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乡村影视剧的突围之路
作者：傅毅飞
来源：《声屏世界》2015年第01期
摘要：《马向阳下乡记》开播以来收视率、点击率居高不下，获得了各界的广泛好评，
成为时下一个引人关注的全国性的文化现象。本文试图分析这一现象背后的文化因素和社会因素，进一步探讨乡村影视剧的发展方向和策略。
关键词：马向阳下乡记 ;乡村影视剧 ;正能量
《马向阳下乡记》（又名《马向阳下乡》《槐树花开》，下文称《马》剧）自2014年9月17日在CCTV-1黄金剧场开播以来，收视一路飘红，突破各大卫视的重围，勇夺全国收视第一。剧情高潮迭起，《马》剧的收视一直高居不下，直至大结局前一天依然以全国平均收视2.062%，收视份额5.722%稳坐收视桂冠，①创造了空前的轰动效应和如潮的好评，引起大学生村官、公务员、乡村、城市市民的一致共鸣。
核心功能：不走寻常路，传播生活化、接地气的正能量
近年来，乡村题材剧数量不少，也有口碑上佳的作品，如《宝乐婶的烦心事》《粘豆
包》《女人当官》等。仅2014年上半年就有数部乡村题材的电视剧登陆各大卫视和视频网站，如《大村官》《豆腐西施杨七巧》《油菜花香》《收获的季节》等。
在题材类型相近、村官下乡的乡村剧中，价值导向绝大部分以凸显村官正面形象、传播
正能量为主，《马》剧亦不能超脱免俗，但与其它剧显著不同的是：
首先，主角初始形象并不“高大”。与其它剧中主角大多始终心系乡村、放弃高薪岗位和个人前途，义无返顾一心投身乡村，与从一开始就占领道德制高点的剧情截然不同，该剧主角马向阳的道德形象和对乡村的自然情感明显落后一大截：一开始并不愿下乡，迫于无奈才赴任;目睹老祖奶掉入粪池却茫然失措，被人推挤落池才偶然救人;藉图靠喝酒等江湖义气式的做法笼络二叔帮丁秋香要地，却被老江湖弄得狼狈不堪、威信尽失;带着打扮得花枝招展的城市女友游山玩水，旁边还跟着另一位如花似玉的女专家，引得村民侧目、好奇不已;面对泼辣、大胆的村长媳妇无计可施……主角就是这样一个凡人、俗人，爱得迷茫和迟钝，缺乏谋略和威权的受气包，与大部分乡村剧描绘的“高大全”村官形象大相径庭。但对该剧的受众来说，这样的人才是真实的、活生生的、接地气的，才是和老百姓没有太多距离感可以话家常说心事的身边人。剧情也突破了那种非得用主角的好压榨出其它人物的“小”和“俗”的刻板思维和固定套路。
其次，正能量的传递是渐进式的、潜移潜化的。正能量的传递、模范形象的感召力必须
建立在一定的环境中，必须培植在一定的土壤中才会产生更大的效果，迸发更强的力量。对比
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