期内，实现全省乡村旅游收入以15%~18%的速度增长，快于全省旅游增长的平均水平，也快于全省经济发展速度，预计到2020年，全省乡村的旅游收入提高到约为亿元，旅游人次达到万人次，乡村旅游在全省旅游经济总量中占据%左右的份额。产业地位明显提升。乡村旅游在全省乡村经济、社会和环境中的综合带动作用将日趋加强，乡村旅游成为乡村特色产业、优势产业和先导产业，成为各地乡村经济发展的支柱产业，在当地经济发展中占%的份额。旅游要素空前活跃。多元化、特色化、精品化的旅游产品在广大乡村日趋增多，旅游接待服务设施与城市旅游地差距日趋缩小，旅游企业的竞争力有新的提高。到2020年，将拥有个左右的AAAA级乡村旅游景区，家五星级酒店。2.4总体思路（1）生态推进。要树立“保护也是发展，发展促进保护”的理念，挖掘乡土文化生态的旅游价值，加强资源环境管理，打造后花园，促进绿色广东的建设。（2）城乡统筹。以人为本、统筹城乡，高起点、特色化完善旅游交通网络和配套服务设施，努力营造大环境，引领大众旅游时代全新低碳生活和休闲方式，形成城乡旅游全面发展新格局，促进全省乡村旅游大发展。（3）旅产结合。重视乡村旅游产业和相关产业的融合联动，结合现代服务业、生态产业示范区和现代农业基地的建设，点、线、面结合开发旅游景区和特色精品旅游路线，发展资源节约型、环境友好型的现代旅游业，引导乡村现代服务业的升级发展，提升整体竞争力和产业发展水平。（4）产品创新。注重生态景观的丰富化、旅游主题的多元化，大力发展生态、休闲、度假、乡村等主题的旅游形式，实现体验性、多元性和参与性的结合，丰富乡村旅游产品体系。引领市场需求，创新产品开发。2.5发展策略（1）政府主导、企业经营，镇街参与政府是乡村旅游的管理者，政府的主要职责是：成立专项负责的领导机构；制定广东省乡村旅游发展的总体规划、执行项目计划和乡村旅游发展的政策体

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　　系；加强对乡村旅游的扶持和服务；建设与完善乡村旅游基础设施；帮助成立乡村旅游的非政府组织；实施乡村旅游人才培训；加强乡村旅游目的地的市场营销等。企业是乡村旅游的经营者，其主要职责是：分析乡村旅游市场；保护和开发乡村旅游资源；设计乡村旅游产品；开展乡村旅游营销。镇街是乡村旅游的参与者和真正主人，其主要职责是：参与乡村旅游发展目标和相关政策的制定；参与乡村旅游产品的开发、销售、营销与服务等经济活动；参与旅游开发的效应评估；参与乡村自然和文化环境保护。（2）品牌化抓住国内珠江三角洲市场、周边城市市场，打造具有岭南文化个性的乡村旅游精品；发展与城市旅游相对应的乡村旅游；形成珠江三角洲乃至全国、全世界乡村旅游知名品牌。最终由品牌乡村旅游引导其他乡村旅游规模化和特色化经营。（3）优势互补、联动发展广东省区位优势明显，这要求在乡村旅游开发过程中，要求各镇街在乡村旅游项目开发上应从大区域来考虑，树立区域一体化思路，加强联合，共同发展，努力避免投资浪费和恶性竞争，施行“捆绑发展”“联动发展”。（4）城乡互补，双轮驱动成立城乡旅游协调发展合作机构，定期举办联席会议解决城乡旅游协调发展的实际问题；鼓励城市旅游经营企业与乡村旅游景区（点）建立旅游企业集团，联合开发产品，实行联营共赢；开展城乡旅游共同营销。（5）社会、经济、环境共赢策略把发展乡村旅游与落实科学发展、解决三农问题、建设社会主义新农村、环境保护和可持续发展结合。

　　3资源现状与发展条件分析

　　3.1乡村旅游资源现状广东省乡村有着丰富的、天然的旅游资源，如森林公园、奇峰异岭、河流水

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　　库、农村风光，多民族的风俗人情和历史名胜古迹，地方性土特产品和美术工艺品寓于民间。着眼于乡村景观、农业以及乡村休闲等，将乡村旅游资源分为五类：山水环境资源――以山岳、河流、溪谷等等地质、地貌、水文等等自然环境的独特观赏价值为基础，形成了山水景观基础。该类型资源主要集中在广东省东部、北部以及西北部地形多变，且以山地为主的区域，该类型资源主要被开发为观光、休闲与度假。生态环境资源――以绿色植被为依托，形成的郁郁葱葱的环境，特别是较好的森林覆盖，成为氧吧，形成了生态环境基础。该类资源较好的区域分布较广，主要是在珠三角区域以外的，没有受到工业的污染和影响的区域。田园环境资源――以乡村田园的农耕风貌为特色，形成一幅优美的乡村田园农耕景致，形成了田园景观基础。该类资源与生态环境乡村资源的分布区域联系较大，主要分布在农田保护较佳的区域。村落环境资源――以古村落、古街、古巷、古民居、特色民居、特色村庄建筑、新型特色村落建筑、民俗风俗习惯等等文化为基础，构成独特的村落景观，形成了村落景观基础。该类资源在省内各区域均有分布，且各区域对该类资源的保护意识逐步增强，开发及保护力度不断加大。经济产出资源――以果林、花卉、大棚、药材、牛羊牲畜、鱼塘、简单副食品加工等等农作物、经济作物、农副产品加工、畜牧业、渔业等等为依托，形成独特的景观环境和经济产出基础。该类资源以珠三角区域为主，该区域地势平坦，农业产出经济较高，发展高产出的农业是较好的发展方向。总体而言，广东省乡村旅游资源，在广东这个旅游强省的推动下，各类型资源均得到了大力的开发，但在广东省这块幅员广阔的土地上，资源的挖掘并未形成体系，部分资源开发力度尚不足。3.2乡村旅游发展条件分析广东乡村旅游发展较早，目前已形成内容丰富，形式多样的乡村旅游体系。结合近年来我国出台的各项三农政策、中国乡村旅游年等，以及广东省发展旅游业与产业结构优化升级，实施区域协调发展战略等政策和措施，广东省乡村旅游发展的风生水起。乡村旅游资源深入挖掘，产业初具规模。广东乡村旅游资源赋存量大，自然、

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　　人文乡村资源均被深入发掘，为广东乡村旅游的开发提供了足够的本底基础。在此基础上，各地政府、企业及农民个体纷纷重视和发展乡村旅游，均形成了具有一定规模，具有一定产品类型和层次的产业体系。发展整体环境明显改善，发展条件优越。近年来，广东省从交通、市政等基础设施建设不断加强，省内乡村的交通条件，水、电、管网等基础设施几乎覆盖全部区域，乡村基础环境明显改善，为乡村旅游的发展提供了优越的条件。乡村旅游欠缺统一的组织和管理，缺乏行业管理。目前尚未成立乡村旅游行业协会或非政府组织，缺乏行业内部的自律管理；乡村旅游景区景点的交通、水电、安全、环卫、商业、文化等设施设备状况不一，缺乏行业规范。乡村旅游无序开发，影响力不足。由于没有行业规范和明确的发展规划，乡村旅游发展水平不一，开发方向不确定；自主开发较多，整体营销宣传力度不足。开发的规模化、资本化、规范化，消费的大众化成为趋势。乡村旅游小打小闹已经不适应现代乡村旅游发展趋势，由此迫使乡村旅游向规模化方向发展，且乡村旅游吸引了开发商或企业或个人的投资兴趣；未来乡村旅游将进行行业规范，并成为国民休闲的大众化产品。乡村旅游改造升级与畸形开发的矛盾。乡村旅游全面升级改造过程中，部分景区景点利用优惠政策，变相开发乡村旅游，将房地产开发引入乡村旅游，从而改变乡村旅游的本质。

　　4发展布局与功能定位

　　4.1布局原则（1）体现个性特色乡村旅游资源具有很强的同质性，乡村旅游产品的内容和形式也很容易被模仿。因此，在开发过程中要因地制宜，通过整合乡村旅游资源，挖掘地方文化内涵，充分体现原始乡野和乡土气息，形成各区域乡村旅游核心吸引物。（2）集中功能单元乡村旅游发展总体布局应以旅游主导功能为纽带，通过将主导功能一致的旅游区进行集中整合，使其成为旅游功能性组团，在空间上形成规模积聚效应，在环境保护中对污染物进行集中处理和连续控制。（3）协调功能分区

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　　协调功能分区的原则主要体现在处理好乡村旅游区域与周围环境之间的关系、各功能分区与管理中心的关系、功能分区之间的关系以及主要景观结构（核心建筑、主体景观等）与功能配套的关系。（4）兼顾产业组织广东省乡村旅游发展的布局必须协调社会经济的发展布局，兼顾与农业以及其他相关产业的布局与组织，积极寻找行业发展的结合点，确保乡村旅游发展所必备的条件能够得到满足。4.2功能布局与定位在综合考虑广东省乡村旅游资源分布状况，各区域农业产业发展情况、以及行政区划等众多因素的基础上，结合乡村旅游的广泛性、普遍性和依托性等发展特征，对整个广东省乡村旅游发展的格局划分为五大乡村旅游片区：珠三角城郊乡村休闲旅游片区、粤东民俗村落文化旅游片区、粤西北乡村田园风光旅游片区、粤西南滨海风情渔村旅游片区、粤北山村森林生态旅游片区。4.2.1珠三角城郊农庄休闲旅游片区包括广州、深圳、佛山、珠海、东莞、中山、惠州和江门8个地级市及所管辖的城镇村落。充分利用市郊山水资源和人文景观，以骨干旅游景区建设为重点，以农业园区、休闲农舍、休闲山庄为基础，建立点、线、面结合的乡村旅游体系；以各类农村休闲度假和“农家乐”产品为主，以珠三角城市群为主要客源市场；突出休闲度假、观光娱乐的主要功能形象，进一步拓展乡村旅游的商贸、会议、科教、康体等功能。4.2.2粤东北民俗村落文化旅游片区包括河源、揭阳、潮州、梅州4个地级市及所管辖的城镇村落。以民俗风情、特色产业、古建筑、古村落等文化为基础，构成独特的村落景观，打造观光游览、文化体验性乡村旅游产品；采取特色产业带动发展模式，以较为成熟的景区、特色农业产业和当地独特的民俗习惯形成旅游吸引力，带动周边农村发展旅游经济；突出文化观光、民俗体验的主要功能形象，增加乡村旅游产品的文化内涵，积极拓展度假、会议、科考、养生等旅游功能。

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　　4.2.3粤西北乡村田园风光旅游片区包括肇庆和云浮2个地级市及其所管辖的城镇村落。充分利用现有的“水乡”、“果园”、“桃源”等具有当地特色的农业生产形态，以乡村田园风光形成主要旅游吸引力；以现代农村展示、特色农业带动为主要发展模式，带动和鼓励农户依托景区自主开发农家乐旅游活动，实现集中打造精品、名品，分散发展、覆盖全区的格局；坚持以农为本、念农家经、走特色路，从产品、服务、旅游环境等多方面提升已有乡村旅游产品的功能层次，丰富乡村旅游活动形式，在区域内建立完善的乡村旅游产业要素体系，形成具有粤西北农耕文化特色和现代农业发展新农村风貌的综合旅游形象。4.2.4滨海渔村风情旅游片区包括汕头、汕尾以及阳江、茂名、湛江5个地级市及其所管辖的城镇村落。以良好的海滨资源为依托，以目前已经较为成熟的滨海旅游形态带动周边城镇村落的旅游开发，打造滨海渔村风情特色的乡村旅游产品；充分利用渔业、海盐业等沿海特有的产业形态，在完善提升吃、住、行、游、购、娱的基础上，依托优越的生态海岛、海洋文化资源，形成特色海洋产业集群区，以此为带动，全面促进广东沿海区域渔村的旅游经济发展。4.2.5粤北山村森林生态旅游片区包括清远、韶关2个地级市及其所管辖的城镇村落。依托良好的森林资源以及独具特色的少数民族风情，以保护生态环境和延续少数民俗文化为前提开发粤北乡村旅游；采取名胜景区景点带动发展模式，借助车八岭国家级自然保护区、丹霞山风景名胜区、云髻山旅游区等久负盛名的旅游景区景点，以及已有的旅游服务基础设施，带动景区周边农村发展旅游，逐步改善农村生产生活环境；以生态观光、游乐体验型乡村旅游产品为基础，进一步开发山野运动、生态养生等森林休闲旅游产品形式。

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　　5重点项目规划

　　5.1都市休闲农庄5.1.1发展现状围绕着广州、深圳等大城市，在珠三角城市群的近郊区域形成了大量针对都市客源市场的休闲农庄、农业生态园、科技示范园等类型的乡村旅游形态，对于该种类型的乡村旅游形态，本规划中将其归纳为都市休闲农庄。5.1.2资源特色依托良好的基础设施条件和便利的交通区位，都市休闲农庄的客源以都市居民为主；在城市化程度较高的珠三角地区，相对原始自然的田园风光日渐消失，因此此类乡村旅游形态的人工造景程度较高，更觉偏重于休闲体验活动和主题度假的形式。5.1.3功能定位以农事体验、休闲观光、主题度假、特色餐饮为主导功能，开展垂钓、采摘、认养等丰富多彩的乡村旅游活动，以农家乐形式发展乡村旅游餐饮业，促进乡村旅游购物；以乡村商务会议为拓展功能，利用接近城区、交通便利的区位条件以及乡村相对优越的自然环境，开发商务旅游市场。5.1.4重点景区建设

　　序号1重点项目百万葵园项目内容“一川蕉林绿，十里荷花香，千池鱼跳跃，万顷碧波流”。农业观光休闲度假，独具特色的水乡生态休闲旅游度假区。以岭南历史文化、顺德水乡风情、农家生活情趣为特色，集吃、住、玩、赏、娱、购于一体，主要由“长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”等五大园区组成国内首个以玫瑰文化为特色的主题公园，也是一个集生产、销售、展示、科普、休闲观光为一体的多功能综合性玫瑰主题公园。“珠海第一休闲农庄”，目前项目有“水上餐厅”、“拓展培训基地”、“大型舞台烧烤场”、“大型海淡垂钓场”、“真人CS野战营”、“大型苗木场”、“儿童娱乐场”、“果园菜园”、“激情篝火场”等

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　　顺德长鹿农庄从化宝趣玫瑰世界珠海一棵树休闲农庄

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　　高要广新农业生态园寮步香市现代农业生态园横沥田饶步农业生态园揭东县万竹农业生态园雁南飞茶田度假村

　　集农业观光、休闲度假、商务会议于一体的首选地方。也是广东省最大的农林果自然生态景区，是集土地整理示范、农业生态示范、环境教育、农业观光、休闲度假、商务会议于一体的理想之园。现代农业、生态农业、休闲观光农业生态园打造成集现代农业、生态农业、休闲观光农业三位一体的农业科技生态园区。大型花卉展示区、野外拓展基地、生态餐厅、情侣园八马奔跃、丽日丹霞、竹影平湖、云翠长廊、竹溪古渡、珠帘情话、云楼竹径、九曲回廊等休闲娱乐景点，儿童游乐场、水上世界、小人国、童乐区等适合儿童的杂耍项目，空中飞车、上刀山下火海、斗鸡等杂技表演。融茶叶生产、生态公益林改造、园林绿化、旅游观光、度假于一体的生态农业示范基地和旅游度假村

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　　5.2古村落5.2.1发展现状由于古村落具有独特的乡村文化，优美的自然环境，对于绝大多数现代人尤其是对于远离大自然的现代都市人来说，有着巨大的“审美”潜力和旅游吸引力。广东古村落众多，不同的古村落具有的区位条件也各异，既有位于城市中心的城中村，也有处于城市近郊受工业化和现代化影响较大的古村落，还有大量分布在边缘地区的古村落。广东及珠三角地区市民旅游意识强，出游率高，绝大部分市民表现出对古村落旅游的浓厚兴趣，所以，这些古村落无论出于哪种区位条件，都具有优越的市场优势。广东不少古村落已进行了旅游开发，有一定的市场基础和产业基础，如小洲村、溪头村，已成为广东特色乡村旅游区，节假日游客如潮；黄埔村在2008年建设了古港遗址并营业；钱岗村仅团队游客每个月就有上百批次；珠村的乞巧文化节已闻名省内外；此外还有众多未开发的古村落是大量背包客与自驾车游客钟情的目的地。5.2.2资源特色广东古村落包含着丰富深邃的历史文化信息，数量庞大而精美的古建筑群，是岭南文化的重要载体，是乡土文化的活化石，是鲜活的“岭南民俗文化博物馆”。“大量的历史文化财富，大部分散落在这些古村落里。在岭南两千多年的历史长河中，如今保留下来的古村落少则两三百年多则七八百年的历史，可以说，古村

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　　落是岭南文化的‘根’，是活态的遗产，是历史的‘活页’。”广东古村落岭南特色鲜明，类型丰富多样，具有较高的旅游价值。第一，在村落形态方面，大多为岭南特色的梳式布局，村落纵列房屋前后连接，横排以青云港相隔，形成一个“梳”形，如白云区的石马村，从化的秋枫村、钟楼村，增城的瓜岭村，花都的塱头村、茶塘村等。同时广东古村落在梳式布局的基础上，衍化成棋盘式、自由式、象形、城堡式等多种聚落形态。除了典型的广府村落外，还有较多防御性特点突出的客家村落以及广府——客家和谐共处的村落，如增城的莲塘村、贝坑村等。第二，在村落布局方面，广州古村落保存着较为完整的村落结构，一般建于前低后高的缓坡上，后为山坡或风水林，前为半月形水塘；在平原受地形限制没有山的村落，也多以种植风水林形式加以处理，没有河流的多建水塘。一般在村头有一颗或数颗榕树、门楼或牌坊，村前多有水塘与晒场，不少村落在晒场前还有旗杆夹，在村落中有多建宗祠，一些村落还以宗祠为中轴线两边排列，甚至一些古村落还有村墙、护村河、炮楼等。不少古村落布局还具有仿生学特点，如番禺大岭村整个村落的布局酷似鳌鱼。第三，在建筑形态方面，三间两廊式建筑较为普遍，镬耳屋、龙船脊、船屋、蚝壳屋成为岭南古村落的景观特色。岭南古村落至今保留了大量的古祠堂、古庙宇、古民居、古桥、古塔、古街巷、古码头、古店铺等古建筑，不少古建筑还保存着宝贵的建筑艺术与民间工艺，如灰塑、砖雕、石雕、木雕等。第四，在历史文化方面，广东古村落年代久远，基本上反映了广东乡村人口迁移、文化发展、产业衍化等历史，具有较高的历史文化价值。如国家历史文化名村——番禺的大岭村具有800多年的历史，自古重文教，开村以来共出过1名状元、1名探花、34名进士、53名举人和100多个九品以上的官员。黄埔村自北宋建村后，长期在海外贸易中扮演重要角色，在广州乃至中国的对外贸易史中都具有重要的地位，并涌现了大量历史文化名人，至今黄埔村还保留了众多历史文化遗迹。第五，广东古村落保存着丰富的民俗文化，如菠萝诞、盘古王诞、鳌鱼舞、舞貔貅、舞狮、舞春牛、水族舞、麒麟舞、扒龙舟、飘色、乞巧节、客家山歌、走马灯、掷彩门、荔枝节，等等，其活动的参与性、娱乐性、教育性都比较高。第六，广东古村落具有浓郁的乡村风情，农副产品丰富，如菜心、粉葛、草莓、荔枝、龙眼、李子等，有利于发展基于农副产品的种植、采摘活动。此外广东古村落具有与城市迥然不同的乡村环境与广

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　　阔的乡村空间，可开展多种多样的乡村休闲、乡村娱乐与乡村度假等各种旅游活动。5.2.3功能定位开发广东古村落遗产经典旅游线路；选择典型的传统民居对外开放；选择部分民居适当地改造成乡村旅馆、酒吧、茶吧与咖啡馆、购物商店、民间艺术展示与制作体验场馆等；建设历史、民俗、名人、生态等各类博物馆；开发各种节庆、艺术与民俗等民间文化旅游产品，发展文化演绎活动；发展文化沙龙、文化休闲业与展览业；与影视部门合作，建设影视基地或影视城。5.2.4重点景区建设

　　序号重点项目项目内容整个大旗头村坐西向东，呈棋盘式布局;房屋密集整齐，街道纵横交错，四条直巷贯穿全村。据说每一条巷的巷口都曾装有铁闸，遇有盗匪时同时落下，整个村庄便成了一座堡垒。而巷间四通八达，很多楼宇都有天桥相通，外来者误闯进来，会以为踏入了迷宫。这座巨型豪宅群，始建于1876年，历时三十多年、毕三代人精力建成。占地25400多平方米，分设"善居室"、"朗中第"、"寿康里"及"三庐"四大宅院，厅房共506间之多。据说以前陈家专责开关窗门的佣人，每天清晨开窗，开完所有的窗，又开始关窗，当所有的窗都关上了，天也暗了。村内房屋多建于明清时期，带有宋代遗风。进村一般从东门入，于此可看到灵秀牌坊，是村东的门楼。而村的南、西、北面各有"震明门"、"镇华门"、"迎龙门"3个门楼，主要用作看守防盗。与四个门楼相连的是残破的围墙，依稀可见昔日繁荣。鹏城村始建于明朝洪武二十七年(即公元1394年)是当时的军事要塞。时至今日，战争的硝烟已远去，留下的大鹏古城仍巍然屹立，东、西、南三座城门古风尚存。城内有东西、南北向的街道各4条，均用长条青石板铺筑而成，其中南门街与东门街十字交叉，构成了城内的两条主道。其它小巷则阡陌交错、迂回曲折，间隔着鳞次栉比的民居古建。开平碉楼群是侨乡文化的浓缩和象征，是融中西建筑艺术于一体的华侨土建筑群体，被列为世界文化遗产。放眼开平的城镇农村，举目皆是碉楼，纵横数十公里，蔚为壮观。杨池古村位于封开县罗董镇，始建于明末，是一个风景秀丽、环境优美的世外桃源，古村四周有四大奇泉，泉水长年不断，冬夏迥异。被誉为"岭南第一村"的杨池古村，完整保留了明清古建筑群落的风貌，青砖、灰瓦、麻石和小巷整个村寨顺着山势而建，高低错落有致，立体感强，通风、取光、排水理想。

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　　三水大旗头村

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　　汕头前美村

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　　从化钱岗古村

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　　深圳鹏城村

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　　开平碉楼

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　　封开杨池古村

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　　番禺大岭村

　　大岭村位于广州市番禺区石楼镇西北面，珠江狮子洋水道西岸，坐东北向西南，背依碧绿葱葱的菩山,前临潮汐涨落的玉带河。靠山近水，水秀山青。大岭村建村迄今，已有873年的历史，因为出了1个状元、1个探花、34个进士、53个举人和100多个九品以上的官员而闻名。大岭村风景优美，村落格局完整，历史遗存丰富，传统建筑精美。2007年5月31日，大岭村被国家建设部和国家文物局评选为“中国历史文化名村”称号。是广州市唯一获得此项殊荣的村。2008年4月8日，大岭村还被广东省旅游局评选为“广东省旅游特色村”。黎边村位于广三高速公路旁的南海区小塘镇，由黎东、黎西两个自然村组成。据说，其祖先是在南宋的时候由由南雄珠玑巷迁移来此的。黎西和黎东各有一座祠堂，据说建造于清代康熙年间。位于广三高速公路旁的黎边村属南海区小塘镇狮岭村委会，由黎东、黎西两个自然村组成。据说，他们的祖先在南宋咸淳九年(即1274年)由南雄珠玑巷迁移至此，至今已传有20多代。朗头村位于广东省广州市花都区炭步镇，是个有800多年历史的建筑工艺精湛古老村庄，有不少古民居群，花都区将尽快保护和利用该古民居群，并结合其它古民居群，开发独具特色的乡间古村游，使保护和利用相辅相成。朗头村分为朗东村、朗西村两部分，是黄姓家族于南宋时期从南雄珠玑巷迁移到此地，立村已有800多年历史。朗头村主要以宗祠、书院为主，共有17座建筑物。民居的滴水、屋脊广泛使用精妙绝伦的灰塑装饰，麒麟、喜鹊、双狮等图案争相斗艳。木棉村，位于从化神岗镇，相传由宋代谢氏建村。如今古村里所住的人家已经不多，有钱的、年轻的一辈都从老房子里搬出来，住到马路对面的新房子里去了，或是在村子边上的水泥楼里，整个木棉村中间一大片古建筑群成了一座空城，只有极少数舍不得离开的老人家，他们大都姓谢，大都依然留恋在那些有着太多回忆的旧房子里。江门蓬江区棠下镇良溪村：为明代罗贵从南雄珠玑巷率族迁到此地开村，这里至今保留有上百栋古民居和祠堂，珠三角、香港、澳门等地的大部分罗姓就是从此村迁出去，每年都有5万多罗姓乡邻回村举行盛大的拜祖敬宗仪式。建村于明代的河源市和平县林寨镇兴井村，保存有24座四角楼，其特色建筑数量之多，规模之大，堪称“可与开平碉楼相媲美”。

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　　南海黎边村

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　　花都炭步朗头村

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　　从化神岗木棉村

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　　江门蓬江区棠下镇良溪村

　　5.3农业新村5.3.1发展现状农业新村旅游的特点是经济发达、乡村城镇化在发展中有意识地使本村成为有特色的游目的地。

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　　5.3.2资源特色依托良好的自然生态环境和先进的科学技术，现代观光农业发展迅速，奇异瓜果、花卉苗木、绿色蔬菜等特色农业物产具有较高的科普、观赏、实用价值，并且已开发成具有一定知名度的农业观光旅游产品。5.3.3功能定位以农业观光、农业科普为主导功能，以农业观光园、农业采摘园、农业展示园为主要经营形式，展示现代农业科学技术成果；以休闲娱乐、餐饮购物为辅助功能，依托农村庭院及特色苗木产业营造乡村环境，并提供乡村餐饮服务，组织游客开展棋牌、摄影、书画等文娱活动，同时开发农特产品，丰富乡村旅游购物活动。5.3.4重点景区建设

　　序号123456789重点项目江门恩平大田镇东风村（凤凰生态乐园）中山民众镇（岭南水乡）莲华乡村旅游区顺德陈村镇（陈村花卉世界）南朗镇崖口村徐闻县海安镇广安生态文明村吴川蛤岭文化活动中心廉江河唇杨桃沟郁南县都城镇富窝村（百里果乡）项目内容江门市生态研究基地和凤凰生态乐园水乡风景、民俗体验、水乡美食、水乡佳果等莲华镇、莲花山温泉度假村、远东国兰等一万亩花卉文化主题公园种植业与养殖业社会主义新农村社会主义新农村“科技兴果”示范基地种植沙糖桔2250亩、社会主义新农村

　　5.4山村民俗体验5.4.1发展现状1990年代以来，在很多场合下，民俗文化不再被权力政治一味地贬损为“落后”、“迷信”、“原始”、“蒙昧”，而是被发展为宏扬民族传统文化、向外来旅游者展示本土形象的旅游资源。一时间，中国大地上大大小小的民俗村、民俗城、民俗园数不胜数，许多已经消失的民俗事项被知识分子挖掘。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，消费观念的改变，闲暇时间的

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　　增加，人们对旅游消费的需求不断增长。民俗旅游已成为城镇居民生活中的一个必要组成部分。面对这样的旅游需求，挖掘广东山区民俗文化，要进一步发展山区旅游业，重点发展短途民俗旅游，以此作为发展山区旅游业的切入点，培育和带动农村经济的增长已成必然。5.4.2资源特色广东民俗文化主要分为三大体系，包括粤北瑶族风情、客家民俗和潮汕文化。依托山区良好的生态环境和民俗文化特色，发展原生自然模式，以乡村生活、乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游迅速发展，激发人们前来观赏民俗、了解乡村文化。粤北瑶族拥有1000多年的历史，保留规模宏大的瑶寨民居、独特的民族文化风俗。客家具有浓厚的山区文化，客家人也被称为“丘陵上的民族”。客家饮食、围龙屋、客家方言等民俗资源独具特色。富有特色的潮汕文化内容十分丰富，包括潮州方言、潮汕民间文学、潮剧、潮州音乐、潮州工艺美术、潮汕地区民间艺术、潮汕地区民居、潮汕地区民俗、潮汕农艺、潮汕商业文化、潮汕饮食文化、潮汕宗教文化等多样民俗文化资源。5.4.3功能定位以民俗体验为主导功能，以民俗文化展示、特色民居观光、民俗表演为主要经营形式，开展民俗旅游项目；以休闲娱乐、餐饮购物为辅助功能，依托知名的旅游景点，实现区域联合开发，以乡村独特的民俗风情为吸引，并提供特色餐饮、主题住宿服务，组织游客开展体验、摄影、书画等文娱活动，同时开发农特产品，开发具有地方特色的旅游商品。5.4.4重点景区建设

　　序号1234重点项目连南瑶族自治县三排镇南岗古排村乳源必备镇桂坑尾村河源市义合镇苏家围梅县水车镇茶山村

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　　项目内容“瑶王”故居、特色瑶寨住宿、瑶族歌舞表演特色瑶寨住宿、瑶族歌舞表演围龙屋、客家美食、客家民居、古村落

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　　潮安县文祠镇李工坑村

　　石厝特色民居、古老农业工具展示、“畲族祖图”、招兵节

　　5.5乡村度假5.5.1发展现状目前，我国乡村度假旅游已经在东中部地区形成一定的影响，产品形态与开发模式呈现一定的特点。现有产品类型主要包括庄园式、分时式、度假式，并朝主题化、体系化、规范化的方向发展。5.5.2资源特色不同的地理环境和区位条件促使各乡村旅游点拥有各具特色的自然风光和人文景观。从地形条件来看，广东省以丘陵为主，大体上属于东南丘陵地区。地势北高南低，北部、东北部和西部都有较高山脉，中部和南部沿海地区多为低丘、台地或平原，这也塑造了广东省各地域不同类型和特色的乡村自然风光，为广东省开发乡村度假型旅游区提供了良好的环境基础。5.5.3功能定位以人文休闲、生态度假为乡村度假旅游资源的主导功能，辅以游憩、娱乐、科普、教育、体验等，并依托乡村别样的特色建筑风貌和自然生态景观，打造以乡村观光、休闲度假、文化体验、民俗展示、绿色餐饮等为主要经营形式，集知识性、娱乐性、趣味性、参与性与一体的复合型生态休闲度假旅游区5.5.4重点景区建设

　　序号1重点项目龙门县（南昆山生态旅游区中坪尾度假村）龙门县沙迳镇功武村（香溪堡旅游度假区）广州白云区太和镇穗丰村（小石船旅游度假区）深圳宝安沙井（海上田园旅游区）溪河竹筏漂流古堡探幽：古堡、五宅、廖氏宗祠竹林乐园：竹林餐厅、竹林别墅、竹林亭阁、竹林烧烤、竹林露营、水上竹苑古树菜园、小桥流水、手工作坊、水车石磨、草屋篱笆基塘田园、农家风情寨、欢乐天地、田园广场、生态文明馆、生态度假村、水乡新邨、桃林苑、生态科普雕塑群、红树林实验基地项目内容

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　　6产品体系规划

　　6.1四大乡村旅游产品系列（1）乡村生态观光系列——包括自然风景观光、滨海风情观光、农业生态观光等亚系列。（2）乡村休闲度假系列——包括农庄休闲、康体健身、农事体验等亚系列。（3）乡村文化体验系列——包括乡村历史文化体验、民族民俗文化体验等亚系列。（4）乡村特色节庆系列——包括广东省内最具代表性的乡村主题旅游节庆活动。6.2八大乡村旅游产品类型（1）乡村休闲度假型主要依托珠三角地区及风景名胜区周边的农村，以城镇居民和风景名胜区客源为主要市场，通过高起点规划，完善基础设施和旅游服务配套，实现农房改造景观化、基础设施城市化、配套设施现代化、景观打造生态化、开发土地集约化等，形成融合观光、娱乐、运动、住宿、餐饮、购物等多项功能的综合服务体系。（2）生态农庄观光型利用布局在大城市边缘区或近郊，依托城乡过渡带较好的通达性、基础配套设施和科技优势发展起来的现代农业观光园区，打造集合农业生产、休闲观光、科技示范、科普教育、体验参与等多层次的旅游产品体系。（3）农事互动参与型以地方农耕文化为核心吸引物，结合农业生产特点，注入体验型、娱乐型、休闲型元素，在正常从事农业生产的同时开展观光、休闲、采摘、购物、品尝、农事活动体验等旅游产品，如果蔬采摘、农田认养、捕鱼垂钓、土法酿酒等。（4）民族风情体验型以广东省内聚居的少数民族所特有的生活方式、民族村寨、建筑形式、服饰饮食、婚丧习俗、宗教信仰、音乐歌舞等民族文化表现形式为旅游吸引物，开展

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　　诸如观看歌舞、体验民俗、品尝民食等类型的旅游产品。（5）古村文化体验型以广东省内的各古村落、古街、古巷、古民居等为载体，通过环境细节包装，再现出深厚的历史文化底蕴，开展文化体验、历史怀古、教育科考、艺术审美等方面的需求。（6）现代农村展示型以现代农村的新风、新貌为旅游吸引物，引导农村剩余劳动力因地制宜发展各项旅游活动，如田园风光游、“三农”基地游、爱国主义游等主题旅游活动。（7）山林康体养生型利用当地农村自然资源条件和农业物产资源，根据市场需求提供各种功能性的康体养生产品，如森林氧吧、登山、温泉疗养、中草药养生、美食养生等产品。（8）滨海风情体验型托海滨资源为吸引物，以滨海旅游客源为主要市场，通过导入参与性和体验型，开发如渔家村落、海洋产业园等具有鲜明特色的海滨乡村旅游产品。6.3十条乡村旅游精品线路（1）农家庭院度假之旅线路主题：悠长假期、惬意生活线路功能：休闲娱乐、主题度假、避暑纳凉线路推荐：暂缺（2）生态农庄休闲之旅线路主题：远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园线路功能：主题观光、休闲娱乐、农事体验线路推荐：暂缺（3）乡村田园观光之旅线路主题：从水泥森林到乡村田园线路功能：田园观光、徒步休闲、农家美食线路推荐：暂缺（4）广府农家美食之旅线路主题：感受广府风情，品味农家美食

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　　线路功能：休闲观光、特色购物、农家美食线路推荐：暂缺（5）民俗风情体验之旅线路主题：体验民俗文化，感受民族风情线路功能：文化体验、特色节庆、民族风情线路推荐：暂缺（6）古村遗迹探访之旅线路主题：探寻历史脉络，感受古村变迁线路功能：古村探访、文化体验、科考修学线路推荐：暂缺（7）森林山村养生之旅线路主题：山村康体度假、森林运动休闲线路功能：风景名胜观光、健身拓展、康体疗养线路推荐：暂缺（8）现代农业科教之旅线路主题：农业知识科普，革命爱国教育线路功能：科普教育、主题观光、科考修学线路推荐：暂缺（9）滨海渔村体验之旅线路主题：滨海风情欢乐游、特色渔村新体验线路功能：特色观光、休闲娱乐、农事体验线路推荐：暂缺（10）社会主义新农村之旅线路主题：原草原木原生态，新风新貌新农村线路功能：主题观光、休闲娱乐、文化体验线路推荐：暂缺6.4十大乡村旅游节庆活动依托已有的乡村旅游节庆活动和具有地域特色乡村旅游资源进行整合提炼，规划十二大代表性的乡村旅游节庆活动，涵盖了全省主要的乡村旅游片区，包括

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　　主打旅游名牌产品。通过规划，广东省乡村旅游节庆活动的组织和安排将逐步从政府主办想政府创导、部门参与、社会支持、市场运作的方式转变，以实现经济效益与社会效益的统一。（1）广州波罗诞千年庙会举办时间：农历二月十一日至十三日举办地点：广州节庆主题：千年庙会文明传，明灯万盏祈安康节庆特色：以宗教活动为媒介，集中展示广东民俗文化节庆形式及内容：盛世欢聚—开幕仪式、水神庆会、五子朝王、花朝盛典、梨园荟萃、美食共飨、风雅颂歌、家园映象、民艺体验和岭南风情。（2）岭南舞狮会举办时间：每年五一、十一等黄金周期间举办地点：佛山节庆主题：狮舞岭南，传奇佛山节庆特色：通过舞狮大赛的形式，交流展现当代舞狮的风采，呈现原汁原味、类型多样的舞狮表演，展现舞狮这一传统行业在现代社会的生存和发展现状。节庆形式及内容：国际舞狮大赛、大型舞狮文化艺术表演、舞狮行业交流会等。（3）佛山粤剧文化节举办时间：每年8月至9月举办地点：佛山节庆主题：推广广东粤剧文化，传承岭南文化瑰宝节庆特色：集中展现当今粤剧界优秀表演艺术家、优秀剧团、优秀剧迷的艺术风采，让人民群众近距离感受民族戏曲文化表演的魅力，为粤剧文化提供一个传承和交流的平台。节庆形式及内容：包括开幕式（“红船粤韵欢乐夜”）、粤剧经典剧目表演、粤剧学术研讨会、粤剧文化历史展、闭幕式（世纪琼花群英会）等活动和形式。（4）莲华国际兰花旅游文化节

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　　举办时间：每年11月举办地点：汕头节庆主题：兰花连四海、乡村欢乐游节庆特色：通过旅游节庆活动的形式，进一步弘扬汕头兰文化，促进旅游产业及兰花产业发展，打造汕头旅游新品牌。节庆形式及内容：以“花为媒”，将兰花精品博览会、乡村旅游节、兰花交易会相结合，打造综合性的旅游节庆活动。（5）梅州客家民间艺术节举办时间：每年6月举办地点：梅州节庆主题：欢乐.友好.合作.发展节庆特色：以展示梅州的客家文化底蕴为主线，全面宣传梅州客家文化，辅以商品展销、客家美食和梅州旅游产品推介的节日盛会。节庆形式及内容：客家文化论坛、客家风俗摄影展、乡村旅游摄影展、客家文艺表演、旅游产品交易会等。（6）雁南飞茶文化节举办时间：每年4月份举办地点：梅州节庆主题：茶香.情浓节庆特色：围绕“茶文化”的主题，通过“赏茶”、“品茶”、“食茶”等系列活动，全面展现中华茶文化的博大精深。节庆形式及内容：中国名茶博览会、茶艺交流、茶文化学术研讨会、茶叶交易会、名人说茶、壶具展示。（7）肇庆国际龙舟竞标赛举办时间：每年的农历五月初五（端午节）举办地点：肇庆节庆主题：登山踏青吃粽子，饮酒许愿赛龙舟节庆特色：宣扬广东龙舟文化，领略传统民间节日的独特风情，实现“龙舟搭台、经贸唱戏、旅游推介、促进发展”，将龙舟竞技与旅游推介相结合。

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　　节庆形式及内容：国际龙舟邀请赛、肇庆旅游推介会等（8）清远瑶寨民俗文化节举办时间：每年12月举办地点：清远节庆主题：瑶岭平湖，千年瑶寨节庆特色：融合瑶族丰富多彩的民俗表演、文化艺术等内容，宣扬传播瑶寨民族文化，打造清远“中国第一瑶寨”的旅游品牌。节庆形式及内容：以大型民族表演节目为主，包括奉神、出歌堂—过九洲、师爷舞、长鼓舞、花鼓舞、瑶歌对唱、追打黑面人、排瑶、过山瑶特色服装展示、民歌组合等瑶族风情特色表演。（9）丰顺埔寨元宵“迎景”会举办时间：每年正月十五（元宵节）举办地点：梅州节庆主题：欢欢喜喜闹元宵节庆特色：围绕“闹元宵”这一主题，再现埔寨人独居特色的庆祝方式。节庆形式及内容：包括“烧龙”、“大锣鼓”、“迎花灯”等别具地方特色的民间文化活动，以及埔寨特有的“迎景”巡游表演。（10）粤西“年例”会举办时间：每年农历正月举办地点：茂名节庆主题：年年有例，欢乐团圆节庆特色：重现粤西地区独特的“年例”风俗，融合粤西地区的多样化的风俗风情和民间艺术表演。节庆形式及内容：包括接菩萨、摆宗台、木偶戏、跳花棚、游神、宴席、唱戏等传统年例节目。

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　　7市场营销规划

　　7.1市场分析7.1.1客源市场现状分析（1）时空结构特征网络问卷调查结果显示，目前广东省参与乡村旅游活动的游客多为本省旅游者，而且有超过50%的游客曾经去过或选择去珠三角城市周边地区。由于广东省的乡村旅游资源点/景点大多数分布在城市周边郊区、各大名胜风景区周边以及现代农业、特色农业产业园附近，因此形成了旅游目的地-客源市场近距离的空间结构特征。最开始自发形成的乡村旅游景区景点多是依托于名胜风景区优美的自然环境和文化内涵以及特色农村产业带的农业资源基础；同时寄生于名胜景区所带来的客源市场以及城市居民的休闲需求所形成的农村休闲旅游市场。从时间上来看，近年来每年的黄金周期间，广东省内的乡村旅游活动呈现出明显的增长趋势；同时在周末双休日期间，以城镇居民为主要客流的乡村旅游接待量会比平常有所增加。总体来说，从全省范围来看，主要乡村旅游发展区域的客源市场比较稳定，多为城镇居民；而在小区域范围内，由于农村产业资源特色的季节性、乡村旅游产品的季节性和游客需求的季节性的存在，使得广东乡村旅游游客接待量在小区域范围内存在一定的波动。（2）客源市场出游特征根据网络调查问卷的统计结果，在职业构成中，广东乡村旅游活动的参与者中企业公司职员和学生群体占据了绝大多数，分别为21.25%和71.25%；年龄构成上则以21～25岁之间的青年市场为主，所占比例为76.25%。从出游方式上看，大多数乡村旅游参与者选择了自驾车（56.25%）；在活动组织形式上，以自助游为主，并且中意与家人、朋友和同学一起出游；在停留时间方面，有47.5%的参与调查者选择的逗留时间为两天，统计得平均停留时间为2.6天。由此可见，广东省内的乡村旅游活动参与者自主性较强，多为短线游，这与该地区较高的经济水平、发达的交通网络有直接的联系。从出游次数来看，大多数参与调查者一年的出游次数集中在1～3次之间，其中每年出游2～3次的占47.5%，每年出游1次的占38.75%；另外有超过10%

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　　的参与调查者每年的出游次数超过3次。由此可见，广东乡村旅游重游率较高，这与城市居民的休闲意识不断提高、城市周边地区农村环境的不断改变、道路交通等基础设施的不断优化有着密不可分的关系。（3）市场选择偏好大多数游客选择去乡村旅游是因为乡村风光、幽静清新的环境和特殊的自然景观；此外，淳朴民风、特色饮食、民俗风华、乡土建筑也是很多游客参与乡村旅游活动的目的。由此可以看出，广东乡村旅游者的活动类型具有多样性的特征，主要活动集中在观光游览、文化体验和餐饮品尝三个方面，这也在一定程度上反映了目前广东乡村旅游产品的类型仍然较为单一，产品档次较低，不能满足游客多层次和多样化的旅游需求。而在乡村旅游资源类型选择方面，乡土气息比较浓郁的传统观光农业型景点和自然环境优美的度假村是大多数游客的首选，其次是具有岭南地方传统风俗风情的人文历史类景点，而对人造景观型景点、高科技农业观光型景点和农家体验型景点感兴趣或有意前往的游客则较少；在问卷中列出的24个乡村旅游资源点/景点中，位于珠三角地区的资源点/景点和宣传力度较高的几个知名景点在参与调查者之中的知名度较高，这也反映出目前广东乡村旅游发展存在着较为明显的不平衡，经济发达地区的资源点/景点因其方便的交通、良好的服务接待水平和较高的市场知名度，成为众多游客出游优先考虑的选择。7.1.2市场需求特征分析从近年广东各地旅游客来看，乡村旅游己形成了以国内旅游者为主，海外游客为辅，短线旅游者为主，长线旅游者为辅，以有过上山下乡经历的中年人和对农村充满好奇心和神秘感的青少年为主，以老年人市场为辅；以散客、自驾车为主，组团旅游者为辅的目标市场格局。总体来说，广东省乡村旅游客源市场的需求特征主要表现在以下几个方面：客源市场大众化。一方面，乡村旅游客源市场分布的广泛性决定了广大的城镇居民都是乡村旅游活动参与的主体，尤其是在经济发达的珠三角城市群，城市居民的收入水平与旅游需求较高，乡村旅游已经成为城镇居民主要的休闲旅游方式之一；另一方面则体现在乡村旅游消费的大众化，吃农家乐、住农家屋等旅游活动是适合大众化普遍消费的旅游产品，这也在一定程度上决定了乡村旅游客源

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　　市场的大众化成为必然的发展趋势。消费项目系列化。近几年广东乡村旅游活动发展迅速，不仅仅体现在乡村旅游景点数量上的增长，更为重要的是乡村旅游产品体系的日益完善和产品内容的日趋丰富。从吃农家饭、住农家屋的低端旅游产品到农事体验、康体保健、休闲度假等中高端产品都会吸引不同消费层次和不同需求的旅游者。旅游体验多元化。体验经济时代下发展起来的乡村旅游，已经不仅仅止步于田园风光、自然生态，而是同样的在朝着体验性、参与性、多元化的方向发展。乡村旅游者在参与乡村旅游活动的过程中能够获得各种类型的体验经历，在形体、情感、知识以及经验上都有所收获，如农事参与活动带来的娱乐体验、乡村风光带来的审美体验、乡村民俗文化带来的教育体验等。出游行为常规化。乡村旅游资源点/景点以其便捷、短途、低消费等优势成为现代城镇居民休闲活动的首选。尤其在珠江三角洲地区，交通路网发达，私家车拥有量高，一日游、两日游、周末游等短途旅游的发展日益迅速，而且具有较高的重游率。

　　7.1.3旅游市场发展预测（1）旅游方式的转变——由单一的村落观光向复合型的乡村休闲度假转变（2）经营方式的转变——由粗放式经营向集约式经营转变（3）

　　7.2营销策略7.2.1营销目标巩固并进一步挖掘省内目标客源市场，通过提高游客平均停留时间、平均消费水平、减少季节波动性、增加游客重游率等手段，让省内市场开发跃上新台阶。拓展国内中远程客源市场以及国际客源市场，争取实现中远程客源市场游客数量的稳定增长，提高整体经济效益。7.2.2营销原则（1）针对性

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　　乡村旅游资源类型的多样性的决定了其营销工作的精确性，有针对性的开展营销活动，合理运用资金和人力，实现效用最大化。（2）创新性在营销理念、营销方式上锐意革新，突显广东乡村旅游资源独有的特色，打造广东乡村旅游的品牌形象，以新取胜。（3）轰动性重点打造广东乡村旅游示范点、示范村，通过举办具有轰动效果的活动，配合新闻媒体的渲染，吸引市场的注意力，形成口碑相传效应。（4）连续性借助电视、报纸、网络等媒体制造连续不断的营销攻势，提升广东乡村旅游点的市场知名度，促成游客形成出游决策，并巩固加强印象。7.2.3市场营销策略总体而言，在时空上采取“由近及远、逐渐渗透”的营销策略；在类型上采取“由合到分、精确制导”的策略。（1）以需求为导向，加强市场细分的策略1）地域细分根据广东乡村旅游的市场定位，将广东省省内市场列为一级客源市场，该级市场为广东乡村旅游的最核心市场；将泛珠三角（9+2）、长三角、京津唐等广东省邻近省份以及国内主要的城市群列为二级客源市场，作为广东乡村旅游的重点拓展市场，亦是未来广东乡村旅游重要的增长极；将国内其它地区以及国外的其它地区和国家列为三级市场；根据不同的地域细分市场的特征，开展针对性的营销。2）类型细分以不同目标客源市场旅游者的出游方式、资源偏好为划分标准进行市场细分，准确定位。巩固和提升原有客源市场总量的同时，优先针对都市近郊如都市休闲农庄等类型的乡村旅游点进行开发和营销宣传。针对各类型细分市场的需求特征，适销对路地施以对应的营销手段，以市场化的手段不断推进客源的拓展。（2）加强沟通，多管齐下的策略1）多渠道推广

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　　运用多种媒介对广东乡村旅游点进行广泛宣传。在全国各地开展广东乡村旅游专项推介会；在去各地的列车和民航飞机上发放介绍广东现存旅游点的纪念册和宣传单；利用广东卫视等省级卫视、电视台和广播台，开辟现存旅游专栏；拍摄有关乡村旅游的的短剧或风光宣传片。同时，结合网络这一新兴媒体，以其时效性好、覆盖面广、动态表现效果强、信息装载量大、成本低廉等优势，将广东现存旅游资源的信息更好地传达给大众。2）关系营销通过与新闻媒体、投资经营者、旅行社等合作者建立并保持长期性的友好合作关系，通过互惠性交换及共同履行诺言，积极打造乡村旅游精品示范点，大力推广。同时与各方形成良性互动，追求各方利益平衡，实现社会效益最大化。（3）以事件为线索，制造轰动效应的策略1）事件营销政府牵头，积极组织以乡村旅游为主题或背景的新闻推介会、主题大赛，民俗节庆活动等，利用节事的载体功能，全程策划乡村旅游的营销活动，提升群众对乡村旅游的认知度和兴趣度，为乡村旅游后期的旅游宣传和推广奠定基础。2）活动营销，引爆市场与媒体互动合作进行活动策划为广东乡村旅游点做宣传如，评选“广东最美乡村”、“广东最具魅力乡村”，举办乡村演唱会、摄影比赛等系列主题活动，壮大声势，吸引社会关注和参与，借势推广。（4）创新营销理念，以新决胜的策略1）整合营销以旅游者、消费者为导向，在营销过程中将广东乡村旅游的品牌与广东旅游品牌融为一体，实现两者之间“你中有我，我中有你”，如抽取各类型乡村旅游资源中的精品示范点作为广东旅游的子形象，整合营销，实现功能互补“1+1>2”的协同效应。2）绿色营销绿色营销是以生态化为指导思想的经营管理模式，于乡村旅游而言，其经营者在管理经营过程中应具备对生态环境的友好属性。基于这样的理念，在沟通和营销过程中，借助绿色传播媒体（如关心环保、生态和健康的媒体），以绿色品

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　　质、绿色风格等绿色信息，倡导低碳生活，引领生态休闲的风潮。在大众休闲消费观趋向于理性的今天，绿色营销不失为一种长久之策。（5）政府主导，社会分工协作的策略1）政府主导发展乡村旅游不仅仅是一项旅游工程，而是将旅游开发、社区建设、区域发展结合在一起的全社会行为。因此，在广东乡村旅游的宣传与营销上应当由政府主导进行推介，将宣传旅游的系列营销活动列为政府公共营销的重大项目，为其提供政策、制度、资金等各方面的支持和保障。2）社会参与发动社会群众参与营销，吸收当地居民参与旅游活动，通过系统的培训和教育，规范旅游活动行为，进而在旅游市场中树立良好口碑，成为宣传旅游营销系统的有机组成部分。

　　8旅游服务体系规划

　　8.1乡村旅游交通规划8.1.1旅游交通现状（1）广东交通网络四通八达，已形成多层次、多元化交通格局。（2）省内交通主干道较通畅，部分乡村旅游的景点可达性较差。8.1.2旅游交通规划（1）在当前已形成的交通骨架基础上进一步加强景区与各市区的游客集散中心路网的建设，增开或开辟相应交通运营线路，提高各景区的通达性。（2）在“通”的基础上，面向不断变化和多层次多样化的旅游交通服务需求，以提高旅游交通服务质量为目标，加强旅游交通硬件设施建设和旅游交通运营管理，为乡村旅游游客提供安全、便捷和舒适的旅游交通服务，降低游客进入各景点景区的时间和精力方面的花费，同时也降低游客的旅游交通综合成本。8.2乡村旅游餐饮规划8.2.1旅游餐饮现状（1）广东现有乡村旅游餐饮主要集中在村庄或是农业基地内，乡村旅游餐

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　　饮未形成比较大的餐饮品牌。（2）由于地域环境等条件限制，乡村旅游餐饮的特色并不突出，餐饮设施规模小。8.2.2旅游餐饮规划（1）扩大餐饮服务规模，增强各主要乡村旅游区餐饮接待能力，使餐饮业成为乡村旅游主要创收手段之一。（2）餐饮服务上要以地方菜、农家菜、特色菜为主，同时提高服务档次，并结合当地特色的民俗文化，在此基础上推出富有地方特色的农家家常菜系列，山野菜系列等。（3）对于乡村旅游餐饮比较有特色，且有一定规模的地区，应加大扶持和宣传力度，塑造品牌形象。（4）根据区域情况和餐饮特色，可以建设餐饮街区，可采用步行街的形式。并可考虑对餐饮街实施亮化工程，在餐饮街的基础上发展餐饮夜市。（5）做好乡村旅游餐饮的服务水平和卫生安全保障工作。管理部门应统一制定餐饮业服务及卫生标准，并尽量与省市及全国接轨。在全行业内推行规范化管理，量化服务质量。建立乡村旅游餐饮从业者的自律组织，配合有关单位进行管理，形成良好的市场秩序和体制。8.3乡村旅游住宿业规划8.3.1旅游住宿现状（1）广东乡村旅游各地住宿接待设施档次较低，缺少高档次的居住设施，部分地区甚至没有住宿接待设施，住宿接待主要集中在各中心城镇。（2）由于各地区经济条件不同，各地乡村旅游的住宿接待设施数量、档次、结构、分布也存在很大差异。（3）乡村旅游住宿接待设施文化不突出，特色不鲜明。8.3.2旅游住宿规划（1）提高各中心城镇旅游住宿接待的容纳量和档次，增加各类住宿接待床位，合理配置高中低旅游住宿接待设施。（2）根据各地乡村旅游的发展情况，在重点乡村旅游地区建设住宿接待设

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　　施，发展乡村旅游接待服务。（3）在生态环境较好的地区，可选择性地开发乡村度假酒店、乡村特色酒店、分时度假酒店、高档住宅、高级人居社区，作为高收入阶层的度假地和第二家园，将旅游开发与房产开发相结合。也可开发家庭旅馆、青年旅馆、汽车旅馆和一些露营地，满足大众游客和青少年游客的需求。（4）乡村旅游住宿接待发展还可以结合商务、运动、文艺相关的乡村旅游产品，提高乡村旅游游客住宿率。（5）建筑风格地方化、多样化。住宿设施的建筑风格应与当地传统建筑的风格相协调，与本身功能相吻合，与周边自然环境相融合。8.4乡村旅游旅行社规划8.4.1旅行社现状（1）广东全省旅行社数量在2009年达到一千余家，但大部分旅行社未制定特色乡村旅游线路。（2）对乡村旅游产品多停留在游览观光产品，未开发深层次的文化体验游。（3）导游对文化古村的解说水平较差。8.4.2旅行社规划（1）完善已有的产品线路，积极开拓新的特色乡村旅游线路（2）景区与旅行社合作，开展乡村文化探秘游、自驾车度假游、修学科普游、摄影绘画游等多种主题的乡村旅游活动。（3）加强导游培训，试点星级导游或特色导游，提高导游乡村旅游服务水平。（4）规范乡村旅游服务体系，树立品牌竞争意识，提高差异化服务。8.5乡村旅游娱乐场所规划8.5.1旅游娱乐现状（1）乡村旅游娱乐类型和项目比较单一，以棋牌室、KTV为主，文化、康体、节庆型娱乐活动较少。（2）娱乐设施、场地和服务不能满足游客的需求，档次和品质较低。

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　　8.5.2旅游娱乐规划（1）开展晚间娱乐项目。开展丰富多样、参与性强的娱乐项目，如歌舞表演、民间曲艺、夜游县城、饮食夜市、烟火表演等项目，丰富游客晚间娱乐生活，发展夜晚经济，满足游客和地方经济的需要。（2）建设文化娱乐场馆，打造休闲娱乐广场。通过构建文化中心、图书馆、博物馆。挖掘开发地方和民族文娱项目，发展民歌等群众喜闻乐见的表演形式；建设文化娱乐休闲广场，集娱乐、宵夜、演艺、健身等功能于一体，丰富游客的娱乐活动。（3）拓展旅游休闲活动。集旅游业与休闲文化体育相结合，开展休闲、健身、娱乐活动。如亲水、划船、登山、垂钓、洗浴等。（4）策划大型的旅游节庆活动。如“广东乡村旅游节”、“乡村自驾游”、“乡村摄影节”、“乡村民俗风情节”等大型活动来扩大影响，树立广东乡村旅游的总体形象。（5）完善饭店或宾馆娱乐。要求设置歌舞厅、卡拉OK、夜总会、茶馆、酒吧、咖啡厅、美容美发等；高档次宾馆内设游泳馆、娱乐城、健身房、有氧活动室、SPA、桌球室、棋牌室、音乐厅、电影厅等。（6）重建景区娱乐。在旅游定点饭店、餐馆、度假村和主要旅游区（点）引入地方歌舞和器乐演奏，让游客边游边赏、边吃边看，不仅可以欣赏地方民俗演艺，而且可以有选择性地参与到队伍中去，与其同场演艺。（7）加强旅游娱乐管理，努力提高从业人员的职业道德水平和业务素质，力求通过旅游娱乐业的优质服务强化广东良好的乡村旅游形象。8.6乡村旅游购物场所规划8.6.1旅游购物现状（1）广东乡村旅游商品目前以基本农产品和旅游工艺品为主，主要为参与采摘、垂钓等活动时出售的水果、蔬菜、禽畜等产品。（2）乡村旅游商品中，具有强烈本地特色的产品很少，大部分的农产品、旅游纪念品相似性很高。（3）旅游商品未形成规模与品牌效应。

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　　8.6.2旅游购物规划（1）建设乡村旅游购物中心。通过建设乡村旅游购物中心聚集乡村旅游商品，形成规模化效应，同时也有利于乡村旅游商品品牌的形成。乡村旅游购物中心根据需要可以分为农贸产品中心、乡村工艺品中心、乡村旅游商品集散中心等。（2）结合乡土文艺，开发乡村工艺品。结合各地民间艺术，发展工艺品小作坊，形成乡村工艺品购物中心。在民间工艺品购物中心中还可以穿插一些老手艺、老行当展示，出售一些在现代生活中已经逐渐陌生的老商品。（3）利用本地资源，发展特色旅游小商品。在乡村旅游产品开发上可以活用本地资源，参考农村旧日的习俗，通过设计推出特色的旅游小商品，如：利用芦苇可以制作简单的芦苇编织和芦笛，利用竹类资源生产日用品如肥皂盒、小相框等。（4）加强旅游商品品牌化，依托优质农产品、特色工艺品以及各种文艺纪念品的优势，通过农产品深加工、工艺品精雕琢、纪念品挖内涵，化优质传统产品为特色旅游商品，树立产品品牌。8.7乡村旅游集散中心规划8.7.1旅游集散中心现状（1）现旅游集散中心多设在各市区及中心城镇，交通较为便利。（2）旅游集散中心的旅游服务功能不强，没有对游客提供的针对性服务及功能设施。8.7.2旅游集散中心规划（1）建立面向广大游客的、为游客提供各类准确信息服务和出游服务的多级游客集散中心体系。（2）根据游客集散中心的等级，配套相应的功能与设施。例如：旅游咨询服务、旅游投诉服务、旅游娱乐服务、旅游食住服务、旅游交通服务等。（3）完善各交通运输线路，包括城市间和景区间的线路。

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　　9规划实施保障

　　9.1规划保障体系为保障规划顺利实施，确保广东乡村旅游的可持续发展，规划从组织结构、旅游服务、基础保障等几个方面提出规划保障体系，总结为“一三五七”乡村旅游发展保障工程。（1）一个大产业构建大旅游产业的体系，延伸旅游产业链。（2）三大组织结构体系1）突出政府在旅游发展中的主导作用建立健全旅游行政管理体制，立足广东省乡村旅游的现状和实际，借鉴各地先进经验，建立适合大旅游、大产业、大市场的旅游宏观管理体制，发挥政府的主导作用。2）积极发挥企业组织与行业协会的作用通过对企业组织结构的调整，促进旅游产业整合，通过行业协会加强企业之间的联系，协调各方利益，保证行业的健康发展和市场经济的正常运行。3）充分发挥媒体的作用充分利用新闻媒体等媒介平台，做好旅游宣传和引导，通过开辟专栏、专题、专场推介等宣传手段，积极推广广东乡村旅游精品旅游点，提升搞懂乡村旅游知名度，营造良好的旅游氛围。（3）五大基础保障体系1）政策保障政府通过制定相关的发展政策和管理措施，明确权责关系，加大对规划实施的的力度。通过协调各级部门间的沟通、合作，提高工作效率，力求保质保量完成规划任务。2）资金保障充裕的资金是旅游规划实施的根本保障。在旅游规划实施期间应积极募集资金，通过各种途径和方法来拓宽集资渠道，为规划的实施提供必要的资金。3）市场保障

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　　依托广东省的区位和市场优势，基于翔实的市场调查，研究客源需求，发挥营销的平台效用，有针对性地展开营销活动，扩大旅游市场占有率。4）人力资源保障专业人才是旅游规划实施的基本保障，培养有经验、有能力、高素质的员工队伍。同时对外加强人员招募和培训，优化人才结构。通过各种渠道和方法获取优秀的旅游专业人才。5）技术保障规划的有效实施有赖于专业技术力量，有一支高效、专业的技术队伍做后盾，才能保证规划实施的有效性和可操作性。（4）七大旅游服务体系交通、餐饮、住宿、旅行社、购物、娱乐、集散9.2分期行动计划9.2.1旅游开发建设指引

　　表9-1旅游开发建设分期表优先发展片区休闲度假产品项目近期中期远期

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篇十八：乡村旅游产业规划及发展思路

P>　　而章锦河等专家分析了安徽黑多县宏村古村的情况后提出了宏村古村落旅游形象定位理念并就主题口号视觉形象行为形象进行了方案设计另有多位专家学者分别就西双版纳胶园农场度假区南京汤泉农业科技师范园昆明市呈贡县观光农业广州市郊满山农庄进行了旅游规划的案例研究进一步丰富了乡村旅游规划的研究内容

　　乡村旅游规划范文

　　乡村旅游想要发展起来，就得制定好一份详细的乡村旅游方案规划。下面是店铺整理的乡村旅游规划范文，以供大家阅读。乡村旅游规划范文(一)

　　在中国，随着政局的稳定，改革与开放的进一步放宽，各种新生事物层出不穷，赚钱的机会

　　也越来越多，旅游业在其他行业的带动下，也是得到了绝佳机会，获得了蓬勃发展。乡村旅游更是利用自身优势，异军突起。当然，在乡村旅游业的发展过程中，因仍处于摸索阶段，故不可避免地存在这样那样的问题，但总的来说，前景还是可观的。

　　1乡村旅游的相关认识1.1乡村旅游的基本概念乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。1.2乡村旅游本质特征的认识乡村旅游始于法国，其最初的发展是欧美度假旅游发展的一种空间选择。始于一群贵族到乡村度假，品尝野味，乘坐独木船，与当地农民同吃同住。通过这些活动，他们重识了自然，加强了城乡居民之间的交往。后来，各国相继有了乡村旅游。至20世纪80年代后，欧美乡村旅游已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。2乡村旅游的市场开发开发农业旅游资源，主要是对农事活动、农村部落、农民生活、农业生态、农业收获物等农村事物进行开发。分析各省的发展农业旅

　　游的条件，包括发展农业旅游的区位优势、资源优势、农业特色优势和客源优势等，为区域农业旅游开发提供了依据。进行乡村旅游的开发有多重意义。

　　2.1乡村旅游开发的意义它迎合了都市人“回归自然”的心理需求，且从另一面也圆了都市人的绿色梦，亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索。2.2乡村旅游市场特点就国际市场而言，旅游业市场已发展成熟，已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。就国内市场而言，因国内旅游市场起步晚，发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受，对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高，对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强，作为旅游目的地，这些都是吸引游客的必备条件。2.3乡村旅游需求趋势单说国内，对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征，尚停留在观光——休闲娱乐阶段，表现为乡村旅游产品类型单一，产品粗糙，经营粗放。当然，随着我国经济的快速健康发展，旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式，国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺，国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，国内的需求层次也在不断提高。总体来看，当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势，游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。就旅游产品而言，乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动，是系列产品的集合，是一个产品集，它所提供给游客的旅游产品，

　　可以是复合型的，可以是单功能型的，能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说，不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求，所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场，应根据个性化需求分层次进行开发和建设。

　　2.4乡村旅游产品的规划与设计：以案例研究为主有的专家，如王仰麟、祁黄雄，借鉴区域旅游规划的一般流程，结合农业开发实践，对区域观光农业规划的一般过程和方法进行了探索，即在对市场、区位、自然、社会经济、农业基础、旅游发展基础等开发条件的分析和评价的基础上，确立了规划区的性质和发展方向，进行总体布局和功能区分，并对观光农园进行了CI形象设计。而章锦河等专家分析了安徽黑多县宏村古村的情况后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主题口号、视觉形象、行为形象进行了方案设计，另有多位专家学者分别就西双版纳胶园农场度假区、南京汤泉农业科技师范园、昆明市呈贡县观光农业、广州市郊满山农庄进行了旅游规划的案例研究，进一步丰富了乡村旅游规划的研究内容。但这些案例研究的缺点是：大多停留在定性研究和一般的归纳总结水平上，缺乏理论的抽象，研究方法也比较简单。3存在的问题与对策3.1存在的问题发展策略是我国乡村旅游研究的另一热点，但存在的问题也不容忽视。我国目前观光农业旅游发展中存在的问题，即观光功能、区位功能设计简单、重复，缺乏特色;农业基础薄弱，资金投入不足;我国农村人口过多，客源市场有限;生态环境和景观的破坏;观光农业园土地使用的非农化倾向突出等。对此，我们既要坚持持续发展，又要根据现实分阶段发展;既进行生态消费，又要注意生态保护;既要促进农业用地的合理流转，又要保证农业土地的正确使用方向等相应的对策和主张。3.2相应的对策如以旅游城市为客源市场的乡村旅游开发，我们可以提出面向回城知青、城市离退休职工、周末工薪阶层、城市学生和自城市输出的外国游客等几个富有潜力的市场，开发农业旅游、乡村民俗旅游的策

　　略。就像前面所谈到的，可以把农耕文化与现代文化的“和谐相融”

　　作为乡村旅游可持续发展的重点来讲。都市文化属于先进文化，其对传统文化的吸附与冲击可想而知，

　　旧难敌新，现代文化的魅力难以抗拒也不应抗拒，要发展就得接受新事物，乡村旅游也不例外。乡村旅游从业者应有超越农耕文化社会阶段的现代意识，既是农耕文化“戏中人”，又是农耕文化这场戏的“导演”，清醒地抉择两种文化的精华，使其有主宾、分主次地熔铸与乡村旅游大地上。当然，要搞好乡村旅游需要很长的一段时间，但是，其前景还是广阔的。它投资少，风险小，是一项创意到位即可“点石成金”的旅游项目。乡村旅游规划范文(二)

　　1.农民多业化积极引导农民从业、创业、再就业。改变传统的生产生活方式，通过乡村旅游开发公司的成立，将农民原有的单一收益渠道拓宽为：“土地租金+旅游开发股金+旅游从业薪金+社会福利与养老金”，同时立足企业主体，农民参与的原则，对旅游业开发进行“统一规划、统一设计，统一管理”，从而快速的带动当地农民致富。2.农村景区化乡村景区化的核心理念是将目前城镇规划转换成为以旅游为导向的旅游服务设计与规划，必须依据未来大旅游区，大休闲度假区的要求，对道路、民居、广场、街市、标示标牌、交通运输车辆、游客服务中心、餐饮住宿接待标准等提出新的要求，已达到未来整体运营的效果。3.农业多产化依托山重村农业经济发展旅游，是本项目的核心战略之一。农业产业化的概念是一个多线发展结构，即通过基本农业生产种植的规模化发展，形成“生产规模化、观光特色化、休闲产业化、体验多元化”的模式。4.资源产品化

　　资源产品化的理念符合国家对于探索乡村旅游开发的指导理念，即通过土地流转、反租倒包、林田入股等方式，充分调动农民参与开发旅游的积极性，以合理的方式将原有的生产资料转化成为旅游经营性产品或资本化资源。

　　根据策划思路，我们将区域构架划分为一个核心，两个扩展，即古山重景区核心区域基础上，拓展出农业产业区和休闲度假区，特别是周边自然村落的开发及独立景点规划;逐步实现“旅游度假区”打造和发展的目标。乡村旅游规划范文(三)

　　摘要：“乡村生态旅游景观”从构成要素看是一个由农业生产景观、乡村聚落景观、乡村生态景观、乡村文化景观和可供游人观赏的旅游景观共同构成的景观环境综合体。在价值取向上，“乡村生态旅游景观”必须要具备旅游价值，既要展示独具乡村特色的审美价值，更要注重生态平衡、注重自然资源的保护和永续利用。

　　关键词：乡村;生态旅游;景观规划设计1、乡村生态旅游景观的定义有关“乡村生态旅游景观”的含义，在理论界一直没有明确的阐述，但是这种新型的旅游景观一定是要具有相关的价值的，而这种价值最终体现出来的就是经济价值;“乡村生态旅游景观”主要强调乡村的特征，这种特征把乡村和城市的景色截然分开，具有自身独特的景观价值;“乡村生态旅游景观”不但要演绎出一种乡村风情，表现出一种乡村的特色，更要准确的把握其中的关键点，这个关键点就是人和自然该如何相处的问题，也就是保护生态平衡，让自然资源可以持续的被利用。所以，这种景观带有综合的性质，主要包含生产景观、乡村聚落、乡村生态、乡村文化以及那些可以进行观赏的景观。2、乡村生态旅游景观规划设计的若干原则对乡村生态旅游的各种景观进行规划，需要了解很多学科的知识，主要是规划整体的景观要素，要想取得成功的效果，必须要关注到景观的生命力和吸引力，综合考虑乡村的经济、社会以及环境等条件，同时还要结合中国的实践，只有这样才可以合理恰当的对乡村旅游景

　　观进行规划。2.1生态性原则旅游业在在发展的同时，会造成一定范围一定程度的污染，而乡

　　村景观自身的运转也要符合生态要求，做到环保、低碳、绿色，尽量达到循环利用各种资源，构建一个正常的生态环境。要有保护环境的意识，降低污染，不能给自身以及周边带来负面作用。以生态的原则对景观进行规划，所要达到的效果是尽量打造恬静的旅游景观区域，形成适合旅游的环境，这样可以提高景观的质量。

　　2.2经济性原则发展乡村旅游业以及改造乡村旅游景观都是为了推动经济的发展，所以在进行规划时要考虑到经济的因素。例如，在乡村生态景观中开展采摘园这个项目有很大的发展潜力，在规划时不但要对采摘点进行合理的设计，还要想出在淡季也可以吸引游人的方法，不断的增加收益。对景观进行设计要注重经济性，也就是保证旅游经济以及生产经济都可以发展起来。2.3特色性原则乡村旅游业想要顺利发展下去，必须要有特色，旅游景观必须具有自己的特色，才能增强自身的竞争实力，如何规划以及设计出有特色的景观呢?就需要综合考虑园区不同方面的特征，例如经济、历史、自然、社会、文化等，然后结合这个特征，找好自身的特色所在，让园区的设计可以与众不同，和大众化的景观规划区别开来，这样才能够将更多的游客吸引过来。2.4参与性原则如今比较流行的旅游方式是让游客可以亲自的参与进来。农业园区比较适合观光游览，因此占地空间很大，内容也丰富多彩，可以让游客参与进来。从城市过来的游客必须亲身体验园区的生活方式，才可以真正的感受到在农村生活的乐趣，也只有这样，游客才可以真正的走近乡村，体会更外一种生活方式。2.5多样性原则不管是什么类型的旅游项目，也不管什么规模的旅游形式，都需

　　要留给旅游者很大的空间进行选择。对乡村生态景观进行设计时，要以多样性为基础，也就是在开发产品、设计路线、选择时间、确定游览形式以及消费水平时，尽量设计出不同的方案，可以让游客有选择的空间;而且对于在园区内各种品种的组合、景区内各个小区域如何分布以及资源配置方面要注重多样性以及丰富性。

　　3、乡村生态旅游景观规划的实施重点3.1景观生态规划建立在产业适宜基础上对产业比较适宜的地带进行规划，也就是分析乡村景观的各种要素以及整个景观情况，以相容性为基础进行生态规划。对这种相容性进行分级，构建起判断相容性的矩阵，以此为依据，规划产业比较适宜的地带，以便于确立一种科学的行为体系。3.2景观生态规划要充分规划乡村土地根据乡村生态旅游景观规划的几项原则，如何充分的利用乡村土地进行良好的旅游景点规划非常重要。在此我们可以将将乡村景观划分为四个区域，分别是乡村景观保护区、乡村景观整治区、乡村景观恢复区和乡村景观建设区。在这几个区域合理的规划好之后，可以充分的解决生产土地和景观规划用地之间的各项矛盾，不仅仅给乡村土地带来了更多的生态价值，还创造了新的产值，可谓是一举两得。3.3景观生态规划要以乡村聚落为中心对景观生态进行规划主要建立在乡村聚落的基础上，主要内容是规划景观意象、功能以及性质，规划土地利用方面的景观生态以及景观平衡，规划聚落形态以及空间景观，规划聚落规模以及功能区，塑造聚落的风貌以及体系，规划道路交通体系，规划基础设施，规划环境建设以及绿地系统，规划景观控制以及景观区划，规划灾害的控制等等。3.4景观生态规划中融入田园公园式风格伴随着乡村旅游业的不断发展，田园公园成为具有很多功能的主题园，它建立在乡村景观的基础上，具有自然、休闲、生产以及康乐的特点。乡村生态旅游更多的关注趣味性、参与性、趣味性。对田园公园进行规划，让生态旅游带动旅游业向前发展。

　　4、小结目前，旅游业属于飞速发展时期，乡村生态旅游也开始出现，让生态旅游景观规划逐渐受到了更多了重视。但是，当这种全新的景观规划兴起的时候，随之也带来很多问题需要我们思索，在发展乡村经济的同时该如何保护环境资源，这是摆在我们面前的一道难题，我们只能企盼更多的专业人才不断的加入进来，也希望可以找到最佳的方式，在发展乡村经济的同时，也保证了可持续利用环境资源。

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